抖音、快手、B站、微視等爆款短視頻創(chuàng)作者都在用的底層邏輯。
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八大內(nèi)容，直擊痛點(diǎn)，助你成為百萬(wàn)粉絲抖音博主。
內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書深入剖析了抖音平臺(tái)的特點(diǎn)，對(duì)抖音賬號(hào)的內(nèi)容策劃、視頻制作、直播技巧、運(yùn)營(yíng)變現(xiàn)等進(jìn)行了詳細(xì)的講解。本書共11章，從了解抖音平臺(tái)入手，讓讀者方便上手，接著對(duì)賬號(hào)定位、短視頻內(nèi)容創(chuàng)作、抖音新手入門技巧、“爆款”視頻拍攝及模板、剪映的視頻剪輯技巧、企業(yè)營(yíng)銷玩法、抖音直播變現(xiàn)等內(nèi)容進(jìn)行了詳細(xì)介紹，使讀者了解和掌握運(yùn)營(yíng)抖音賬號(hào)需要具備的核心技能。 本書適合對(duì)抖音內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)感興趣的廣大讀者閱讀學(xué)習(xí)。對(duì)于短視頻行業(yè)的從業(yè)人員、通過(guò)抖音平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷的企業(yè)和商家、通過(guò)抖音實(shí)現(xiàn)引流的新媒體創(chuàng)業(yè)者，本書也有一定的參考價(jià)值。
章節(jié)目錄
- 封面
- 扉頁(yè)
- 版權(quán)信息
- 內(nèi)容提要
- 前言
- 第1章 抖音平臺(tái)：全面了解方便上手
- 1.1 短視頻時(shí)代：抖音為何一枝獨(dú)秀
- 1.1.1 迎接移動(dòng)新媒體時(shí)代
- 1.1.2 短視頻崛起的秘密
- 1.1.3 主流短視頻平臺(tái)
- 1.1.4 抖音的五大特點(diǎn)
- 1.2 核心算法：揭秘抖音核心推薦機(jī)制
- 1.2.1 中心化推薦
- 1.2.2 去中心化推薦
- 1.2.3 抖音作品的推薦機(jī)制
- 1.3 無(wú)可替代：抖音的商業(yè)價(jià)值
- 1.3.1 電商帶貨
- 1.3.2 廣告推廣
- 1.3.3 直播變現(xiàn)
- 1.3.4 項(xiàng)目轉(zhuǎn)化
- 1.3.5 知識(shí)服務(wù)
- 1.4 從0到1：抖音運(yùn)營(yíng)的6個(gè)環(huán)節(jié)
- 1.4.1 選題
- 1.4.2 策劃
- 1.4.3 拍攝
- 1.4.4 配音
- 1.4.5 剪輯
- 1.4.6 發(fā)布
- 第2章 賬號(hào)定位：如何才能突破重圍
- 2.1 賬號(hào)定位：一個(gè)賬號(hào)專注一個(gè)領(lǐng)域
- 2.1.1 選擇賽道：確定賬號(hào)類型
- 2.1.2 選擇形式：真人出鏡還是非真人出鏡
- 2.1.3 垂直定位：賽道對(duì)了方向才對(duì)
- 2.1.4 與眾不同：差異化才能異軍突起
- 2.2 策劃選題：在領(lǐng)域下細(xì)分內(nèi)容
- 2.2.1 短視頻的選題方向
- 2.2.2 短視頻的選題原則
- 2.2.3 短視頻的選題維度
- 2.2.4 建立選題庫(kù)
- 2.2.5 短視頻選題的注意事項(xiàng)
- 2.3 打造人設(shè)：賬號(hào)的內(nèi)容與風(fēng)格
- 2.3.1 真人口播出鏡類
- 2.3.2 過(guò)程展示類
- 2.3.3 敘事vlog類
- 2.3.4 故事小劇場(chǎng)類
- 2.3.5 創(chuàng)意表達(dá)類
- 2.4 把握節(jié)奏：賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的3個(gè)階段
- 2.4.1 啟動(dòng)期
- 2.4.2 爆發(fā)期
- 2.4.3 瓶頸期
- 2.5 注意避坑：容易出錯(cuò)的4種賬號(hào)類型
- 2.5.1 大雜燴型
- 2.5.2 完美主義型
- 2.5.3 急于求成型
- 2.5.4 疏于管理型
- 第3章 內(nèi)容創(chuàng)作：短視頻選題策劃與文案撰寫
- 3.1 選題策劃的注意事項(xiàng)
- 3.1.1 找準(zhǔn)用戶的需求
- 3.1.2 借助熱點(diǎn)話題吸引用戶眼球
- 3.1.3 輸出積極向上的正能量?jī)?nèi)容
- 3.1.4 強(qiáng)化內(nèi)容的互動(dòng)性及參與性
- 3.2 選題來(lái)源：怎樣找到優(yōu)質(zhì)選題
- 3.2.1 在微博尋找熱門話題
- 3.2.2 在知乎尋找專業(yè)知識(shí)
- 3.2.3 在抖音關(guān)注實(shí)時(shí)熱榜
- 3.2.4 利用百度查找各類資源
- 3.2.5 在音頻平臺(tái)上收集各類音頻
- 3.3 短視頻腳本：掌握“爆款”內(nèi)容的創(chuàng)作公式
- 3.3.1 拍攝提綱：列舉拍攝要點(diǎn)
- 3.3.2 分鏡腳本：凸顯創(chuàng)作細(xì)節(jié)
- 3.3.3 文學(xué)腳本：理清創(chuàng)作思路
- 3.4 短視頻標(biāo)題與文案的創(chuàng)作技巧
- 3.4.1 一個(gè)好的短視頻標(biāo)題的特點(diǎn)
- 3.4.2 短視頻標(biāo)題的創(chuàng)作技巧
- 3.4.3 短視頻熱門文案的特點(diǎn)
- 3.4.4 短視頻文案的創(chuàng)作技巧
- 第4章 新手上路：抖音之路第一步
- 4.1 賬號(hào)注冊(cè)：讓賬號(hào)自帶流量
- 4.1.1 注冊(cè)并登錄抖音賬號(hào)
- 4.1.2 認(rèn)證：包裝讓賬號(hào)更專業(yè)
- 4.1.3 名字：讓用戶輕松記住你
- 4.1.4 頭像：第一印象很重要
- 4.1.5 簡(jiǎn)介：自我展示很重要
- 4.1.6 頭圖：暗藏“吸粉”小心機(jī)
- 4.2 了解規(guī)則：賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵規(guī)則
- 4.2.1 正確理解“養(yǎng)號(hào)”的概念
- 4.2.2 正確獲得標(biāo)簽的辦法
- 4.2.3 賬號(hào)權(quán)重真的存在嗎
- 4.2.4 賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的雷區(qū)有哪些
- 4.3 抖音賬號(hào)體系詳解
- 4.3.1 “黃V”賬號(hào)、“藍(lán)V”賬號(hào)與普通賬號(hào)的區(qū)別
- 4.3.2 為什么說(shuō)大眾對(duì)“藍(lán)V”賬號(hào)的認(rèn)知存在誤區(qū)
- 第5章 視頻拍攝：“爆款”視頻這樣拍
- 5.1 器材準(zhǔn)備：適合的才是最好的
- 5.1.1 手機(jī)：隨拍隨剪出大片
- 5.1.2 相機(jī)：專業(yè)畫質(zhì)性能強(qiáng)
- 5.1.3 三腳架：固定機(jī)位畫面穩(wěn)
- 5.1.4 自拍桿：范圍擴(kuò)大畫面廣
- 5.1.5 穩(wěn)定器：炫酷運(yùn)鏡不可少
- 5.1.6 補(bǔ)光燈：補(bǔ)充光線造氣氛
- 5.2 新手拍攝：掌握技巧出大片
- 5.2.1 分辨率：選擇合適的分辨率
- 5.2.2 構(gòu)圖：利用網(wǎng)格功能靈活構(gòu)圖
- 5.2.3 焦點(diǎn)：手動(dòng)調(diào)整曝光和對(duì)焦
- 5.2.4 升格：鏡頭慢放體現(xiàn)高級(jí)感
- 5.2.5 分段：分段拍攝增加趣味
- 5.2.6 合拍：合拍互動(dòng)實(shí)現(xiàn)“引流”
- 5.2.7 延時(shí)：日夜交替彈指間
- 5.2.8 防抖：防止抖動(dòng)保證畫面清晰
- 5.2.9 打光：巧妙打光增加畫面美感
- 5.2.10 場(chǎng)景：切換場(chǎng)景和添加時(shí)間特效
- 5.3 靈活運(yùn)鏡：9種基本的運(yùn)鏡手法
- 5.3.1 推鏡頭：從遠(yuǎn)到近突出重點(diǎn)
- 5.3.2 拉鏡頭：從近到遠(yuǎn)反映整體
- 5.3.3 搖鏡頭：客觀視角拍攝場(chǎng)景
- 5.3.4 移鏡頭：移動(dòng)鏡頭適合旅拍
- 5.3.5 跟鏡頭：同步跟隨保持連貫
- 5.3.6 甩鏡頭：快速甩動(dòng)銜接畫面
- 5.3.7 旋轉(zhuǎn)鏡頭：環(huán)繞拍攝烘托氣氛
- 5.3.8 晃動(dòng)鏡頭：晃動(dòng)畫面渲染氛圍
- 5.3.9 升/降鏡頭：升降切換豐富效果
- 第6章 視頻模板：解鎖“爆款”視頻
- 6.1 拍同款：拍抖音同款很簡(jiǎn)單
- 6.1.1 同款道具輕松獲取
- 6.1.2 同款音樂(lè)快速獲取
- 6.1.3 同款視頻快速拍攝
- 6.2 剪同款：將視頻創(chuàng)作的步驟簡(jiǎn)化
- 6.2.1 搜索模板：想拍什么搜什么
- 6.2.2 關(guān)注熱點(diǎn)：什么火爆做什么
- 6.2.3 收藏模板：整理收藏方便下次使用
- 6.2.4 應(yīng)用模板：同款視頻輕松編輯
- 第7章 剪映軟件：輕松玩轉(zhuǎn)視頻剪輯
- 7.1 剪輯：學(xué)習(xí)視頻剪輯的基本操作
- 7.1.1 添加素材：圖片、視頻都可以
- 7.1.2 素材庫(kù)：轉(zhuǎn)場(chǎng)、空鏡應(yīng)有盡有
- 7.1.3 分割：素材片段任意截取
- 7.1.4 動(dòng)畫：讓視頻畫面更具動(dòng)感
- 7.1.5 編輯：滿足多重觀看需求
- 7.1.6 轉(zhuǎn)場(chǎng)：前后素材自然過(guò)渡
- 7.1.7 蒙版：特定區(qū)域營(yíng)造特殊效果
- 7.1.8 替換：老舊素材隨時(shí)更換
- 7.1.9 濾鏡：一鍵改善畫面色調(diào)
- 7.1.10 調(diào)節(jié)：快速奠定畫面風(fēng)格
- 7.2 音頻處理：聲畫結(jié)合提升視頻檔次
- 7.2.1 音樂(lè)庫(kù)：一鍵應(yīng)用動(dòng)人樂(lè)曲
- 7.2.2 音效：為視頻添加趣味元素
- 7.2.3 提取音樂(lè)：分離視頻中的音樂(lè)
- 7.2.4 抖音收藏：聯(lián)動(dòng)抖音快速配樂(lè)
- 7.2.5 錄音：特殊嗓音輕松實(shí)現(xiàn)
- 7.2.6 淡化：讓聲音的出現(xiàn)不再尷尬
- 7.2.7 踩點(diǎn)：制作卡點(diǎn)效果的關(guān)鍵
- 7.3 字幕：豐富信息的傳遞方式
- 7.3.1 新建文本：大小位置隨時(shí)調(diào)整
- 7.3.2 文字模板：為文字添加樣式效果
- 7.3.3 識(shí)別字幕和歌詞：自動(dòng)添加字幕的好幫手
- 7.4 畫面優(yōu)化：為視頻錦上添花
- 7.4.1 貼紙：妙趣橫生的附加元素
- 7.4.2 畫中畫：炫酷視頻的必備操作
- 7.4.3 特效：必不可少的吸睛元素
- 第8章 巧妙發(fā)布：熟記平臺(tái)規(guī)則
- 8.1 把握前提：“上熱門”的五大前提
- 8.1.1 要原創(chuàng)：原創(chuàng)才能“上熱門”
- 8.1.2 拍完整：拍成系列難“上熱門”
- 8.1.3 無(wú)水?。翰荒苡械谌剿?/a>
- 8.1.4 高質(zhì)量：質(zhì)量經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)
- 8.1.5 隨主流：積極參加官方活動(dòng)
- 8.2 熱門技巧：什么樣的內(nèi)容更易“上熱門”
- 8.2.1 個(gè)性：打造獨(dú)特IP
- 8.2.2 創(chuàng)意：使視頻具有特色
- 8.2.3 治愈：記錄生活中的“小確幸”
- 8.2.4 健康：弘揚(yáng)正能量
- 8.2.5 反轉(zhuǎn)：劇情出人意料
- 8.2.6 話題：緊跟熱門話題
- 8.3 視頻發(fā)布技巧
- 8.3.1 選擇固定時(shí)間發(fā)布視頻
- 8.3.2 做好準(zhǔn)備工作再發(fā)布視頻
- 8.3.3 錯(cuò)開高峰期發(fā)布視頻
- 8.3.4 根據(jù)熱點(diǎn)事件發(fā)布視頻
- 8.3.5 根據(jù)直播計(jì)劃發(fā)布視頻
- 第9章 品牌營(yíng)銷：解鎖更多企業(yè)營(yíng)銷玩法
- 9.1 快速了解抖音企業(yè)號(hào)
- 9.1.1 什么是企業(yè)號(hào)
- 9.1.2 企業(yè)號(hào)認(rèn)證獲得的權(quán)益
- 9.1.3 使用企業(yè)號(hào)的注意事項(xiàng)
- 9.1.4 企業(yè)號(hào)的價(jià)值
- 9.2 賬號(hào)認(rèn)證：增強(qiáng)品牌的權(quán)威性
- 9.2.1 企業(yè)號(hào)認(rèn)證的材料和要求
- 9.2.2 企業(yè)號(hào)認(rèn)證的注意事項(xiàng)
- 9.3 企業(yè)號(hào)內(nèi)容的策劃技巧
- 9.3.1 個(gè)人短視頻與企業(yè)短視頻的區(qū)別
- 9.3.2 策劃企業(yè)短視頻的一般流程
- 9.3.3 企業(yè)號(hào)內(nèi)容策劃需要注意的細(xì)節(jié)
- 9.4 營(yíng)銷技巧：快速提升企業(yè)的品牌影響力
- 9.4.1 企業(yè)品牌營(yíng)銷的步驟
- 9.4.2 明確抖音的品牌營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)
- 9.4.3 企業(yè)品牌的四大展示方式
- 9.4.4 品牌營(yíng)銷的5種內(nèi)容形式
- 9.4.5 掌握品牌營(yíng)銷的九大技巧
- 第10章 “引流吸粉”：有效實(shí)現(xiàn)收益最大化
- 10.1 賬號(hào)權(quán)重：了解抖音算法的核心參數(shù)
- 10.1.1 完播率：視頻完整播放很重要
- 10.1.2 點(diǎn)贊率：點(diǎn)贊越多越容易上熱門
- 10.1.3 評(píng)論數(shù)：“神評(píng)論”也能上熱搜
- 10.1.4 轉(zhuǎn)發(fā)量：裂變傳播擴(kuò)大影響力
- 10.1.5 關(guān)注人數(shù)：粉絲越多變現(xiàn)能力越強(qiáng)
- 10.2 內(nèi)部“引流”：抖音內(nèi)部經(jīng)營(yíng)抓取粉絲
- 10.2.1 硬廣“引流”
- 10.2.2 抖音熱搜“引流”
- 10.2.3 抖音原創(chuàng)視頻“引流”
- 10.2.4 評(píng)論區(qū)人工“引流”
- 10.2.5 評(píng)論私信消息“引流”
- 10.2.6 互推合作“引流”
- 10.2.7 抖音矩陣“引流”
- 10.3 外部“引流”：打造自己的社交網(wǎng)絡(luò)
- 10.3.1 利用互粉群“引流”
- 10.3.2 跨平臺(tái)“引流”
- 10.3.3 社交媒體“引流”
- 10.4 抖音快速“漲粉”技巧
- 10.4.1 “高潮”前置法，3秒抓住用戶
- 10.4.2 巧妙借勢(shì)熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)快速“漲粉”
- 10.4.3 借用抖音話題/挑戰(zhàn)賽快速“漲粉”
- 第11章 抖音直播：強(qiáng)有力的變現(xiàn)路徑
- 11.1 直播：擴(kuò)大流量、增加粉絲數(shù)的必要手段
- 11.1.1 直播優(yōu)勢(shì)：全新的變現(xiàn)方式
- 11.1.2 新手必看：開通直播的條件和申請(qǐng)方法
- 11.1.3 變現(xiàn)方式：多重途徑增加收入
- 11.2 直播帶貨：增加直播間人氣很重要
- 11.2.1 分享功能：開通抖音商品分享功能
- 11.2.2 直播帶貨：努力增加成交收入
- 11.3 集中掃盲：細(xì)節(jié)打造高質(zhì)量直播間
- 11.3.1 封面：獨(dú)特且符合主題
- 11.3.2 設(shè)備：打造更專業(yè)的直播間
- 11.3.3 內(nèi)容：突出重點(diǎn)且條理清晰
- 11.3.4 互動(dòng)：積極互動(dòng)、積極解答
- 11.3.5 情緒：保持平靜且寵辱不驚
- 11.3.6 時(shí)間：選擇合適且固定的直播時(shí)間
- 11.3.7 粉絲：真誠(chéng)經(jīng)營(yíng)增加人氣
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抖音博主實(shí)操攻略是2023年由人民郵電出版社出版,作者朱彬。
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