本書系統(tǒng)地介紹了新媒體營銷的基礎(chǔ)知識、基本概念，以及新媒體營銷的方法、技巧和策略。全書共9章，包括認(rèn)識新媒體營銷、新媒體用戶與內(nèi)容定位、新媒體營銷方式、微信營銷、微博營銷、社群營銷、短視頻營銷、H5營銷和其他新媒體營銷方式等內(nèi)容。本書不僅案例豐富，而且包含大量實訓(xùn)操作，有助于加深讀者對新媒體營銷策略的理解，提高讀者的新媒體營銷實踐能力和運(yùn)營能力。
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內(nèi)容簡介
本書系統(tǒng)地介紹了新媒體營銷的基礎(chǔ)知識、基本概念，以及新媒體營銷的方法、技巧和策略。本書共8個項目，分別為新媒體營銷基礎(chǔ)知識、新媒體營銷定位、微信營銷、微博營銷、短視頻營銷、直播營銷、社群營銷、其他新媒體營銷。全書內(nèi)容豐富，深入淺出地講解了新媒體營銷的相關(guān)知識。 本書可作為職教本科院校、高職高專院校網(wǎng)絡(luò)與新媒體、電子商務(wù)、市場營銷等專業(yè)的新媒體營銷課程的教學(xué)用書，也可作為各類新媒體營銷培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)教材，還可作為從事新媒體營銷行業(yè)的人員的自學(xué)用書。
章節(jié)目錄
- 封面
- 扉頁
- 版權(quán)信息
- 內(nèi)容提要
- 前言
- 項目一 新媒體營銷基礎(chǔ)知識
- 【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
- 【素養(yǎng)目標(biāo)】
- 【情景導(dǎo)入】
- 任務(wù)一 認(rèn)識新媒體營銷
- 【相關(guān)知識】
- （一）新媒體營銷的概念和優(yōu)勢
- （二）新媒體營銷的核心原則
- （三）新技術(shù)在新媒體營銷中的應(yīng)用
- （四）新媒體營銷的變現(xiàn)方式
- 【任務(wù)實踐】
- 實踐1——分析新媒體營銷案例
- 實踐2——使用AIGC工具制定營銷策略
- 任務(wù)二 組建新媒體營銷團(tuán)隊
- 【相關(guān)知識】
- （一）新媒體營銷團(tuán)隊組建原則
- （二）新媒體營銷團(tuán)隊角色分工
- （三）新媒體營銷人員能力和素質(zhì)要求
- （四）職位晉升
- 【任務(wù)實踐】組建悅行的新媒體營銷團(tuán)隊
- 任務(wù)三 新媒體營銷的方式
- 【相關(guān)知識】
- （一）口碑營銷
- （二）事件營銷
- （三）IP營銷
- （四）情感營銷
- （五）跨界營銷
- （六）借勢營銷
- 【任務(wù)實踐】
- 實踐1——開展口碑營銷
- 實踐2——開展IP跨界營銷
- 【綜合實訓(xùn)】
- （一）組建宏達(dá)科技的新媒體營銷團(tuán)隊
- （二）使用借勢營銷和口碑營銷推廣智能門鎖
- 【思考與練習(xí)】
- 項目二 新媒體營銷定位
- 【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
- 【素養(yǎng)目標(biāo)】
- 【情景導(dǎo)入】
- 任務(wù)一 用戶定位
- 【相關(guān)知識】
- （一）調(diào)研用戶信息
- （二）構(gòu)建用戶畫像
- 【任務(wù)實踐】
- 實踐1——設(shè)計調(diào)查問卷
- 實踐2——為健身方程式定位目標(biāo)用戶
- 任務(wù)二 內(nèi)容定位
- 【相關(guān)知識】
- （一）內(nèi)容定位的原則
- （二）確定內(nèi)容選題和風(fēng)格
- （三）內(nèi)容策劃與寫作
- 【任務(wù)實踐】為健身方程式做好內(nèi)容定位
- 【綜合實訓(xùn)】為酸辣粉品牌重新規(guī)劃定位
- 【思考與練習(xí)】
- 項目三 微信營銷
- 【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
- 【素養(yǎng)目標(biāo)】
- 【情景導(dǎo)入】
- 任務(wù)一 認(rèn)識微信營銷
- 【相關(guān)知識】
- （一）微信的平臺和用戶特點
- （二）微信營銷的特點和作用
- 【任務(wù)實踐】
- 實踐1——分析同類咖啡品牌的微信營銷情況
- 實踐2——制定小館咖啡的微信營銷策略
- 任務(wù)二 微信個人號和公眾號營銷
- 【相關(guān)知識】
- （一）微信個人號營銷
- （二）微信公眾號營銷
- 【任務(wù)實踐】
- 實踐1——為小館咖啡設(shè)置微信個人號
- 實踐2——在微信朋友圈營銷新品咖啡
- 實踐3——為小館咖啡設(shè)置微信公眾號
- 實踐4——通過微信公眾號開展話題討論活動
- 任務(wù)三 微信小程序和視頻號營銷
- 【相關(guān)知識】
- （一）微信小程序營銷
- （二）微信視頻號營銷
- 【任務(wù)實踐】
- 實踐1——推廣點單小程序
- 實踐2——使用微信視頻號
- 【綜合實訓(xùn)】在微信通過多種方式營銷品牌日活動
- 【思考與練習(xí)】
- 項目四 微博營銷
- 【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
- 【素養(yǎng)目標(biāo)】
- 【情景導(dǎo)入】
- 任務(wù)一 認(rèn)識微博營銷
- 【相關(guān)知識】
- （一）微博營銷的價值
- （二）微博營銷策略
- （三）微博營銷工具
- 【任務(wù)實踐】
- 實踐1——通過打造熱點和發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容營銷黑巧間
- 實踐2——為黑巧間搭建微博矩陣
- 任務(wù)二 開展微博營銷活動
- 【相關(guān)知識】
- （一）開展線上微博營銷活動
- （二）開展線下微博營銷活動
- 【任務(wù)實踐】
- 實踐1——為黑巧間開展有獎?wù)骷顒?/a>
- 實踐2——開展黑巧間線下變裝主題活動
- 【綜合實訓(xùn)】利用微博營銷旅游產(chǎn)品
- 【思考與練習(xí)】
- 項目五 短視頻營銷
- 【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
- 【素養(yǎng)目標(biāo)】
- 【情景導(dǎo)入】
- 任務(wù)一 短視頻營銷基礎(chǔ)
- 【相關(guān)知識】
- （一）短視頻營銷的優(yōu)勢
- （二）主流的短視頻營銷平臺
- 【任務(wù)實踐】選擇短視頻營銷平臺
- 任務(wù)二 短視頻營銷內(nèi)容策劃
- 【相關(guān)知識】
- （一）短視頻賬號定位
- （二）短視頻選題策劃
- （三）短視頻內(nèi)容策劃
- 【任務(wù)實踐】
- 實踐1——明確短視頻賬號定位
- 實踐2——做好短視頻內(nèi)容的選題策劃
- 實踐3——策劃短視頻內(nèi)容
- 任務(wù)三 短視頻營銷推廣
- 【相關(guān)知識】
- （一）短視頻營銷策略
- （二）短視頻推廣方法
- 【任務(wù)實踐】使用DOU+和快手粉條營銷推廣短視頻
- 【綜合實訓(xùn)】多平臺營銷推廣竹編產(chǎn)品短視頻
- 【思考與練習(xí)】
- 項目六 直播營銷
- 【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
- 【素養(yǎng)目標(biāo)】
- 【情景導(dǎo)入】
- 任務(wù)一 直播營銷基礎(chǔ)知識
- 【相關(guān)知識】
- （一）直播營銷的表現(xiàn)形式
- （二）主流的直播營銷平臺
- （三）直播營銷策略
- （四）直播營銷風(fēng)險防范
- 【任務(wù)實踐】
- 實踐1——選擇直播參與品牌和產(chǎn)品
- 實踐2——篩選主播
- 任務(wù)二 直播營銷策劃與籌備
- 【相關(guān)知識】
- （一）直播營銷內(nèi)容策劃
- （二）直播場地和設(shè)備籌備
- （三）直播營銷賬號準(zhǔn)備
- 【任務(wù)實踐】
- 實踐1——圍繞主題活動策劃直播營銷方案
- 實踐2——圍繞主題活動策劃整場直播腳本
- 實踐3——為參選產(chǎn)品策劃單品直播腳本
- 任務(wù)三 直播營銷活動實施
- 【相關(guān)知識】
- （一）直播預(yù)熱
- （二）直播開場
- （三）直播互動引流
- （四）直播收尾
- 【任務(wù)實踐】
- 實踐1——預(yù)熱直播營銷活動
- 實踐2——加熱、分享直播間并錄屏
- 實踐3——開展抽獎活動
- 【綜合實訓(xùn)】
- （一）設(shè)置個人主播的直播間
- （二）加熱和分享直播間
- 【思考與練習(xí)】
- 項目七 社群營銷
- 【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
- 【素養(yǎng)目標(biāo)】
- 【情景導(dǎo)入】
- 任務(wù)一 認(rèn)識社群營銷
- 【相關(guān)知識】
- （一）社群營銷的要素
- （二）社群營銷的方式
- 【任務(wù)實踐】
- 實踐1——做好社群營銷準(zhǔn)備
- 實踐2——選擇社群營銷方式
- 任務(wù)二 社群營銷準(zhǔn)備
- 【相關(guān)知識】
- （一）創(chuàng)建社群
- （二）制定社群規(guī)則
- （三）社群拉新
- （四）保持社群活躍度
- （五）推廣社群
- 【任務(wù)實踐】
- 實踐1——創(chuàng)建會員社群
- 實踐2——制定社群規(guī)則并規(guī)劃營銷內(nèi)容
- 實踐3——為會員社群引入新成員
- 任務(wù)三 開展社群營銷活動
- 【相關(guān)知識】
- （一）社群打卡
- （二）發(fā)放社群福利
- （三）發(fā)放社群紅包
- （四）開展社群線下活動
- 【任務(wù)實踐】
- 實踐1——開展社群打卡活動
- 實踐2——開展紅包活動
- 【綜合實訓(xùn)】
- （一）為酸奶飲品品牌創(chuàng)建社群
- （二）在酸奶飲品品牌社群中開展線上營銷活動
- 【思考與練習(xí)】
- 項目八 其他新媒體營銷形式
- 【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
- 【素養(yǎng)目標(biāo)】
- 【情景導(dǎo)入】
- 任務(wù)一 App營銷
- 【相關(guān)知識】
- （一）App營銷的特點和模式
- （二）App營銷推廣
- 【任務(wù)實踐】營銷推廣放心廚房App
- 任務(wù)二 二維碼營銷
- 【相關(guān)知識】
- （一）二維碼制作
- （二）二維碼營銷推廣
- 【任務(wù)實踐】
- 實踐1——使用草料二維碼制作二維碼
- 實踐2——使用微信營銷推廣二維碼
- 任務(wù)三 H5營銷
- 【相關(guān)知識】
- （一）H5營銷頁面制作
- （二）H5營銷策略
- （三）H5營銷推廣
- 【任務(wù)實踐】使用H5營銷新店
- 【綜合實訓(xùn)】營銷健身App
- 【思考與練習(xí)】
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新媒體營銷：營銷方式+推廣技巧+案例實訓(xùn)（微課版 第2版）是2024年由人民郵電出版社出版,作者主編。
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本書介紹了新媒體營銷的基礎(chǔ)知識和基本概念，并從實際出發(fā)，介紹了當(dāng)前常用的新媒體營銷方法、技巧和策略，具體內(nèi)容包括新媒體營銷概述、網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷方式(一)、網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷方式(二)、手機(jī)新媒體營銷方式、今日頭條營銷推廣、抖音短視頻營銷、直播營銷、其他新媒體營銷方式以及新媒體內(nèi)容文案策劃與數(shù)據(jù)分析等。
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本書系統(tǒng)介紹了新媒體營銷領(lǐng)域的新研究成果和發(fā)展趨勢，并有諸多創(chuàng)新之處。在結(jié)構(gòu)安排上，本書分基礎(chǔ)篇、策略篇和工具篇3個模塊展開論述，這種從理論到實操的模塊式結(jié)構(gòu)設(shè)計，更加適合個性化教學(xué)。
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本書適合企業(yè)新媒體營銷的學(xué)習(xí)者和從業(yè)者使用，也可作為本科院校及高職高專院校新媒體營銷課程的教學(xué)用書。
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本書系統(tǒng)地介紹了新媒體營銷的基礎(chǔ)理論、營銷方法和營銷技巧等。全書共8章，具體內(nèi)容包括新媒體營銷基礎(chǔ)、新媒體營銷定位、新媒體營銷內(nèi)容創(chuàng)作、微信營銷、微博營銷、短視頻營銷、直播營銷和新媒體營銷行業(yè)案例分析等。本書不僅配有豐富的案例和拓展資源(掃描二維碼即可獲取)，以補(bǔ)充說明正文內(nèi)容；還設(shè)置了案例分析與課堂實訓(xùn)等模塊，以培養(yǎng)讀者的實際分析與應(yīng)用能力，幫助讀者盡快掌握所學(xué)內(nèi)容。
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王曉亮本書以新媒體發(fā)展為導(dǎo)向，突出了“以應(yīng)用為主線，以實戰(zhàn)技能為核心”的編寫特點，系統(tǒng)地闡述了新媒體營銷的基礎(chǔ)知識、實戰(zhàn)方法和應(yīng)用技巧，重點突出“應(yīng)用”和“實戰(zhàn)”能力。本書共10章，具體內(nèi)容包括認(rèn)識新媒體營銷、微信朋友圈營銷、微信公眾號營銷與運(yùn)營、社群營銷、短視頻營銷與制作、直播營銷、H5營銷、內(nèi)容營銷、其他新媒體營銷方式、新媒體數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用等。全書涵蓋微信平臺、微博平臺、社群平臺、短視頻平臺、
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新媒體營銷與運(yùn)營是互聯(lián)網(wǎng)營銷環(huán)境下的熱門話題，不少個人、企業(yè)、品牌都會通過新媒體平臺來營銷商品、服務(wù)和內(nèi)容等，以促進(jìn)商品銷售、打造口碑和提高知名度。本書從新媒體營銷與運(yùn)營的角度出發(fā)，先介紹新媒體營銷與運(yùn)營的基礎(chǔ)知識、新媒體營銷方式與運(yùn)營平臺、新媒體營銷與運(yùn)營的技能，然后依次通過微信、微博、社群、抖音短視頻、快手直播等渠道展示新媒體營銷與運(yùn)營的實際操作，最后對營銷數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和復(fù)盤。本書全方位地展現(xiàn)
