本書(shū)通過(guò)內(nèi)容定位、圖文設(shè)計(jì)、內(nèi)容優(yōu)化、吸粉引流、社群構(gòu)建、內(nèi)容變現(xiàn)等內(nèi)容運(yùn)營(yíng)專(zhuān)題，為讀者詳細(xì)講解新媒體營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)的方法。通過(guò)微信、微博、百科、直播等平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)實(shí)例，本書(shū)為讀者深刻剖析新媒體營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)的實(shí)戰(zhàn)技巧。
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《視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)從入門(mén)到精通》結(jié)合典型案例，深刻、系統(tǒng)地剖析了視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)的思維和策略，是一本介紹視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)的實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)。
《視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)從入門(mén)到精通》內(nèi)容主要分為四個(gè)部分。第一，講解視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)知識(shí)。第二，介紹視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的具體實(shí)戰(zhàn)方法：通過(guò)10 個(gè)品牌視覺(jué)塑造竅門(mén)，搶占客戶心智；通過(guò)11 種店鋪視覺(jué)優(yōu)化方法，助力皇冠店鋪；通過(guò)16 種產(chǎn)品視覺(jué)設(shè)計(jì)方法，打造爆款產(chǎn)品；通過(guò)10 種文案視覺(jué)呈現(xiàn)技巧，全面提升轉(zhuǎn)化率。第三，剖析如何利用視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)引流并促進(jìn)轉(zhuǎn)化，最終實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售目的。第四，強(qiáng)調(diào)移動(dòng)端店鋪的視覺(jué)設(shè)計(jì)。
《視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)從入門(mén)到精通》邏輯簡(jiǎn)單清晰，內(nèi)容豐富全面，適合營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)人員以及電子商務(wù)從業(yè)人員閱讀。
章節(jié)目錄
- 封面
- 扉頁(yè)
- 版權(quán)信息
- 內(nèi)容提要
- 前言
- 第1章 視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)，引人入勝的視覺(jué)體驗(yàn)
- 001 定義解析：什么是視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)
- 002 小心誤區(qū)：視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的四大誤區(qū)要注意
- 003 分析消費(fèi)者：了解他們的購(gòu)物流程
- 004 分析自我：需要?jiǎng)?chuàng)造什么樣的視覺(jué)內(nèi)容
- 005 視覺(jué)設(shè)計(jì)元素：呈現(xiàn)豐富的視覺(jué)感受
- 006 視覺(jué)說(shuō)服力：展現(xiàn)圖文的力量
- 007 視覺(jué)心理學(xué)：如何利用心理學(xué)知識(shí)
- 008 視覺(jué)內(nèi)容：有價(jià)值、易消化
- 009 營(yíng)銷(xiāo)理念：通過(guò)圖表和可視化工具來(lái)展現(xiàn)
- 010 節(jié)省時(shí)間：視覺(jué)信息時(shí)效性越來(lái)越強(qiáng)
- 011 信息傳達(dá)：快速！準(zhǔn)確！直觀！
- 012 審美差異：視覺(jué)設(shè)計(jì)需要考慮消費(fèi)者的心理
- 013 細(xì)節(jié)到位：控制好畫(huà)面元素，突出重點(diǎn)
- 第2章 品牌視覺(jué)，占領(lǐng)消費(fèi)者心智的符號(hào)
- 014 品牌分析：抓住品牌精髓，獲得忠實(shí)顧客
- 015 品牌LOGO：無(wú)形資產(chǎn)，深深刻在受眾心中
- 016 品牌標(biāo)簽：規(guī)范使用，小心成為品牌殺手
- 017 宣傳口號(hào)：宣傳語(yǔ)，加深客戶的記憶點(diǎn)
- 018 品牌形象：代表品牌的人或物
- 019 品牌色彩：一個(gè)品牌總是慣用一種主色調(diào)
- 020 品牌字體：個(gè)性鮮明，增加客戶的辨識(shí)度
- 021 品牌攝影：讓消費(fèi)者從圖片就能認(rèn)出你
- 022 品牌包裝：全方位統(tǒng)一風(fēng)格，加深品牌識(shí)別度
- 023 制定標(biāo)準(zhǔn)：圍繞店鋪制定統(tǒng)一的視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)
- 第3章 店鋪視覺(jué)，輕松打造皇冠級(jí)店鋪
- 024 視覺(jué)定位：設(shè)計(jì)出符合運(yùn)營(yíng)思路的店鋪
- 025 店鋪結(jié)構(gòu)：幫助顧客輕松找到需要的商品
- 026 首頁(yè)布局：建立信任，提供快捷的服務(wù)
- 027 搜索列表：有利于打造店內(nèi)的人氣產(chǎn)品
- 028 導(dǎo)航設(shè)置：梳理產(chǎn)品線，做好細(xì)分類(lèi)目
- 029 商品陳列：將商品更加美觀地呈現(xiàn)給顧客
- 030 商品描述：吸引顧客，進(jìn)行有效分流
- 031 自定義頁(yè)：用心設(shè)計(jì)，為店鋪錦上添花
- 032 活動(dòng)創(chuàng)意：活動(dòng)廣告與專(zhuān)題的視覺(jué)創(chuàng)意
- 033 首頁(yè)促銷(xiāo)：讓人流連忘返的第一印象
- 034 廣告設(shè)計(jì)：建立標(biāo)準(zhǔn)，圖片突出品牌感
- 第4章 產(chǎn)品視覺(jué)，決定成交的關(guān)鍵所在
- 035 數(shù)據(jù)分析：找出好的產(chǎn)品，進(jìn)行視覺(jué)優(yōu)化
- 036 邏輯順序：厘清產(chǎn)品內(nèi)頁(yè)設(shè)計(jì)的邏輯關(guān)系
- 037 描述模板：建立產(chǎn)品上架流程和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)
- 038 問(wèn)題產(chǎn)品：做出一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品描述頁(yè)
- 039 爆款分析：及時(shí)跟蹤產(chǎn)品動(dòng)向，做出調(diào)整
- 040 關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售：留住顧客，創(chuàng)造更多銷(xiāo)售機(jī)會(huì)
- 041 位置設(shè)置：關(guān)聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該放在什么位置
- 042 關(guān)聯(lián)技巧：產(chǎn)品如何選擇，賣(mài)點(diǎn)怎么找
- 043 產(chǎn)品分類(lèi)：多推薦消費(fèi)者真正喜歡的產(chǎn)品
- 044 產(chǎn)品創(chuàng)意：如何提煉出絕佳的視覺(jué)創(chuàng)意
- 045 色彩搭配：運(yùn)用色彩視覺(jué)有效傳遞信息
- 046 視覺(jué)構(gòu)圖：構(gòu)成一個(gè)協(xié)調(diào)完整的畫(huà)面
- 047 風(fēng)格統(tǒng)一：表里如一，切勿虛有其表
- 048 形式美感：美工要簡(jiǎn)潔、大氣、美觀
- 049 目標(biāo)明確：模特需要符合人群的特征
- 050 后期修圖：讓商品圖片變得真實(shí)又美觀
- 第5章 文案視覺(jué)，設(shè)計(jì)完美的視覺(jué)化文案
- 051 主題突出：讓消費(fèi)者知道你想干什么
- 052 定位文案：知己知彼，確認(rèn)品牌目標(biāo)
- 053 讀心文案：寫(xiě)文案必須針對(duì)消費(fèi)者的需求
- 054 賣(mài)點(diǎn)文案：用產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)來(lái)吸引消費(fèi)者
- 055 痛點(diǎn)文案：重點(diǎn)突出你不買(mǎi)會(huì)怎么樣
- 056 品牌文案：更加清晰地展示品牌形象
- 057 促銷(xiāo)文案：有沖擊力，體現(xiàn)出緊迫感
- 058 活動(dòng)文案：善用一句話表達(dá)核心內(nèi)容
- 059 節(jié)日文案：利用機(jī)遇去聚集店鋪人氣
- 060 新品文案：抓對(duì)商品賣(mài)點(diǎn)與打造賣(mài)點(diǎn)
- 第6章 引導(dǎo)流量，將流量轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)量
- 061 流量構(gòu)成：針對(duì)不同入口做出合理的視覺(jué)設(shè)計(jì)
- 062 素材選擇：高清大圖，曝光與角度要正確
- 063 商品主圖：制作誘人主圖，增加商品流量
- 064 主圖規(guī)范：符合商品類(lèi)目的主圖制作規(guī)范
- 065 主圖構(gòu)圖：不同構(gòu)圖產(chǎn)生不同的視覺(jué)關(guān)注點(diǎn)
- 066 信息展示：對(duì)主圖進(jìn)行一定的信息分層處理
- 067 記憶強(qiáng)化：做好商品主圖的品牌宣傳工作
- 068 場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)：場(chǎng)景化處理，打消客戶的疑慮
- 069 質(zhì)感體現(xiàn)：無(wú)形中影響消費(fèi)者的心理感受
- 070 推廣圖片：了解直通車(chē)推廣圖片的設(shè)計(jì)要點(diǎn)
- 071 鉆展廣告：脫穎而出，爭(zhēng)取更多的點(diǎn)擊率
- 第7章 增加轉(zhuǎn)化，視覺(jué)力也是銷(xiāo)售力
- 072 店招設(shè)計(jì)：不容小覷的網(wǎng)店門(mén)面
- 073 首焦設(shè)計(jì)：店鋪首頁(yè)的靈魂所在
- 074 首屏設(shè)計(jì)：具有強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力
- 075 分類(lèi)設(shè)計(jì)：清晰的條理和邏輯性
- 076 櫥窗設(shè)計(jì)：更好地突出展示產(chǎn)品
- 077 詳情頁(yè)設(shè)計(jì)：提升轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵要素
- 078 尾頁(yè)設(shè)計(jì)：重點(diǎn)針對(duì)潛在的客戶
- 079 賣(mài)點(diǎn)視覺(jué)：將提煉的賣(mài)點(diǎn)視覺(jué)化
- 080 組合視覺(jué)：把握好賣(mài)點(diǎn)間的關(guān)系
- 081 方案視覺(jué)：將方案的主題視覺(jué)化
- 082 情感視覺(jué)：從感性角度打動(dòng)顧客
- 083 技術(shù)實(shí)現(xiàn)：將情感融入到視覺(jué)中
- 084 寫(xiě)實(shí)主義：突出廣告圖沖突之美
- 第8章 促進(jìn)銷(xiāo)售，在線視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)這么玩
- 085 在線陳列：確保導(dǎo)航功能和便捷性
- 086 登錄頁(yè)面：使用視覺(jué)元素打造完美登錄頁(yè)
- 087 視覺(jué)引導(dǎo)：使用模板和清單展示信息
- 088 瀏覽路徑：做好店鋪的視覺(jué)動(dòng)線設(shè)計(jì)
- 089 品類(lèi)排序：將商品更加美觀地呈現(xiàn)給顧客
- 090 商品搭配：提升商品關(guān)聯(lián)率，增加客單價(jià)
- 091 系列組合：提高商品客單價(jià)，帶動(dòng)銷(xiāo)售額
- 092 創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)：在視覺(jué)設(shè)計(jì)中融入更多創(chuàng)意
- 093 電子郵件：至關(guān)重要的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)工具
- 094 信息圖：有助于顧客記憶品牌信息
- 095 社交平臺(tái)：如何用視覺(jué)元素帶來(lái)成效
- 第9章 移動(dòng)視覺(jué)，手機(jī)端店鋪的視覺(jué)設(shè)計(jì)
- 096 框架展示：手機(jī)端店鋪的邏輯構(gòu)思
- 097 設(shè)計(jì)原則：店鋪視覺(jué)的六大原則
- 098 色彩應(yīng)用：不同類(lèi)目的色彩分析
- 099 動(dòng)線設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)手機(jī)端店鋪的動(dòng)線
- 100 手機(jī)端店招：簡(jiǎn)潔專(zhuān)一，版面精致
- 101 焦點(diǎn)圖輪播：建議設(shè)定為三輪播
- 102 手機(jī)端首焦：做好六個(gè)輪播展示
- 103 首頁(yè)設(shè)計(jì)：手機(jī)端店鋪的結(jié)構(gòu)展示
- 104 店鋪首頁(yè)：手機(jī)端店鋪首頁(yè)日常設(shè)計(jì)
- 105 優(yōu)惠券設(shè)計(jì)：清晰展示店鋪活動(dòng)
- 106 大促設(shè)計(jì)：突出爆品，做好承接
- 107 分類(lèi)展示：在手機(jī)端做好優(yōu)化
- 108 產(chǎn)品詳情頁(yè)：優(yōu)化手機(jī)端的展現(xiàn)形式
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視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)從入門(mén)到精通是2019年由人民郵電出版社出版,作者譚靜。
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本書(shū)深入剖析了快手平臺(tái)的特點(diǎn)，介紹了內(nèi)容策劃、短視頻內(nèi)容制作、直播技巧、運(yùn)營(yíng)變現(xiàn)等實(shí)用內(nèi)容。本書(shū)共10章，先對(duì)快手平臺(tái)的使用操作與賬號(hào)定位進(jìn)行了講解，方便讀者快速上手；隨后詳細(xì)介紹了短視頻內(nèi)容制作、素材拍攝、后期剪輯的相關(guān)技巧；然后本書(shū)著重介紹了快手賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)策略，比如運(yùn)營(yíng)創(chuàng)收、自營(yíng)電商等綜合性的運(yùn)營(yíng)技巧；最后，本書(shū)還分享了快手小店、快手直播等運(yùn)營(yíng)者切實(shí)關(guān)心的內(nèi)容，使讀者能夠了解并掌握運(yùn)營(yíng)快手賬號(hào)
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本書(shū)通過(guò)解析微信小程序營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)的技巧和案例，幫助讀者快速成為運(yùn)營(yíng)高手。
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零基礎(chǔ)的新手，如何快速了解并制作APP和小程序？毫無(wú)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，怎么快速掌握APP和小程序運(yùn)營(yíng)技巧？如何打通APP與小程序營(yíng)銷(xiāo)，搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口？APP和小程序開(kāi)發(fā)完成后，如何運(yùn)營(yíng)，輕松年賺上千萬(wàn)？本書(shū)從兩條線幫助讀者輕松搞定APP與小程序營(yíng)銷(xiāo)：第一條是橫向線，以12章專(zhuān)題內(nèi)容，對(duì)APP營(yíng)銷(xiāo)、小程序營(yíng)銷(xiāo)、制作流程、軟件設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意、推廣方式、引流增粉、內(nèi)容生產(chǎn)、用戶體驗(yàn)、用戶留存、變現(xiàn)模式、打
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本書(shū)介紹了12大H5營(yíng)銷(xiāo)和運(yùn)營(yíng)專(zhuān)題內(nèi)容，從移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)、制作H5、精心的設(shè)計(jì)、技術(shù)為核心、內(nèi)容為王道、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、游戲營(yíng)銷(xiāo)、促銷(xiāo)增粉、商業(yè)場(chǎng)景、節(jié)日?qǐng)鼍?、行業(yè)場(chǎng)景等角度，從H5營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容制作、營(yíng)銷(xiāo)推廣、運(yùn)營(yíng)方式等方面，幫助大家從新手成為H5營(yíng)銷(xiāo)高手！
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這是一本教你從零基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)抖音號(hào)的實(shí)操教程書(shū)。做個(gè)抖音號(hào)很容易，難的是做到人氣旺、粉絲多。做抖音需要哪些知識(shí)、需要準(zhǔn)備什么？拍攝器材與剪輯軟件如何選取與操作？抖音號(hào)與公眾號(hào)在推廣策略上有哪些不同？怎樣快速進(jìn)階……類(lèi)似于這些讀者關(guān)心與困惑的問(wèn)題，書(shū)中都有可行的解決思路與操作方法。本書(shū)深入地剖析了抖音的特征以及做好抖音的內(nèi)在訣竅，詳細(xì)介紹了快速上手、定位、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、拍攝制作、高效漲粉、搭建傳播矩陣、變現(xiàn)
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本書(shū)結(jié)構(gòu)清晰，內(nèi)容豐富，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，適合小程序營(yíng)銷(xiāo)和運(yùn)營(yíng)人員閱讀。
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1.內(nèi)容全面：涉及電商運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷(xiāo)的所有內(nèi)容，尤其是增加了移動(dòng)電商和跨境電商。2.方法新穎：涉及企業(yè)實(shí)戰(zhàn)中的最新內(nèi)容，如數(shù)據(jù)分析等。3.互動(dòng)性強(qiáng)：設(shè)計(jì)了多個(gè)模塊，增強(qiáng)教師與學(xué)生的課堂互動(dòng)。4.提升難度：略微增加了內(nèi)容深度，讓課堂不再枯燥。
