本書系統(tǒng)地介紹了新媒體營銷的基礎(chǔ)知識、基本概念，以及新媒體營銷的方法、技巧和策略。全書共9章，包括認(rèn)識新媒體營銷、新媒體用戶與內(nèi)容定位、新媒體營銷方式、微信營銷、微博營銷、社群營銷、短視頻營銷、H5營銷和其他新媒體營銷方式等內(nèi)容。本書不僅案例豐富，而且包含大量實訓(xùn)操作，有助于加深讀者對新媒體營銷策略的理解，提高讀者的新媒體營銷實踐能力和運營能力。
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內(nèi)容簡介
本書介紹了新媒體營銷的基礎(chǔ)知識和基本概念，并從實際出發(fā)，介紹了當(dāng)前常用的新媒體營銷方法、技巧和策略，具體內(nèi)容包括新媒體營銷概述、網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷方式(一)、網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷方式(二)、手機新媒體營銷方式、今日頭條營銷推廣、抖音短視頻營銷、直播營銷、其他新媒體營銷方式以及新媒體內(nèi)容文案策劃與數(shù)據(jù)分析等。
章節(jié)目錄
- 封面
- 扉頁
- 版權(quán)頁
- 內(nèi) 容 提 要
- 前言
- 第1章 新媒體營銷概述
- 學(xué)習(xí)目標(biāo)
- 引導(dǎo)案例 房地產(chǎn)公司銷售員通過新媒體賣房子
- 1.1 新媒體與新媒體營銷
- 1.1.1 新媒體的定義
- 1.1.2 新媒體營銷的定義
- 1.2 新媒體營銷的優(yōu)勢
- 1.3 新媒體營銷的核心理論
- 1.4 新媒體營銷的方法
- 1.4.1 病毒營銷
- 1.4.2 事件營銷
- 1.4.3 口碑營銷
- 1.4.4 饑餓營銷
- 1.4.5 知識營銷
- 1.4.6 軟文營銷
- 1.4.7 會員營銷
- 1.5 新媒體營銷的工具
- 案例分析：邁瑞醫(yī)療進(jìn)軍國際市場的營銷之路
- 思考與練習(xí)
- 技能實訓(xùn)
- 第2章 網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷方式（一）
- 學(xué)習(xí)目標(biāo)
- 引導(dǎo)案例 加多寶向地震災(zāi)區(qū)捐款1億元
- 2.1 門戶網(wǎng)站營銷
- 2.1.1 選擇好的標(biāo)題
- 2.1.2 內(nèi)容創(chuàng)作要有沖擊力
- 2.1.3 利用熱門話題進(jìn)行營銷
- 2.2 視頻網(wǎng)站營銷
- 2.2.1 視頻網(wǎng)站營銷的發(fā)展趨勢
- 2.2.2 視頻內(nèi)容制作的原則
- 2.2.3 視頻網(wǎng)站營銷的方式
- 2.3 百度營銷
- 2.3.1 百度搜索引擎
- 2.3.2 關(guān)鍵詞的選擇原則
- 2.3.3 關(guān)鍵詞的選擇步驟
- 2.3.4 百度搜索風(fēng)云榜
- 2.3.5 百度百科推廣
- 2.3.6 百度貼吧發(fā)帖推廣
- 2.3.7 百度知道推廣
- 2.3.8 百度文庫推廣
- 案例分析：百度文庫引流的流程
- 思考與練習(xí)
- 技能實訓(xùn)
- 第3章 網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷方式（二）
- 學(xué)習(xí)目標(biāo)
- 引導(dǎo)案例 網(wǎng)商通過論壇營銷迎來百萬訂單
- 3.1 論壇營銷
- 3.1.1 論壇營銷三步走
- 3.1.2 學(xué)會編輯帖子
- 3.1.3 掌握引流技巧
- 3.1.4 論壇營銷應(yīng)注意的事項
- 3.2 博客營銷
- 3.2.1 博客文案的創(chuàng)作技巧
- 3.2.2 博客營銷的模式
- 3.2.3 博客營銷的策略
- 3.2.4 博客營銷的禁忌
- 3.3 微博營銷
- 3.3.1 給微博取個好名字
- 3.3.2 微博營銷的方法
- 3.3.3 微博活動的形式
- 3.3.4 微博活動的策劃
- 3.3.5 利用微博做促銷海報
- 3.3.6 將商品放到微櫥窗上
- 案例分析：聯(lián)想韓寒合作開展博客營銷
- 思考與練習(xí)
- 技能實訓(xùn)
- 第4章 手機新媒體營銷方式
- 學(xué)習(xí)目標(biāo)
- 引導(dǎo)案例 羅萊家紡掃描二維碼，3000萬紅包免費搶
- 4.1 微信營銷
- 4.1.1 微信朋友圈營銷技巧
- 4.1.2 微信朋友圈植入廣告的方法
- 4.1.3 掃一掃二維碼
- 4.1.4 微信搖一搖
- 4.2 微信公眾號營銷
- 4.2.1 微信公眾號定位
- 4.2.2 微信公眾號名字的起法
- 4.2.3 做好微信公眾號的內(nèi)容
- 4.2.4 文章標(biāo)題的設(shè)立
- 4.2.5 微信公眾號運營的秘訣
- 4.2.6 營銷策略
- 4.3 手機App營銷
- 4.3.1 手機App營銷的特點
- 4.3.2 手機App營銷的方法
- 4.3.3 手機App營銷的策略
- 案例分析：糯米酒先生通過微信公眾號賣酒，月銷售額5萬元
- 思考與練習(xí)
- 技能實訓(xùn)
- 第5章 今日頭條營銷推廣
- 學(xué)習(xí)目標(biāo)
- 引導(dǎo)案例 今日頭條助力云南白藥品牌營銷
- 5.1 今日頭條營銷方法
- 5.1.1 開通自營廣告營銷
- 5.1.2 文章創(chuàng)作收益
- 5.1.3 視頻創(chuàng)作收益
- 5.1.4 問答創(chuàng)作收益
- 5.1.5 微頭條創(chuàng)作收益
- 5.2 今日頭條運營技巧
- 5.2.1 頭條號推薦機制
- 5.2.2 今日頭條開通原創(chuàng)
- 5.2.3 文章沒通過審核的原因
- 5.2.4 獲得今日頭條更多推薦
- 5.3 今日頭條開屏廣告營銷
- 5.4 今日頭條信息流廣告營銷
- 5.5 今日頭條詳情頁廣告營銷
- 案例分析：今日頭條請全國人民看《囧媽》賀歲片
- 思考與練習(xí)
- 技能實訓(xùn)
- 第6章 抖音短視頻營銷
- 學(xué)習(xí)目標(biāo)
- 引導(dǎo)案例 抖音短視頻營銷大有可為
- 6.1 初識抖音短視頻
- 6.1.1 短視頻的定義
- 6.1.2 短視頻營銷的優(yōu)勢
- 6.1.3 抖音火爆的原因
- 6.1.4 利用抖音進(jìn)行營銷的技巧
- 6.2 抖音變現(xiàn)方式
- 6.2.1 電商賣貨模式
- 6.2.2 廣告模式
- 6.2.3 直播賣貨
- 6.2.4 獲得粉絲打賞
- 6.2.5 開通抖音小店
- 6.3 抖音推廣引流的技巧
- 6.3.1 互動評論是增粉的重要因素
- 6.3.2 寫出吸引人的抖音標(biāo)題
- 6.3.3 參加挑戰(zhàn)活動，利用官方做推廣
- 案例分析：老爸評測短視頻，普及科學(xué)知識
- 思考與練習(xí)
- 技能實訓(xùn)
- 第7章 直播營銷
- 學(xué)習(xí)目標(biāo)
- 引導(dǎo)案例 薇婭攜手星巴克
- 7.1 網(wǎng)絡(luò)直播受歡迎的原因
- 7.1.1 真實性高
- 7.1.2 內(nèi)容觀賞性強，更有利于信息傳播
- 7.1.3 融互動、有趣于一體
- 7.1.4 可將視頻分享到多個平臺
- 7.2 抖音直播營銷盈利模式
- 7.2.1 開通商品分享功能
- 7.2.2 抖音小店賣貨
- 7.2.3 直播帶貨
- 7.2.4 為企業(yè)、品牌做宣傳
- 7.3 抖音直播帶貨
- 7.3.1 直播帶貨的選品技巧
- 7.3.2 直播帶貨模式
- 7.3.3 直播預(yù)熱文案的寫作技巧
- 7.3.4 直播帶貨話術(shù)
- 7.4 直播的運營與推廣
- 7.4.1 直播間的背景布置
- 7.4.2 直播間的燈光布置
- 7.4.3 設(shè)置高點擊率的直播封面
- 7.4.4 寫出吸引人的直播標(biāo)題
- 7.4.5 推廣自己的直播
- 7.5 抖音直播的技巧
- 7.5.1 把握禮物贈送時機引起關(guān)注
- 7.5.2 主播與粉絲交流應(yīng)該把握好度
- 7.5.3 新手主播的互動技巧
- 7.5.4 快速提高直播人氣
- 案例分析：直播留人技巧
- 思考與練習(xí)
- 技能實訓(xùn)
- 第8章 其他新媒體營銷方式
- 學(xué)習(xí)目標(biāo)
- 引導(dǎo)案例 自媒體“羅輯思維”24小時售賣800萬元
- 8.1 自媒體平臺營銷
- 8.1.1 自媒體的特點
- 8.1.2 自媒體平臺的定位
- 8.1.3 自媒體盈利的方法
- 8.1.4 常見的自媒體平臺
- 8.2 移動廣告營銷
- 8.2.1 移動廣告的優(yōu)勢
- 8.2.2 移動廣告的類別
- 8.2.3 移動廣告的優(yōu)化平臺
- 案例分析：不費口舌月賺萬元的淘寶客
- 思考與練習(xí)
- 技能實訓(xùn)
- 第9章 新媒體內(nèi)容文案策劃與數(shù)據(jù)分析
- 學(xué)習(xí)目標(biāo)
- 引導(dǎo)案例 小肥羊營銷開啟嶄新的新媒體時代
- 9.1 認(rèn)識新媒體文案
- 9.1.1 新媒體文案的概念
- 9.1.2 新媒體文案的特點
- 9.1.3 新媒體文案的常見類型
- 9.2 新媒體文案策劃的常用策略
- 9.2.1 用權(quán)威
- 9.2.2 客戶評價
- 9.2.3 用數(shù)據(jù)
- 9.2.4 試用推廣
- 9.2.5 示范效果
- 9.2.6 用名人或模特代言
- 9.3 新媒體文案創(chuàng)作的四大要素
- 9.3.1 新媒體文案的標(biāo)題撰寫
- 9.3.2 新媒體文案的正文段落編寫
- 9.3.3 新媒體文案的開頭設(shè)計
- 9.3.4 新媒體文案的結(jié)尾寫作
- 9.4 策劃優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的技巧
- 9.4.1 優(yōu)秀文案的基本框架
- 9.4.2 內(nèi)容寫作的技巧
- 9.5 新媒體數(shù)據(jù)分析
- 9.5.1 進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的原因
- 9.5.2 新媒體數(shù)據(jù)分析工具
- 案例分析：教育培訓(xùn)行業(yè)的新媒體營銷
- 思考與練習(xí)
- 技能實訓(xùn)
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新媒體營銷:營銷方式+推廣技巧+案例解析（微課版 第2版）是2022年由人民郵電出版社出版,作者主編。
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本書系統(tǒng)地介紹了新媒體營銷的基礎(chǔ)知識、基本概念，以及新媒體營銷的方法、技巧和策略。本書共8個項目，分別為新媒體營銷基礎(chǔ)知識、新媒體營銷定位、微信營銷、微博營銷、短視頻營銷、直播營銷、社群營銷、其他新媒體營銷。全書內(nèi)容豐富，深入淺出地講解了新媒體營銷的相關(guān)知識。本書可作為職教本科院校、高職高專院校網(wǎng)絡(luò)與新媒體、電子商務(wù)、市場營銷等專業(yè)的新媒體營銷課程的教學(xué)用書，也可作為各類新媒體營銷培訓(xùn)機構(gòu)的培訓(xùn)教
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本書系統(tǒng)介紹了新媒體營銷領(lǐng)域的新研究成果和發(fā)展趨勢，并有諸多創(chuàng)新之處。在結(jié)構(gòu)安排上，本書分基礎(chǔ)篇、策略篇和工具篇3個模塊展開論述，這種從理論到實操的模塊式結(jié)構(gòu)設(shè)計，更加適合個性化教學(xué)。
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本書適合企業(yè)新媒體營銷的學(xué)習(xí)者和從業(yè)者使用，也可作為本科院校及高職高專院校新媒體營銷課程的教學(xué)用書。
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本書系統(tǒng)地介紹了新媒體營銷的基礎(chǔ)理論、營銷方法和營銷技巧等。全書共8章，具體內(nèi)容包括新媒體營銷基礎(chǔ)、新媒體營銷定位、新媒體營銷內(nèi)容創(chuàng)作、微信營銷、微博營銷、短視頻營銷、直播營銷和新媒體營銷行業(yè)案例分析等。本書不僅配有豐富的案例和拓展資源(掃描二維碼即可獲取)，以補充說明正文內(nèi)容；還設(shè)置了案例分析與課堂實訓(xùn)等模塊，以培養(yǎng)讀者的實際分析與應(yīng)用能力，幫助讀者盡快掌握所學(xué)內(nèi)容。
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王曉亮本書以新媒體發(fā)展為導(dǎo)向，突出了“以應(yīng)用為主線，以實戰(zhàn)技能為核心”的編寫特點，系統(tǒng)地闡述了新媒體營銷的基礎(chǔ)知識、實戰(zhàn)方法和應(yīng)用技巧，重點突出“應(yīng)用”和“實戰(zhàn)”能力。本書共10章，具體內(nèi)容包括認(rèn)識新媒體營銷、微信朋友圈營銷、微信公眾號營銷與運營、社群營銷、短視頻營銷與制作、直播營銷、H5營銷、內(nèi)容營銷、其他新媒體營銷方式、新媒體數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用等。全書涵蓋微信平臺、微博平臺、社群平臺、短視頻平臺、
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新媒體營銷與運營是互聯(lián)網(wǎng)營銷環(huán)境下的熱門話題，不少個人、企業(yè)、品牌都會通過新媒體平臺來營銷商品、服務(wù)和內(nèi)容等，以促進(jìn)商品銷售、打造口碑和提高知名度。本書從新媒體營銷與運營的角度出發(fā)，先介紹新媒體營銷與運營的基礎(chǔ)知識、新媒體營銷方式與運營平臺、新媒體營銷與運營的技能，然后依次通過微信、微博、社群、抖音短視頻、快手直播等渠道展示新媒體營銷與運營的實際操作，最后對營銷數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和復(fù)盤。本書全方位地展現(xiàn)
