本書(shū)多角度、深層次地剖析了短視頻與直播運(yùn)營(yíng)的策略與方法，內(nèi)容涵蓋認(rèn)識(shí)短視頻與直播、短視頻內(nèi)容策劃、短視頻制作、短視頻營(yíng)銷(xiāo)、短視頻商業(yè)變現(xiàn)、短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)、直播內(nèi)容策劃、直播技能和直播運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)等，手把手教讀者玩轉(zhuǎn)短視頻與直播運(yùn)營(yíng)，幫助讀者快速掌握短視頻和直播運(yùn)營(yíng)技巧和方法，搶占短視頻與直播時(shí)代的巨量紅利市場(chǎng)。
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內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)深入剖析了快手平臺(tái)的特點(diǎn)，介紹了內(nèi)容策劃、短視頻內(nèi)容制作、直播技巧、運(yùn)營(yíng)變現(xiàn)等實(shí)用內(nèi)容。 本書(shū)共10章，先對(duì)快手平臺(tái)的使用操作與賬號(hào)定位進(jìn)行了講解，方便讀者快速上手；隨后詳細(xì)介紹了短視頻內(nèi)容制作、素材拍攝、后期剪輯的相關(guān)技巧；然后本書(shū)著重介紹了快手賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)策略，比如運(yùn)營(yíng)創(chuàng)收、自營(yíng)電商等綜合性的運(yùn)營(yíng)技巧；最后，本書(shū)還分享了快手小店、快手直播等運(yùn)營(yíng)者切實(shí)關(guān)心的內(nèi)容，使讀者能夠了解并掌握運(yùn)營(yíng)快手賬號(hào)需要具備的核心技能。 本書(shū)適合對(duì)快手內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)感興趣的廣大讀者閱讀學(xué)習(xí)。對(duì)于短視頻行業(yè)的從業(yè)人員、通過(guò)快手平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)和商家、通過(guò)快手實(shí)現(xiàn)引流的新媒體創(chuàng)業(yè)者，本書(shū)也有一定的參考價(jià)值。
章節(jié)目錄
- 扉頁(yè)
- 版權(quán)頁(yè)
- 內(nèi)容提要
- 前言
- 第1章 快手平臺(tái)：全面解構(gòu)，方便上手
- 1.1 認(rèn)識(shí)快手：從四大方面了解快手
- 1.1.1 快手簡(jiǎn)介：了解快手是什么
- 1.1.2 快手文化：原生態(tài)的“新市井”
- 1.1.3 快手賬號(hào)：注冊(cè)、登錄過(guò)程詳解
- 1.1.4 快手界面：快速熟悉界面布局
- 1.2 平臺(tái)玩法：4種隨時(shí)可用的玩法
- 1.2.1 快手拍照：快拍模式展示美圖
- 1.2.2 快手視頻：拍攝視頻展示內(nèi)容
- 1.2.3 素材加工：快手編輯功能豐富
- 1.2.4 快手直播：開(kāi)始直播互動(dòng)帶貨
- 1.3 技術(shù)玩法：3種助力賬號(hào)的方法
- 1.3.1 平臺(tái)算法：分析掌握推送規(guī)律
- 1.3.2 話(huà)題參與：善用話(huà)題提高熱度
- 1.3.3 視頻封面：名片化的推送效果
- 1.4 深度解析：用戶(hù)屬性與熱門(mén)內(nèi)容
- 1.4.1 用戶(hù)群體：用戶(hù)屬性全解析
- 1.4.2 生活視頻：方便實(shí)用要講究
- 1.4.3 農(nóng)村生活視頻：真實(shí)自然最動(dòng)人
- 1.4.4 美食視頻：重點(diǎn)展示色香味
- 1.4.5 才藝視頻：顏值想法要異化
- 1.4.6 知識(shí)視頻：干貨科普很不錯(cuò)
- 1.4.7 游戲視頻：記錄過(guò)程加講解
- 1.4.8 運(yùn)動(dòng)視頻：運(yùn)動(dòng)健身全民追
- 1.4.9 搞笑視頻：個(gè)人魅力成潮流
- 1.4.10 萌寵視頻：寵物日常解煩憂(yōu)
- 第2章 賬號(hào)定位：從數(shù)億人中脫穎而出
- 2.1 內(nèi)容定位：根據(jù)市場(chǎng)創(chuàng)作內(nèi)容
- 2.2 優(yōu)勢(shì)定位：選取內(nèi)容揚(yáng)長(zhǎng)避短
- 2.2.1 自身優(yōu)勢(shì)：進(jìn)行差異化歸納
- 2.2.2 競(jìng)品分析：在同方向找到不同
- 2.3 受眾定位：對(duì)標(biāo)目標(biāo)用戶(hù)的需求
- 2.4 信息設(shè)置：體現(xiàn)賬號(hào)差異性
- 2.4.1 賬號(hào)名稱(chēng)：加入亮點(diǎn)，加深印象
- 2.4.2 賬號(hào)簡(jiǎn)介：介紹賬號(hào)展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)
- 2.4.3 頭像和背景：突出賬號(hào)，完善形象
- 2.5 標(biāo)簽化：差異化與外顯化
- 2.5.1 內(nèi)容標(biāo)簽：為內(nèi)容打造標(biāo)簽
- 2.5.2 人設(shè)標(biāo)簽：為賬號(hào)樹(shù)立形象
- 第3章 內(nèi)容制作：形成扎實(shí)而穩(wěn)定的內(nèi)容創(chuàng)作能力
- 3.1 流程化創(chuàng)作：方便批量化、穩(wěn)定創(chuàng)作
- 3.1.1 選題
- 3.1.2 策劃
- 3.1.3 拍攝
- 3.1.4 配音
- 3.1.5 剪輯
- 3.1.6 發(fā)布
- 3.2 選題策劃：為“爆款”視頻奠定基礎(chǔ)
- 3.2.1 原創(chuàng)選題：突出內(nèi)容稀缺性
- 3.2.2 “爆款”選題：高效助力上熱門(mén)
- 3.2.3 選題原則：保持正能量?jī)r(jià)值輸出
- 3.2.4 選題維度：做好充足準(zhǔn)備
- 3.3 簡(jiǎn)要?jiǎng)”荆菏孪仍O(shè)定鏡頭與臺(tái)詞
- 3.3.1 搭建框架：確定故事基本方向
- 3.3.2 填充內(nèi)容：補(bǔ)充劇本六要素
- 3.4 專(zhuān)屬素材庫(kù)：為高質(zhì)量輸出做準(zhǔn)備
- 3.4.1 素材收集：創(chuàng)建渠道與內(nèi)容
- 3.4.2 保存選題：為靈感加把勁
- 3.5 標(biāo)題寫(xiě)作：寫(xiě)得好才能吸引用戶(hù)
- 3.5.1 短視頻標(biāo)題的特點(diǎn)
- 3.5.2 短視頻標(biāo)題的創(chuàng)作手法
- 3.6 文案寫(xiě)作：為短視頻增色添彩
- 3.6.1 特點(diǎn)概括：了解特點(diǎn)，知曉尺度
- 3.6.2 寫(xiě)作技巧：明確要求與方法
- 3.6.3 注意事項(xiàng)：全面了解，不踩雷
- 第4章 素材拍攝：使用手機(jī)即可完成
- 4.1 手機(jī)拍攝：做好必要的準(zhǔn)備
- 4.1.1 輔助工具：三腳架、補(bǔ)光燈、錄音設(shè)備和手持穩(wěn)定器
- 4.1.2 拍攝規(guī)范：遵守規(guī)范，順利拍攝
- 4.1.3 拍攝模式：選用恰當(dāng)?shù)呐臄z視角
- 4.2 構(gòu)圖手法：畫(huà)面做好取舍平衡
- 4.2.1 水平線(xiàn)構(gòu)圖：基礎(chǔ)常用易上手
- 4.2.2 九宮格構(gòu)圖：善用黃金分割線(xiàn)
- 4.2.3 對(duì)角線(xiàn)構(gòu)圖：增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力
- 4.2.4 中心式構(gòu)圖：營(yíng)造畫(huà)面平衡感
- 4.2.5 對(duì)稱(chēng)式構(gòu)圖：拍攝人文有奇效
- 4.2.6 框架式構(gòu)圖：特殊視角有新意
- 4.3 多重視角：有趣的拍攝角度
- 4.3.1 平視：突出主體，引人注目
- 4.3.2 仰視：下寬上窄，夸張效果
- 4.3.3 俯視：從上至下，縱覽全局
- 4.4 拍攝景別：豐富的視頻畫(huà)面
- 4.4.1 特寫(xiě)景別：讓觀眾產(chǎn)生親近感
- 4.4.2 中景景別：詳細(xì)表現(xiàn)故事內(nèi)容
- 4.4.3 遠(yuǎn)景景別：直觀展示環(huán)境全貌
- 4.5 運(yùn)鏡技巧：簡(jiǎn)單實(shí)用的鏡頭
- 4.5.1 推拉鏡頭：遠(yuǎn)近距離，交替轉(zhuǎn)換
- 4.5.2 搖鏡頭：觀察視角，主觀表現(xiàn)
- 4.5.3 旋轉(zhuǎn)鏡頭：眩暈感受，襯托內(nèi)容
- 4.5.4 橫移鏡頭：移動(dòng)拍攝，創(chuàng)造動(dòng)感
- 4.5.5 升降鏡頭：高低俯仰，畫(huà)面流動(dòng)
- 4.5.6 跟鏡頭：跟隨主體，變化畫(huà)面
- 4.6 拍攝功能和技巧：快速提高視頻拍攝水平
- 4.6.1 設(shè)置分辨率：保證畫(huà)面的清晰度
- 4.6.2 慢動(dòng)作鏡頭：給人一種時(shí)間凝滯的錯(cuò)覺(jué)感
- 4.6.3 延時(shí)攝影：將時(shí)間壓縮
- 4.6.4 夜景拍攝：突破弱光與夜色的限制
- 第5章 快影入門(mén)：內(nèi)容編輯很簡(jiǎn)單
- 5.1 剪前準(zhǔn)備：剪輯基本操作
- 5.1.1 素材整理：查看畫(huà)面情況（軌道）
- 5.1.2 刪除工具：篩選素材片段
- 5.1.3 裁剪工具：編輯畫(huà)面尺寸
- 5.1.4 調(diào)整順序：任意變換組合（軌道）
- 5.1.5 調(diào)節(jié)時(shí)長(zhǎng)：左右拖動(dòng)即可控制
- 5.2 剪輯工具：初步剪輯素材
- 5.2.1 替換工具：更換現(xiàn)有素材
- 5.2.2 分割工具：一鍵切分素材
- 5.2.3 變速工具：視頻快慢隨意調(diào)
- 5.2.4 旋轉(zhuǎn)工具：選用更佳角度
- 5.2.5 畫(huà)中畫(huà)工具：二次添加素材
- 5.2.6 動(dòng)畫(huà)工具：趣味裝點(diǎn)畫(huà)面
- 5.2.7 蒙版工具：畫(huà)面局部顯示
- 5.2.8 調(diào)節(jié)工具：得到理想色調(diào)
- 5.2.9 畫(huà)面定格工具：固定時(shí)間幀率
- 5.2.10 倒放工具：制造倒放效果
- 5.3 添加音效：渲染畫(huà)面氛圍
- 5.3.1 提取音頻：快速添加配樂(lè)
- 5.3.2 快手收藏：聯(lián)動(dòng)心儀音樂(lè)
- 5.3.3 智能配音：科技助力創(chuàng)作
- 5.3.4 鏈接下載：快速導(dǎo)入音頻
- 5.3.5 音效變聲：方便、快捷、高效
- 5.4 添加字幕：吸引觀眾目光
- 5.4.1 字幕類(lèi)型：鎖定添加位置
- 5.4.2 字幕效果：添加效果更生動(dòng)
- 5.4.3 語(yǔ)音轉(zhuǎn)字幕：快速生成字幕
- 5.4.4 文字模板：創(chuàng)意字幕直接用
- 5.5 背景比例：讓畫(huà)面不再單調(diào)
- 5.5.1 畫(huà)面比例：按需進(jìn)行調(diào)整
- 5.5.2 背景畫(huà)布：讓畫(huà)面不再單調(diào)
- 5.5.3 參數(shù)設(shè)置：保證視頻的清晰度
- 5.6 平臺(tái)互聯(lián)：一鍵分享至快手
- 第6章 快影進(jìn)階：添加特效反差大
- 6.1 添加轉(zhuǎn)場(chǎng)：視頻自然銜接
- 6.1.1 轉(zhuǎn)場(chǎng)應(yīng)用：讓視頻融為一體
- 6.1.2 場(chǎng)記板轉(zhuǎn)場(chǎng)：趣味轉(zhuǎn)換視頻劇情
- 6.2 添加素材：潤(rùn)色視頻畫(huà)面
- 6.2.1 普通貼紙：創(chuàng)作好玩畫(huà)面
- 6.2.2 導(dǎo)入貼紙：添加專(zhuān)屬貼紙
- 6.2.3 魔法表情：給視頻加點(diǎn)料
- 6.3 后期調(diào)整：提高視頻質(zhì)量
- 6.3.1 特效：增添視覺(jué)元素
- 6.3.2 濾鏡：優(yōu)化畫(huà)面色調(diào)
- 6.3.3 美顏：修飾人物面貌
- 6.3.4 防抖：穩(wěn)定視頻畫(huà)面
- 6.3.5 降噪：減弱聲音干擾
- 6.4 視頻模板：創(chuàng)作熱門(mén)快手短視頻
- 6.4.1 搜索模板：海量模板盡情選用
- 6.4.2 應(yīng)用模板：一鍵生成，簡(jiǎn)化操作
- 6.4.3 卡點(diǎn)視頻：導(dǎo)入圖像，直接生成
- 第7章 快手運(yùn)營(yíng)：多種技巧綜合使用
- 7.1 發(fā)布技巧：視頻發(fā)布有講究
- 7.1.1 @朋友：蹭取部分達(dá)人流量
- 7.1.2 加入話(huà)題：輕松獲得曝光
- 7.1.3 添加位置：提高視頻曝光度
- 7.1.4 發(fā)布時(shí)間：合適的時(shí)間很重要
- 7.1.5 渠道引流：多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)引流
- 7.2 互動(dòng)技巧：用戶(hù)運(yùn)營(yíng)必不可少
- 7.2.1 私信管理：通過(guò)消息建立溝通
- 7.2.2 評(píng)論區(qū)管理：回復(fù)評(píng)論，良性互動(dòng)
- 7.3 漲粉技巧：拓寬私域流量池
- 7.3.1 吸引粉絲：維持人設(shè)，吸引關(guān)注
- 7.3.2 用戶(hù)心理：深入了解，指導(dǎo)創(chuàng)作
- 7.3.3 粉絲質(zhì)量：高質(zhì)量才能長(zhǎng)久發(fā)展
- 7.3.4 拓寬私域：引導(dǎo)轉(zhuǎn)化，用心運(yùn)營(yíng)
- 7.4 熱門(mén)技巧：付費(fèi)推廣，幫上熱門(mén)
- 7.4.1 推廣自己的作品
- 7.4.2 推廣他人的作品
- 7.5 分析技巧：利用數(shù)據(jù)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)
- 7.5.1 數(shù)據(jù)思維：提高決策準(zhǔn)確率
- 7.5.2 數(shù)據(jù)維度：快手賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的核心數(shù)據(jù)
- 7.5.3 分析監(jiān)測(cè)：運(yùn)用工具挖掘分析
- 7.5.4 運(yùn)營(yíng)優(yōu)化：根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整運(yùn)營(yíng)
- 第8章 快手盈利：了解運(yùn)營(yíng)創(chuàng)收之法
- 8.1 快手商業(yè)：廣告業(yè)務(wù)是基礎(chǔ)
- 8.1.1 廣告業(yè)務(wù)：重視廣告營(yíng)銷(xiāo)
- 8.1.2 廣告受眾：龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)
- 8.1.3 廣告角色：體系分工促成變現(xiàn)
- 8.2 廣告變現(xiàn)：使用技巧提升效果
- 8.2.1 全場(chǎng)景覆蓋：按需定制場(chǎng)景
- 8.2.2 巧妙轉(zhuǎn)換：結(jié)合創(chuàng)意做推廣
- 8.2.3 變現(xiàn)流程：按部就班，加快速度
- 8.3 平臺(tái)盈利：向平臺(tái)資源借力
- 8.3.1 簽約獨(dú)家：賬號(hào)與平臺(tái)的互選
- 8.3.2 參加活動(dòng)：領(lǐng)取平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)金
- 8.3.3 渠道分成：快速積累所需資金
- 8.4 內(nèi)容變現(xiàn)：拓展商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式
- 8.4.1 內(nèi)容合作：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，謀求共贏
- 8.4.2 銷(xiāo)售課程：知識(shí)付費(fèi)，大有發(fā)展
- 8.4.3 產(chǎn)品測(cè)評(píng)：保持中立，獲得信任
- 8.5 防止封號(hào)：警惕變現(xiàn)過(guò)程中的封號(hào)
- 第9章 快手小店：自營(yíng)電商達(dá)成變現(xiàn)
- 9.1 快手小店：平臺(tái)支持的商家功能
- 9.1.1 開(kāi)通快手小店：開(kāi)通操作說(shuō)明
- 9.1.2 選擇類(lèi)目：設(shè)置快手小店主營(yíng)類(lèi)目
- 9.1.3 參與分銷(xiāo)：官方提供分銷(xiāo)平臺(tái)
- 9.1.4 快手小店經(jīng)營(yíng)：了解服務(wù)管理規(guī)則
- 9.2 營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)貨：電商帶貨營(yíng)銷(xiāo)淺析
- 9.2.1 快手小店選品：帶貨選品有妙招
- 9.2.2 商品組合：商品搭配有技巧
- 9.3 變現(xiàn)要素：實(shí)現(xiàn)收益最大化
- 9.3.1 品牌溢價(jià)：打造品牌是王道
- 9.3.2 “網(wǎng)紅”變現(xiàn)：關(guān)鍵還是賬號(hào)粉絲
- 9.3.3 磁力金牛：快手小店生意加速器
- 第10章 快手直播：引流與變現(xiàn)的主要渠道
- 10.1 直播戰(zhàn)略：直播行業(yè)與快手平臺(tái)
- 10.1.1 直播行業(yè)：產(chǎn)品特征與行業(yè)前景
- 10.1.2 快手直播：平臺(tái)與賬號(hào)的營(yíng)利工具
- 10.2 直播設(shè)備：使用硬件提高質(zhì)量
- 10.2.1 音頻設(shè)備：好的聲音更能傳達(dá)信息
- 10.2.2 攝像設(shè)備：清晰的畫(huà)面非常重要
- 10.2.3 燈光設(shè)備：保證直播視覺(jué)效果
- 10.3 直播設(shè)置：快速開(kāi)通直播權(quán)限
- 10.4 產(chǎn)品展示：帶貨直播的內(nèi)容核心
- 10.4.1 了解產(chǎn)品：明確產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)
- 10.4.2 展示細(xì)節(jié)：介紹要循序漸進(jìn)
- 10.4.3 試用產(chǎn)品：展示最佳使用效果
- 10.4.4 同類(lèi)比較：突出選品優(yōu)勢(shì)
- 10.4.5 售后服務(wù)：讓購(gòu)物更加靠譜
- 10.5 帶貨策略：提高銷(xiāo)量有捷徑
- 10.5.1 主播人設(shè)：反復(fù)錘煉，加深印象
- 10.5.2 優(yōu)勢(shì)價(jià)格：物美價(jià)廉，提升競(jìng)爭(zhēng)力
- 10.5.3 直播促銷(xiāo)：優(yōu)惠限定，激發(fā)熱情
- 10.5.4 增設(shè)福利：再度提高消費(fèi)性?xún)r(jià)比
- 10.6 溝通技巧：直播帶貨的說(shuō)話(huà)之道
- 10.6.1 日?；磉_(dá)：生活用語(yǔ)更有親切感
- 10.6.2 個(gè)性化表達(dá)：貼合人設(shè)的語(yǔ)言風(fēng)格
- 10.6.3 專(zhuān)業(yè)化講解：精準(zhǔn)表述產(chǎn)品信息
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本書(shū)分為8章，依次講解了微信視頻號(hào)的注冊(cè)流程及玩法，如何找準(zhǔn)視頻號(hào)的定位，視頻號(hào)的基本設(shè)置及熱門(mén)短視頻類(lèi)型，拍攝視頻的方法、模式及構(gòu)圖技巧，視頻剪輯的方法步驟，為短視頻添加特效和道具，視頻運(yùn)營(yíng)知識(shí)，以及視頻號(hào)轉(zhuǎn)化的類(lèi)型、方法和模式等。
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如何打造有價(jià)值的內(nèi)容？如何利用內(nèi)容運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)用戶(hù)的快速引流？如何通過(guò)內(nèi)容變現(xiàn)讓收益最大化？本書(shū)不僅對(duì)8個(gè)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)技巧、10大優(yōu)化內(nèi)容技巧、10大推廣內(nèi)容技巧、14種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容形式、20多個(gè)專(zhuān)家提醒進(jìn)行了深入剖析，還通過(guò)對(duì)110多個(gè)行業(yè)案例的講解，讓讀者多角度了解內(nèi)容電商的運(yùn)營(yíng)方法。本書(shū)結(jié)構(gòu)清晰、實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)，適合內(nèi)容電商從業(yè)人員、自媒體從業(yè)人員、公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)人員、文案策劃人員、網(wǎng)站編輯等閱讀使用，也可作
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本書(shū)通過(guò)分析私域流量的發(fā)展歷程、基本特征和規(guī)律，對(duì)私域流量是什么，為什么要做私域流量，怎么獲取私域流量，如何從0到1搭建自己的私域流量池，如何長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)私域流量，如何做好內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，如何獲取源源不斷的精準(zhǔn)流量，如何打造IP等主題進(jìn)行了詳細(xì)講解，以期給讀者提供一個(gè)連接用戶(hù)、篩選用戶(hù)、經(jīng)營(yíng)用戶(hù)的方法體系。
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本書(shū)從跨境電商顛覆傳統(tǒng)外貿(mào)格局、傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商、打造完善跨境物流供應(yīng)鏈模式、建立跨境電商競(jìng)爭(zhēng)力、三大跨境電商平臺(tái)（速賣(mài)通、eBay、亞馬遜）運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)等七大維度，全方位、立體化地對(duì)跨境電商的特征、模式、運(yùn)營(yíng)及發(fā)展等進(jìn)行深入分析，為廣大創(chuàng)業(yè)者及企業(yè)提供了一條清晰而明確的跨境電商掘金路徑。
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本書(shū)邏輯架構(gòu)清晰明了，技巧描寫(xiě)深入淺出，內(nèi)容形式圖文并茂，適合網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)者、管理者，特別是主題策劃者、宣傳推廣者、吸粉引流者等閱讀。
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一本書(shū)從零開(kāi)始精通今日頭條號(hào)運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷(xiāo)。
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