本書(shū)系統(tǒng)地介紹了新媒體營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)、基本概念，以及新媒體營(yíng)銷的方法、技巧和策略。全書(shū)共9章，包括認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷、新媒體用戶與內(nèi)容定位、新媒體營(yíng)銷方式、微信營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、社群營(yíng)銷、短視頻營(yíng)銷、H5營(yíng)銷和其他新媒體營(yíng)銷方式等內(nèi)容。本書(shū)不僅案例豐富，而且包含大量實(shí)訓(xùn)操作，有助于加深讀者對(duì)新媒體營(yíng)銷策略的理解，提高讀者的新媒體營(yíng)銷實(shí)踐能力和運(yùn)營(yíng)能力。
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內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)系統(tǒng)地介紹了新媒體營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)、基本概念，以及新媒體營(yíng)銷的方法、技巧和策略。本書(shū)共8個(gè)項(xiàng)目，分別為新媒體營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)、新媒體營(yíng)銷定位、微信營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、短視頻營(yíng)銷、直播營(yíng)銷、社群營(yíng)銷、其他新媒體營(yíng)銷。全書(shū)內(nèi)容豐富，深入淺出地講解了新媒體營(yíng)銷的相關(guān)知識(shí)。 本書(shū)可作為職教本科院校、高職高專院校網(wǎng)絡(luò)與新媒體、電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷等專業(yè)的新媒體營(yíng)銷課程的教學(xué)用書(shū)，也可作為各類新媒體營(yíng)銷培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)教材，還可作為從事新媒體營(yíng)銷行業(yè)的人員的自學(xué)用書(shū)。
章節(jié)目錄
- 封面
- 扉頁(yè)
- 版權(quán)信息
- 內(nèi)容提要
- 前言
- 項(xiàng)目一 新媒體營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)
- 【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
- 【素養(yǎng)目標(biāo)】
- 【情景導(dǎo)入】
- 任務(wù)一 認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷
- 【相關(guān)知識(shí)】
- （一）新媒體營(yíng)銷的概念和優(yōu)勢(shì)
- （二）新媒體營(yíng)銷的核心原則
- （三）新技術(shù)在新媒體營(yíng)銷中的應(yīng)用
- （四）新媒體營(yíng)銷的變現(xiàn)方式
- 【任務(wù)實(shí)踐】
- 實(shí)踐1——分析新媒體營(yíng)銷案例
- 實(shí)踐2——使用AIGC工具制定營(yíng)銷策略
- 任務(wù)二 組建新媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)
- 【相關(guān)知識(shí)】
- （一）新媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)組建原則
- （二）新媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)角色分工
- （三）新媒體營(yíng)銷人員能力和素質(zhì)要求
- （四）職位晉升
- 【任務(wù)實(shí)踐】組建悅行的新媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)
- 任務(wù)三 新媒體營(yíng)銷的方式
- 【相關(guān)知識(shí)】
- （一）口碑營(yíng)銷
- （二）事件營(yíng)銷
- （三）IP營(yíng)銷
- （四）情感營(yíng)銷
- （五）跨界營(yíng)銷
- （六）借勢(shì)營(yíng)銷
- 【任務(wù)實(shí)踐】
- 實(shí)踐1——開(kāi)展口碑營(yíng)銷
- 實(shí)踐2——開(kāi)展IP跨界營(yíng)銷
- 【綜合實(shí)訓(xùn)】
- （一）組建宏達(dá)科技的新媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)
- （二）使用借勢(shì)營(yíng)銷和口碑營(yíng)銷推廣智能門(mén)鎖
- 【思考與練習(xí)】
- 項(xiàng)目二 新媒體營(yíng)銷定位
- 【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
- 【素養(yǎng)目標(biāo)】
- 【情景導(dǎo)入】
- 任務(wù)一 用戶定位
- 【相關(guān)知識(shí)】
- （一）調(diào)研用戶信息
- （二）構(gòu)建用戶畫(huà)像
- 【任務(wù)實(shí)踐】
- 實(shí)踐1——設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷
- 實(shí)踐2——為健身方程式定位目標(biāo)用戶
- 任務(wù)二 內(nèi)容定位
- 【相關(guān)知識(shí)】
- （一）內(nèi)容定位的原則
- （二）確定內(nèi)容選題和風(fēng)格
- （三）內(nèi)容策劃與寫(xiě)作
- 【任務(wù)實(shí)踐】為健身方程式做好內(nèi)容定位
- 【綜合實(shí)訓(xùn)】為酸辣粉品牌重新規(guī)劃定位
- 【思考與練習(xí)】
- 項(xiàng)目三 微信營(yíng)銷
- 【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
- 【素養(yǎng)目標(biāo)】
- 【情景導(dǎo)入】
- 任務(wù)一 認(rèn)識(shí)微信營(yíng)銷
- 【相關(guān)知識(shí)】
- （一）微信的平臺(tái)和用戶特點(diǎn)
- （二）微信營(yíng)銷的特點(diǎn)和作用
- 【任務(wù)實(shí)踐】
- 實(shí)踐1——分析同類咖啡品牌的微信營(yíng)銷情況
- 實(shí)踐2——制定小館咖啡的微信營(yíng)銷策略
- 任務(wù)二 微信個(gè)人號(hào)和公眾號(hào)營(yíng)銷
- 【相關(guān)知識(shí)】
- （一）微信個(gè)人號(hào)營(yíng)銷
- （二）微信公眾號(hào)營(yíng)銷
- 【任務(wù)實(shí)踐】
- 實(shí)踐1——為小館咖啡設(shè)置微信個(gè)人號(hào)
- 實(shí)踐2——在微信朋友圈營(yíng)銷新品咖啡
- 實(shí)踐3——為小館咖啡設(shè)置微信公眾號(hào)
- 實(shí)踐4——通過(guò)微信公眾號(hào)開(kāi)展話題討論活動(dòng)
- 任務(wù)三 微信小程序和視頻號(hào)營(yíng)銷
- 【相關(guān)知識(shí)】
- （一）微信小程序營(yíng)銷
- （二）微信視頻號(hào)營(yíng)銷
- 【任務(wù)實(shí)踐】
- 實(shí)踐1——推廣點(diǎn)單小程序
- 實(shí)踐2——使用微信視頻號(hào)
- 【綜合實(shí)訓(xùn)】在微信通過(guò)多種方式營(yíng)銷品牌日活動(dòng)
- 【思考與練習(xí)】
- 項(xiàng)目四 微博營(yíng)銷
- 【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
- 【素養(yǎng)目標(biāo)】
- 【情景導(dǎo)入】
- 任務(wù)一 認(rèn)識(shí)微博營(yíng)銷
- 【相關(guān)知識(shí)】
- （一）微博營(yíng)銷的價(jià)值
- （二）微博營(yíng)銷策略
- （三）微博營(yíng)銷工具
- 【任務(wù)實(shí)踐】
- 實(shí)踐1——通過(guò)打造熱點(diǎn)和發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容營(yíng)銷黑巧間
- 實(shí)踐2——為黑巧間搭建微博矩陣
- 任務(wù)二 開(kāi)展微博營(yíng)銷活動(dòng)
- 【相關(guān)知識(shí)】
- （一）開(kāi)展線上微博營(yíng)銷活動(dòng)
- （二）開(kāi)展線下微博營(yíng)銷活動(dòng)
- 【任務(wù)實(shí)踐】
- 實(shí)踐1——為黑巧間開(kāi)展有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)
- 實(shí)踐2——開(kāi)展黑巧間線下變裝主題活動(dòng)
- 【綜合實(shí)訓(xùn)】利用微博營(yíng)銷旅游產(chǎn)品
- 【思考與練習(xí)】
- 項(xiàng)目五 短視頻營(yíng)銷
- 【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
- 【素養(yǎng)目標(biāo)】
- 【情景導(dǎo)入】
- 任務(wù)一 短視頻營(yíng)銷基礎(chǔ)
- 【相關(guān)知識(shí)】
- （一）短視頻營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
- （二）主流的短視頻營(yíng)銷平臺(tái)
- 【任務(wù)實(shí)踐】選擇短視頻營(yíng)銷平臺(tái)
- 任務(wù)二 短視頻營(yíng)銷內(nèi)容策劃
- 【相關(guān)知識(shí)】
- （一）短視頻賬號(hào)定位
- （二）短視頻選題策劃
- （三）短視頻內(nèi)容策劃
- 【任務(wù)實(shí)踐】
- 實(shí)踐1——明確短視頻賬號(hào)定位
- 實(shí)踐2——做好短視頻內(nèi)容的選題策劃
- 實(shí)踐3——策劃短視頻內(nèi)容
- 任務(wù)三 短視頻營(yíng)銷推廣
- 【相關(guān)知識(shí)】
- （一）短視頻營(yíng)銷策略
- （二）短視頻推廣方法
- 【任務(wù)實(shí)踐】使用DOU+和快手粉條營(yíng)銷推廣短視頻
- 【綜合實(shí)訓(xùn)】多平臺(tái)營(yíng)銷推廣竹編產(chǎn)品短視頻
- 【思考與練習(xí)】
- 項(xiàng)目六 直播營(yíng)銷
- 【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
- 【素養(yǎng)目標(biāo)】
- 【情景導(dǎo)入】
- 任務(wù)一 直播營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)
- 【相關(guān)知識(shí)】
- （一）直播營(yíng)銷的表現(xiàn)形式
- （二）主流的直播營(yíng)銷平臺(tái)
- （三）直播營(yíng)銷策略
- （四）直播營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)防范
- 【任務(wù)實(shí)踐】
- 實(shí)踐1——選擇直播參與品牌和產(chǎn)品
- 實(shí)踐2——篩選主播
- 任務(wù)二 直播營(yíng)銷策劃與籌備
- 【相關(guān)知識(shí)】
- （一）直播營(yíng)銷內(nèi)容策劃
- （二）直播場(chǎng)地和設(shè)備籌備
- （三）直播營(yíng)銷賬號(hào)準(zhǔn)備
- 【任務(wù)實(shí)踐】
- 實(shí)踐1——圍繞主題活動(dòng)策劃直播營(yíng)銷方案
- 實(shí)踐2——圍繞主題活動(dòng)策劃整場(chǎng)直播腳本
- 實(shí)踐3——為參選產(chǎn)品策劃單品直播腳本
- 任務(wù)三 直播營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)施
- 【相關(guān)知識(shí)】
- （一）直播預(yù)熱
- （二）直播開(kāi)場(chǎng)
- （三）直播互動(dòng)引流
- （四）直播收尾
- 【任務(wù)實(shí)踐】
- 實(shí)踐1——預(yù)熱直播營(yíng)銷活動(dòng)
- 實(shí)踐2——加熱、分享直播間并錄屏
- 實(shí)踐3——開(kāi)展抽獎(jiǎng)活動(dòng)
- 【綜合實(shí)訓(xùn)】
- （一）設(shè)置個(gè)人主播的直播間
- （二）加熱和分享直播間
- 【思考與練習(xí)】
- 項(xiàng)目七 社群營(yíng)銷
- 【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
- 【素養(yǎng)目標(biāo)】
- 【情景導(dǎo)入】
- 任務(wù)一 認(rèn)識(shí)社群營(yíng)銷
- 【相關(guān)知識(shí)】
- （一）社群營(yíng)銷的要素
- （二）社群營(yíng)銷的方式
- 【任務(wù)實(shí)踐】
- 實(shí)踐1——做好社群營(yíng)銷準(zhǔn)備
- 實(shí)踐2——選擇社群營(yíng)銷方式
- 任務(wù)二 社群營(yíng)銷準(zhǔn)備
- 【相關(guān)知識(shí)】
- （一）創(chuàng)建社群
- （二）制定社群規(guī)則
- （三）社群拉新
- （四）保持社群活躍度
- （五）推廣社群
- 【任務(wù)實(shí)踐】
- 實(shí)踐1——?jiǎng)?chuàng)建會(huì)員社群
- 實(shí)踐2——制定社群規(guī)則并規(guī)劃營(yíng)銷內(nèi)容
- 實(shí)踐3——為會(huì)員社群引入新成員
- 任務(wù)三 開(kāi)展社群營(yíng)銷活動(dòng)
- 【相關(guān)知識(shí)】
- （一）社群打卡
- （二）發(fā)放社群福利
- （三）發(fā)放社群紅包
- （四）開(kāi)展社群線下活動(dòng)
- 【任務(wù)實(shí)踐】
- 實(shí)踐1——開(kāi)展社群打卡活動(dòng)
- 實(shí)踐2——開(kāi)展紅包活動(dòng)
- 【綜合實(shí)訓(xùn)】
- （一）為酸奶飲品品牌創(chuàng)建社群
- （二）在酸奶飲品品牌社群中開(kāi)展線上營(yíng)銷活動(dòng)
- 【思考與練習(xí)】
- 項(xiàng)目八 其他新媒體營(yíng)銷形式
- 【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
- 【素養(yǎng)目標(biāo)】
- 【情景導(dǎo)入】
- 任務(wù)一 App營(yíng)銷
- 【相關(guān)知識(shí)】
- （一）App營(yíng)銷的特點(diǎn)和模式
- （二）App營(yíng)銷推廣
- 【任務(wù)實(shí)踐】營(yíng)銷推廣放心廚房App
- 任務(wù)二 二維碼營(yíng)銷
- 【相關(guān)知識(shí)】
- （一）二維碼制作
- （二）二維碼營(yíng)銷推廣
- 【任務(wù)實(shí)踐】
- 實(shí)踐1——使用草料二維碼制作二維碼
- 實(shí)踐2——使用微信營(yíng)銷推廣二維碼
- 任務(wù)三 H5營(yíng)銷
- 【相關(guān)知識(shí)】
- （一）H5營(yíng)銷頁(yè)面制作
- （二）H5營(yíng)銷策略
- （三）H5營(yíng)銷推廣
- 【任務(wù)實(shí)踐】使用H5營(yíng)銷新店
- 【綜合實(shí)訓(xùn)】營(yíng)銷健身App
- 【思考與練習(xí)】
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新媒體營(yíng)銷：營(yíng)銷方式+推廣技巧+案例實(shí)訓(xùn)（微課版 第2版）是2024年由人民郵電出版社出版,作者主編。
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本書(shū)介紹了新媒體營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)和基本概念，并從實(shí)際出發(fā)，介紹了當(dāng)前常用的新媒體營(yíng)銷方法、技巧和策略，具體內(nèi)容包括新媒體營(yíng)銷概述、網(wǎng)絡(luò)新媒體營(yíng)銷方式(一)、網(wǎng)絡(luò)新媒體營(yíng)銷方式(二)、手機(jī)新媒體營(yíng)銷方式、今日頭條營(yíng)銷推廣、抖音短視頻營(yíng)銷、直播營(yíng)銷、其他新媒體營(yíng)銷方式以及新媒體內(nèi)容文案策劃與數(shù)據(jù)分析等。
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本書(shū)系統(tǒng)介紹了新媒體營(yíng)銷領(lǐng)域的新研究成果和發(fā)展趨勢(shì)，并有諸多創(chuàng)新之處。在結(jié)構(gòu)安排上，本書(shū)分基礎(chǔ)篇、策略篇和工具篇3個(gè)模塊展開(kāi)論述，這種從理論到實(shí)操的模塊式結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，更加適合個(gè)性化教學(xué)。
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本書(shū)適合企業(yè)新媒體營(yíng)銷的學(xué)習(xí)者和從業(yè)者使用，也可作為本科院校及高職高專院校新媒體營(yíng)銷課程的教學(xué)用書(shū)。
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本書(shū)系統(tǒng)地介紹了新媒體營(yíng)銷的基礎(chǔ)理論、營(yíng)銷方法和營(yíng)銷技巧等。全書(shū)共8章，具體內(nèi)容包括新媒體營(yíng)銷基礎(chǔ)、新媒體營(yíng)銷定位、新媒體營(yíng)銷內(nèi)容創(chuàng)作、微信營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、短視頻營(yíng)銷、直播營(yíng)銷和新媒體營(yíng)銷行業(yè)案例分析等。本書(shū)不僅配有豐富的案例和拓展資源(掃描二維碼即可獲取)，以補(bǔ)充說(shuō)明正文內(nèi)容；還設(shè)置了案例分析與課堂實(shí)訓(xùn)等模塊，以培養(yǎng)讀者的實(shí)際分析與應(yīng)用能力，幫助讀者盡快掌握所學(xué)內(nèi)容。
電子書(shū)
本書(shū)共七章，包括緒論、新媒體營(yíng)銷平臺(tái)、新媒體營(yíng)銷文案寫(xiě)作、新媒體營(yíng)銷技能、新媒體營(yíng)銷引流、新媒體營(yíng)銷帶貨、新媒體營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析等。
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王曉亮本書(shū)以新媒體發(fā)展為導(dǎo)向，突出了“以應(yīng)用為主線，以實(shí)戰(zhàn)技能為核心”的編寫(xiě)特點(diǎn)，系統(tǒng)地闡述了新媒體營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)、實(shí)戰(zhàn)方法和應(yīng)用技巧，重點(diǎn)突出“應(yīng)用”和“實(shí)戰(zhàn)”能力。本書(shū)共10章，具體內(nèi)容包括認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷、微信朋友圈營(yíng)銷、微信公眾號(hào)營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)、社群營(yíng)銷、短視頻營(yíng)銷與制作、直播營(yíng)銷、H5營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、其他新媒體營(yíng)銷方式、新媒體數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用等。全書(shū)涵蓋微信平臺(tái)、微博平臺(tái)、社群平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、
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新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷環(huán)境下的熱門(mén)話題，不少個(gè)人、企業(yè)、品牌都會(huì)通過(guò)新媒體平臺(tái)來(lái)營(yíng)銷商品、服務(wù)和內(nèi)容等，以促進(jìn)商品銷售、打造口碑和提高知名度。本書(shū)從新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)的角度出發(fā)，先介紹新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)知識(shí)、新媒體營(yíng)銷方式與運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)的技能，然后依次通過(guò)微信、微博、社群、抖音短視頻、快手直播等渠道展示新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)的實(shí)際操作，最后對(duì)營(yíng)銷數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和復(fù)盤(pán)。本書(shū)全方位地展現(xiàn)
