本書通過內(nèi)容定位、圖文設(shè)計、內(nèi)容優(yōu)化、吸粉引流、社群構(gòu)建、內(nèi)容變現(xiàn)等內(nèi)容運營專題，為讀者詳細講解新媒體營銷與運營的方法。通過微信、微博、百科、直播等平臺的運營實例，本書為讀者深刻剖析新媒體營銷與運營的實戰(zhàn)技巧。
電子書
內(nèi)容簡介
新媒體營銷與運營是互聯(lián)網(wǎng)營銷環(huán)境下的熱門話題，不管個人還是企業(yè)，都可以通過新媒體平臺來進行市場營銷，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出打造口碑并累積知名度。本書即從新媒體營銷與運營的角度出發(fā)，先介紹新媒體營銷與運營的基礎(chǔ)知識、新媒體用戶和內(nèi)容定位、新媒體數(shù)據(jù)分析與內(nèi)容優(yōu)化，通過內(nèi)容贏得用戶的垂青，實現(xiàn)企業(yè)口碑與品牌的樹立。然后結(jié)合微信、微博、社群、音頻、視頻、直播、APP、二維碼和新媒體寫作平臺等多種新媒體途徑展開新媒體的營銷與運營，全方位覆蓋新媒體營銷與運營的內(nèi)容，幫助讀者成為新媒體營銷與運營的高手。
本書以新媒體營銷與運營為寫作導向，可作為各類新媒體營銷與運營培訓機構(gòu)和高等院校新媒體營銷與運營課程的教材，也可作為從事新媒體營銷與運營相關(guān)工作的人員的參考書。
章節(jié)目錄
- 第1章 新媒體營銷與運營概述
- 學習目標
- 學習導圖
- 案例導入
- 1.1 新媒體認知
- 1.1.1 新媒體的概念
- 1.1.2 新媒體的特征
- 1.1.3 新媒體的發(fā)展趨勢
- 1.1.4 新媒體的表現(xiàn)形式
- 1.1.5 任務(wù)實訓及考核
- 1.2 新媒體營銷
- 1.2.1 新媒體營銷的認識
- 1.2.2 新媒體營銷的特點
- 1.2.3 新媒體營銷的方式
- 1.2.4 新媒體營銷的誤區(qū)
- 1.2.5 任務(wù)實訓及考核
- 1.3 新媒體運營
- 1.3.1 新媒體運營的必備素質(zhì)
- 1.3.2 新媒體運營的常見思維
- 1.3.3 新媒體運營的流程
- 1.3.4 新媒體運營的策略
- 1.3.5 任務(wù)實訓及考核
- 拓展延伸
- 實戰(zhàn)與提升
- 第2章 新媒體用戶與內(nèi)容定位
- 學習目標
- 學習導圖
- 案例導入
- 2.1 新媒體用戶定位
- 2.1.1 進行用戶定位
- 2.1.2 構(gòu)建用戶畫像
- 2.1.3 確定用戶的營銷平臺
- 2.1.4 提供用戶服務(wù)
- 2.1.5 任務(wù)實訓及考核
- 2.2 新媒體內(nèi)容定位
- 2.2.1 內(nèi)容營銷的概念
- 2.2.2 內(nèi)容的表現(xiàn)形式
- 2.2.3 內(nèi)容定位的原則
- 2.2.4 內(nèi)容定位的過程
- 2.2.5 內(nèi)容營銷的誤區(qū)
- 2.2.6 任務(wù)實訓及考核
- 拓展延伸
- 實戰(zhàn)與提升
- 第3章 新媒體內(nèi)容圖文設(shè)計
- 學習目標
- 學習導圖
- 案例導入
- 3.1 新媒體內(nèi)容文字設(shè)計
- 3.1.1 新媒體內(nèi)容標題設(shè)計
- 3.1.2 新媒體內(nèi)容正文寫作
- 3.1.3 新媒體文字創(chuàng)意
- 3.1.4 新媒體文字排版
- 3.1.5 任務(wù)實訓及考核
- 3.2 新媒體圖片設(shè)計
- 3.2.1 封面圖設(shè)計
- 3.2.2 信息長圖設(shè)計
- 3.2.3 icon圖標設(shè)計
- 3.2.4 九宮圖設(shè)計
- 3.2.5 任務(wù)實訓及考核
- 拓展延伸
- 實戰(zhàn)與提升
- 第4章 新媒體數(shù)據(jù)分析與內(nèi)容優(yōu)化
- 學習目標
- 學習導圖
- 案例導入
- 4.1 新媒體數(shù)據(jù)分析
- 4.1.1 數(shù)據(jù)分析的意義
- 4.1.2 數(shù)據(jù)的來源
- 4.1.3 數(shù)據(jù)分析的方法
- 4.1.4 數(shù)據(jù)分析的誤區(qū)
- 4.1.5 任務(wù)實訓及考核
- 4.2 新媒體內(nèi)容優(yōu)化
- 4.2.1 巧設(shè)內(nèi)容欄目
- 4.2.2 提升內(nèi)容的版式視覺效果
- 4.2.3 優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量
- 4.2.4 提升內(nèi)容的情感表現(xiàn)力
- 4.2.5 制造懸念
- 4.2.6 任務(wù)實訓及考核
- 拓展延伸
- 實戰(zhàn)與提升
- 第5章 微信營銷與運營
- 學習目標
- 學習導圖
- 案例導入
- 5.1 微信個人號營銷
- 5.1.1 微信個人號設(shè)置
- 5.1.2 微信好友添加
- 5.1.3 微信好友管理
- 5.1.4 微信好友互動
- 5.1.5 朋友圈內(nèi)容營銷
- 5.1.6 任務(wù)實訓及考核
- 5.2 微信公眾號營銷
- 5.2.1 微信公眾平臺定位
- 5.2.2 微信公眾號設(shè)置
- 5.2.3 微信文章寫作與排版
- 5.2.4 微信文章推送
- 5.2.5 任務(wù)實訓及考核
- 5.3 微信公眾號運營
- 5.3.1 獲取粉絲
- 5.3.2 設(shè)置自動回復
- 5.3.3 設(shè)置自定義菜單
- 5.3.4 設(shè)置跳轉(zhuǎn)鏈接
- 5.3.5 任務(wù)實訓及考核
- 拓展延伸
- 實戰(zhàn)與提升
- 第6章 微博營銷與運營
- 學習目標
- 學習導圖
- 案例導入
- 6.1 微博營銷準備工作
- 6.1.1 了解微博的類型
- 6.1.2 設(shè)置合適的微博名稱
- 6.1.3 設(shè)置有標識性的微博頭像
- 6.1.4 設(shè)置微博簡介
- 6.1.5 添加微博標簽
- 6.1.6 設(shè)置個性域名
- 6.1.7 進行微博認證
- 6.1.8 任務(wù)實訓及考核
- 6.2 微博內(nèi)容策劃與運營
- 6.2.1 短微博發(fā)布
- 6.2.2 長文章設(shè)計
- 6.2.3 發(fā)布話題
- 6.2.4 任務(wù)實訓及考核
- 6.3 微博營銷技巧
- 6.3.1 利用熱門話題制造熱度
- 6.3.2 借勢提升內(nèi)容擴散速度
- 6.3.3 利用圖片提升內(nèi)容的可讀性
- 6.3.4 巧用@功能增加轉(zhuǎn)發(fā)量
- 6.3.5 打造微博營銷矩陣
- 6.3.6 微博快速增粉技巧
- 6.3.7 維護微博粉絲的方法
- 6.3.8 任務(wù)實訓及考核
- 拓展延伸
- 實戰(zhàn)與提升
- 第7章 社群營銷與運營
- 學習目標
- 學習導圖
- 案例導入
- 7.1 了解社群與社群營銷
- 7.1.1 社群
- 7.1.2 社群經(jīng)濟
- 7.1.3 社群營銷
- 7.1.4 社群營銷的必要條件
- 7.1.5 任務(wù)實訓及考核
- 7.2 創(chuàng)建一個完整的社群
- 7.2.1 設(shè)置社群名稱
- 7.2.2 確定社群口號
- 7.2.3 設(shè)計社群視覺標簽
- 7.2.4 明確社群結(jié)構(gòu)
- 7.2.5 制定社群規(guī)則
- 7.2.6 任務(wù)實訓及考核
- 7.3 策劃并開展社群活動
- 7.3.1 社群分享
- 7.3.2 社群交流
- 7.3.3 社群福利
- 7.3.4 社群打卡
- 7.3.5 社群線下活動
- 7.3.6 任務(wù)實訓及考核
- 拓展延伸
- 實戰(zhàn)與提升
- 第8章 音頻、視頻和直播營銷與運營
- 學習目標
- 學習導圖
- 案例導入
- 8.1 音頻營銷與運營
- 8.1.1 了解音頻營銷
- 8.1.2 音頻營銷的方式
- 8.1.3 音頻營銷的運營平臺
- 8.1.4 任務(wù)實訓及考核
- 8.2 視頻營銷與運營
- 8.2.1 了解視頻營銷
- 8.2.2 視頻營銷的表現(xiàn)形式
- 8.2.3 視頻的運營平臺
- 8.2.4 視頻的制作與發(fā)布
- 8.2.5 視頻的運營策略
- 8.2.6 任務(wù)實訓及考核
- 8.3 直播營銷與運營
- 8.3.1 了解直播營銷
- 8.3.2 直播營銷的特點和優(yōu)勢
- 8.3.3 直播營銷的常見方式
- 8.3.4 直播營銷的常見平臺
- 8.3.5 直播活動的運營設(shè)計
- 8.3.6 粉絲的維護
- 8.3.7 任務(wù)實訓及考核
- 拓展延伸
- 實戰(zhàn)與提升
- 第9章 其他新媒體營銷與運營
- 學習目標
- 學習導圖
- 案例導入
- 9.1 APP營銷與運營
- 9.1.1 APP營銷的特點
- 9.1.2 APP的推廣
- 9.1.3 APP運營的模式
- 9.1.4 任務(wù)實訓及考核
- 9.2 二維碼營銷與運營
- 9.2.1 二維碼營銷的優(yōu)勢
- 9.2.2 二維碼營銷的方式
- 9.2.3 二維碼運營的方式
- 9.2.4 任務(wù)實訓及考核
- 9.3 新媒體寫作平臺營銷與運營
- 9.3.1 新媒體寫作平臺的類型
- 9.3.2 新媒體寫作平臺的營銷價值
- 9.3.3 新媒體寫作平臺的運營
- 9.3.4 任務(wù)實訓及考核
- 拓展延伸
- 實戰(zhàn)與提升
展開全部
新媒體營銷與運營：從入門到精通（微課版）是2018年由人民郵電出版社出版,作者劉望海。
溫馨提示：
1.本電子書已獲得正版授權(quán)，由出版社通過知傳鏈發(fā)行。
2.該電子書為虛擬物品，付費之后概不接收任何理由退款。電子書內(nèi)容僅支持在線閱讀，不支持下載。
3.您在本站購買的閱讀使用權(quán)僅限于您本人閱讀使用，您不得/不能給任何第三方使用，由此造成的一切相關(guān)后果本平臺保留向您追償索賠的權(quán)利！版權(quán)所有，后果自負！
得書感謝您對《新媒體營銷與運營：從入門到精通（微課版）》關(guān)注和支持，如本書內(nèi)容有不良信息或侵權(quán)等情形的，請聯(lián)系本網(wǎng)站。
電子書
電子書
1.內(nèi)容全面：涉及電商運營與營銷的所有內(nèi)容，尤其是增加了移動電商和跨境電商。2.方法新穎：涉及企業(yè)實戰(zhàn)中的最新內(nèi)容，如數(shù)據(jù)分析等。3.互動性強：設(shè)計了多個模塊，增強教師與學生的課堂互動。4.提升難度：略微增加了內(nèi)容深度，讓課堂不再枯燥。
電子書
電子書
在購物方式越發(fā)多元化的今天，視覺是引起關(guān)注、提升好感度、促進成交的一大法寶，視覺營銷就是立足于視覺設(shè)計，以達成營銷目的而發(fā)展起來的一種營銷方式。本書從視覺營銷的角度出發(fā)，分別對視覺營銷基礎(chǔ)、視覺營銷的體現(xiàn)與布局、視覺的影像傳達、商品圖片的處理、視覺促銷圖的設(shè)計、店鋪首頁視覺營銷設(shè)計、詳情頁視覺營銷設(shè)計以及移動端店鋪的視覺營銷設(shè)計等內(nèi)容進行介紹，幫助視覺營銷人員能夠更好地利用視覺營銷的方式、方法獲得
電子書
本書結(jié)構(gòu)清晰，內(nèi)容精煉，適合從事企業(yè)營銷和新媒體營銷的人員使用，可作為院校市場營銷類、企業(yè)管理類、商務(wù)貿(mào)易類專業(yè)的課程教材。
電子書
本書以淘寶平臺為依托，系統(tǒng)地介紹了網(wǎng)店運營與推廣的相關(guān)知識。全書共10章，包括網(wǎng)店運營基礎(chǔ)知識、商品發(fā)布與店鋪設(shè)置、網(wǎng)店日常管理、網(wǎng)店設(shè)計與裝修、淘寶SEO網(wǎng)店、設(shè)置瘋狂促銷活動、直通車推廣、信息流推廣、網(wǎng)店客服與物流管理、網(wǎng)店運營大數(shù)據(jù)分析等內(nèi)容。本書每章都精心安排了“案例分析”“課后習題”“技能實訓”板塊，可提高讀者網(wǎng)店運營與推廣的能力和技巧。
電子書
新媒體營銷與運營是互聯(lián)網(wǎng)營銷環(huán)境下的熱門話題，不少個人、企業(yè)、品牌都會通過新媒體平臺來營銷商品、服務(wù)和內(nèi)容等，以促進商品銷售、打造口碑和提高知名度。本書從新媒體營銷與運營的角度出發(fā)，先介紹新媒體營銷與運營的基礎(chǔ)知識、新媒體營銷方式與運營平臺、新媒體營銷與運營的技能，然后依次通過微信、微博、社群、抖音短視頻、快手直播等渠道展示新媒體營銷與運營的實際操作，最后對營銷數(shù)據(jù)進行分析和復盤。本書全方位地展現(xiàn)
電子書
網(wǎng)絡(luò)消費群體和消費習慣的變化，讓網(wǎng)絡(luò)營銷逐漸成為營銷市場的主流，本書從網(wǎng)絡(luò)營銷的主要途徑和渠道出發(fā)，介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境與趨勢、網(wǎng)絡(luò)營銷資源與思維、傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷模式、口碑塑造與內(nèi)容營銷、微博營銷、微信營銷、社群營銷、視頻與直播營銷、其他新媒體營銷模式以及網(wǎng)絡(luò)營銷變現(xiàn)等內(nèi)容，以幫助網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)人員能夠更好地利用各種營銷渠道開展活動、運營產(chǎn)品、獲得競爭優(yōu)勢，并最終實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的變現(xiàn)。本書以網(wǎng)絡(luò)營銷實用
