本書邏輯架構清晰明了，技巧描寫深入淺出，內容形式圖文并茂，適合網(wǎng)絡直播領域的運營者、管理者，特別是主題策劃者、宣傳推廣者、吸粉引流者等閱讀。
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內容簡介
《短視頻營銷與運營實戰(zhàn)108招 小視頻大效果》包含十大專題內容，從視頻類型、視頻創(chuàng)作、上傳優(yōu)化、營銷推廣、營銷型視頻、微電影視頻、未來玩法、經典案例等多個角度系統(tǒng)化地介紹了短視頻營銷與運營的方方面面，幫助大家從新手成為短視頻營銷高手。
《短視頻營銷與運營實戰(zhàn)108招 小視頻大效果》適合借助短視頻進行宣傳、推廣、導流、營銷的組織和個人閱讀，也可以作為相關專業(yè)院校學生及培訓機構學員的參考用書。
章節(jié)目錄
- 封面
- 扉頁
- 版權信息
- 內容提要
- 前言
- 第1章 開啟短視頻營銷，幫助企業(yè)拓展營銷渠道
- 001 相關概念：短視頻相關知識介紹
- 002 概念解讀：短視頻營銷的定義是什么
- 003 7大優(yōu)勢：短視頻營銷與其他營銷方式比好在哪
- 004 發(fā)展歷程：揭秘短視頻營銷的“前世今生”
- 005 商業(yè)價值：短視頻營銷的商業(yè)價值有哪些
- 006 商業(yè)模式：對短視頻的商業(yè)價值進行充分利用
- 007 發(fā)展前景：大眾化、社會化、專業(yè)化
- 第2章 了解短視頻類型，“對癥下藥”效果會更好
- 008 網(wǎng)絡視頻廣告：以互聯(lián)網(wǎng)為播放媒介
- 009 宣傳片：聲色并茂地展現(xiàn)企業(yè)形象
- 010 品牌活動：有一個非常明確的主題
- 011 系列短片：具有連續(xù)性、多集的影片
- 012 微電影：具有完整故事情節(jié)的“迷你電影”
- 013 影視視頻：數(shù)字化處理的視頻形態(tài)
- 014 原創(chuàng)視頻：由在線視頻自行制作的內容
- 015 UGC視頻：以個人制作的視頻內容為主
- 第3章 創(chuàng)作網(wǎng)絡短視頻，來給營銷宣傳加點料
- 016 視頻構思：拍視頻不是簡單的藝術創(chuàng)作
- 017 商業(yè)運營：制訂一份完整的視頻運營計劃
- 018 編寫劇本：劇本是評價視頻好壞的關鍵
- 019 前期準備：制作視頻需要做好軟硬件準備
- 020 拍攝視頻：多種途徑和方法獲得視頻
- 021 手機拍攝：助你輕松玩轉手機拍攝視頻
- 022 剪輯視頻：述說剪輯師內心的故事
- 023 色彩處理：校正與修飾視頻畫面的色彩
- 024 添加濾鏡：制作更專業(yè)的視頻濾鏡特效
- 025 轉場合成：制作精彩轉場和畫中畫特效
- 026 字幕聲音：制作字幕與背景音樂特效
- 027 后期APP：使用手機也能輕松處理視頻
- 第4章 上傳和優(yōu)化短視頻，發(fā)布吸引人的短視頻內容
- 028 視頻平臺：了解國內的熱門短視頻和推廣網(wǎng)站
- 029 準備上傳：做好上傳短視頻前的準備工作
- 030 上傳優(yōu)酷：將短視頻上傳至優(yōu)酷網(wǎng)自媒體平臺
- 031 上傳微博：將短視頻上傳至新浪微博社交網(wǎng)站
- 032 上傳空間：將短視頻上傳至手機QQ空間
- 033 上傳微信：將短視頻上傳至微信公眾平臺
- 034 今日頭條：在今日頭條上分享短視頻
- 035 網(wǎng)絡云盤：在百度云盤中分享短視頻
- 036 視頻專輯：相關題材內容短視頻的合集
- 037 視頻優(yōu)化：提升短視頻在網(wǎng)上的搜索排名
- 038 質量與數(shù)量：持續(xù)推出系列優(yōu)質短視頻
- 第5章 短視頻營銷推廣，效果堪比100個銷售員
- 039 同步推廣：讓更多的人看到你的短視頻
- 040 站外推廣：將短視頻內容分享到站外
- 041 貼吧推廣：短視頻推廣的重要“陣地”
- 042 論壇推廣：短視頻傳播的一個重要平臺
- 043 社群推廣：操作簡單，效果驚人
- 044 媒體推廣：常見的8種宣傳推廣方式
- 045 營銷策略1：針對性推廣+高效營銷
- 046 營銷策略2:AISWS運營模式
- 047 營銷策略3：整合營銷模式
- 048 營銷策略4：視頻貼片廣告
- 049 營銷策略5：視頻互動模式
- 050 促進銷售：悄無聲息地宣傳品牌
- 051 評估監(jiān)測：衡量短視頻營銷的效果
- 第6章 營銷型視頻，提升轉化率的必經之路
- 052 定義解讀：營銷型視頻是一種營銷總體解決方案
- 053 特點分析：傳播力、公信力、營銷力、成交量
- 054 優(yōu)勢1：提升企業(yè)形象和產品公信力
- 055 優(yōu)勢2：提升企業(yè)產品品質，塑造品牌價值
- 056 優(yōu)勢3：成為企業(yè)的在線銷售員，實現(xiàn)自動銷售
- 057 優(yōu)勢4：營銷型短視頻富有震撼力和沖擊力
- 058 對比差異：營銷型短視頻與傳統(tǒng)宣傳片的區(qū)別
- 059 打造故事：將所表達的內容“用故事講出來”
- 060 添加趣味：盡可能讓你的短視頻變得趣味十足
- 061 餐飲類短視頻案例：《印巷小館》
- 062 電子電器類短視頻案例：《上海森垚》
- 063 地產建材類短視頻案例：《中潤置家》
- 064 服裝類短視頻案例：《璐璇童裝》
- 第7章 “病毒型”短視頻，快速獲得引流的“利器”
- 065 “病毒型”短視頻：用“小創(chuàng)意”達成“大傳播”
- 066 特征1：傳播性極強，讓短視頻“病毒式”傳播
- 067 特征2：內容通常簡短，容易被觀眾接受
- 068 特征3：重點是用于傳播，成本不會太高
- 069 特征4：可以在短時間內形成強烈的反響
- 070 高超表演：用“藝高人膽大”吸引眼球
- 071 借助熱點：用熱門新聞和事件來包裝視頻
- 072 制造話題：善于造勢讓短視頻快速火爆
- 073 善于搞笑：笑是“病毒式”傳播最好用的招數(shù)
- 074 “病毒型”短視頻1:“優(yōu)酷土豆結婚了”——《因為愛情》
- 075 “病毒型”短視頻2:《酷博汽車廣告短片》
- 076 “病毒型”短視頻3:《營銷江湖——營銷型短視頻技巧》
- 第8章 微電影短視頻，讓客戶看到你的內心戲
- 077 微電影：專為新媒體服務的微型電影
- 078 火爆發(fā)展：微電影如何成為全民運動
- 079 特點1：貼近生活，真正地回歸大眾
- 080 特點2：表現(xiàn)創(chuàng)新，傳統(tǒng)電影的精華版
- 081 特點3：引發(fā)共鳴，迎合現(xiàn)代人的情感需求
- 082 劇情為王：吸引觀眾主動觀看和分析
- 083 情節(jié)有趣：怎么更有趣、怎么吸引人
- 084 打造話題：借勢熱點，引來巨大流量
- 085 明星效應：善用明星，獲得粉絲關注
- 086 萬千百貨廣告微電影：《我們可以約會嗎》
- 087 美國棉花協(xié)會的微電影：《一朵棉花戒》
- 088 干果食品企業(yè)微電影：《光陰的故事》
- 第9章 短視頻營銷的未來，探索視頻營銷新玩法
- 089 移動短視頻：移動互聯(lián)網(wǎng)時代的“金礦”
- 090 視頻自制節(jié)目：從購買版權到內容自制
- 091 視頻直播：爭奪粉絲和流量的“利器”
- 092 視頻自媒體：內容更加豐富和生動
- 093 電商視頻：給用戶帶來更直觀的產品演示
- 094 跨界合作：蒙牛純甄與大型綜藝IP《奇葩說》
- 095 AI時代，短視頻營銷是最直觀、最品牌化的表達
- 096 頭條短視頻營銷：全民短視頻營銷新花樣
- 097 微博短視頻營銷：讓客戶看到你的內心戲
- 098 微信短視頻營銷：讓你的廣告投放精準
- 第10章 短視頻營銷案例，拍案叫絕的經典案例
- 099 《老男孩》:“11度青春電影行動”的收官短片
- 100 《出彩生活家之洗碗機 探秘奇旅》：展現(xiàn)品牌文化
- 101 《廣告也有戲》：線上線下品牌整合營銷
- 102 《攪得爛嗎》系列視頻：加深品牌和市場認知度
- 103 《北京時裝周原創(chuàng)視頻大賽》:“短視頻+跨界”的玩法
- 104 《11度青春》：雪佛蘭打造“新生代中級車”
- 105 《唐伯虎篇》：百度形象廣告“百度更懂中文”
- 106 《遇見另一個自己》：攜程旅行家系列微記錄
- 107 《謝謝你，陪我們美了二十年》：歐萊雅企業(yè)宣傳片
- 108 《蛻變》：多芬打造火爆的“真美運動”
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短視頻營銷與運營實戰(zhàn)108招，小視頻大效果是2019年由人民郵電出版社出版,作者譚靜。
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《新網(wǎng)絡營銷與運營實戰(zhàn)108招小營銷大效果》結合典型案例，深刻、系統(tǒng)地剖析了網(wǎng)絡營銷與運營的思維和策略，是一本介紹營銷與運營的實戰(zhàn)手冊?！缎戮W(wǎng)絡營銷與運營實戰(zhàn)108招小營銷大效果》詳細講解了多種營銷與運營的方法和技巧，包括：如何創(chuàng)作打動人心的文案，吸引用戶的注意力；如何策劃有效的活動，調動用戶的積極性；如何設計抓人眼球的圖文；如何制作H5頁面，有創(chuàng)意地展現(xiàn)營銷場景；如何通過視覺營銷提升銷量；如何通
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零基礎運營者從入門到精通:創(chuàng)建賬號+設計模塊+文案技巧+排版推送+推廣吸粉+推廣引流+策劃活動+分析定位+設計技巧+變現(xiàn)盈利專注于細致入微的小營銷，實現(xiàn)變現(xiàn)盈利的大效果微信公眾號運營實戰(zhàn)108招——招招干貨，一招千金：創(chuàng)建一個公眾號前，應該做好哪9方面的準備？用哪9個模塊設計來完善公眾號界面？打造爆款文案，需要掌握哪10種方法？哪14種技巧能使圖文排版更優(yōu)美？宣傳微信公眾號，需要打通哪9種吸粉渠道
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本書深入剖析了快手平臺的特點，介紹了內容策劃、短視頻內容制作、直播技巧、運營變現(xiàn)等實用內容。本書共10章，先對快手平臺的使用操作與賬號定位進行了講解，方便讀者快速上手；隨后詳細介紹了短視頻內容制作、素材拍攝、后期剪輯的相關技巧；然后本書著重介紹了快手賬號的運營策略，比如運營創(chuàng)收、自營電商等綜合性的運營技巧；最后，本書還分享了快手小店、快手直播等運營者切實關心的內容，使讀者能夠了解并掌握運營快手賬號
