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內(nèi)容簡介
《視商時(shí)代 重構(gòu)新媒體的商業(yè)價(jià)值》對(duì)微視頻的文化生產(chǎn)機(jī)制進(jìn)行更深入、更系統(tǒng)的研究，發(fā)現(xiàn)了微視頻生產(chǎn)的商業(yè)生態(tài)體系和商業(yè)新模式，從一個(gè)側(cè)面反映了微視頻時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)管理的變革路徑。作者希望重構(gòu)新媒體的商業(yè)價(jià)值，指導(dǎo)人們?cè)谌裰辈?、視商時(shí)代進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，但依然使用了中國視角，希望在視商時(shí)代繼續(xù)建構(gòu)我國文化產(chǎn)業(yè)思想體系。本書適合微視頻從業(yè)者、對(duì)微視頻行業(yè)發(fā)展感興趣的讀者閱讀。
章節(jié)目錄
- 封面
- 扉頁
- 版權(quán)信息
- 內(nèi)容提要
- 感謝
- 序言 視商時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)管理的變革
- 前言
- 第1章 視商時(shí)代：視頻技術(shù)與視頻商業(yè)的謀和
- 1.1 微視頻：傳統(tǒng)視頻模式的顛覆
- 1.1.1 什么是微視頻
- 1.1.2 新型的傳播模式
- 1.1.3 個(gè)體時(shí)代的表達(dá)
- 1.1.4 微視頻的商業(yè)化探索
- 1.1.5 微視頻的發(fā)展現(xiàn)狀
- 1.2 微視頻背后的商業(yè)生態(tài)體系
- 1.2.1 內(nèi)容生產(chǎn)者：提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
- 1.2.2 網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商：搭建評(píng)價(jià)體系
- 1.2.3 廣告主：內(nèi)容植入廣告
- 1.2.4 不可阻擋的商業(yè)化浪潮
- 1.3 視頻新媒體時(shí)代的商業(yè)新模式
- 1.3.1 網(wǎng)絡(luò)自制劇的商業(yè)價(jià)值
- 1.3.2 泛娛樂時(shí)代的直播經(jīng)濟(jì)
- 1.3.3 正在崛起的商業(yè)微電影
- 第2章 平臺(tái)戰(zhàn)略：視頻網(wǎng)站的運(yùn)營與盈利模式
- 2.1 視頻網(wǎng)站的商業(yè)模式與盈利創(chuàng)新
- 2.1.1 視頻網(wǎng)站面臨的盈利困境
- 2.1.2 視頻網(wǎng)站的主要商業(yè)模式
- 2.1.3 視頻網(wǎng)站盈利模式的創(chuàng)新
- 2.1.4 新市場(chǎng)環(huán)境下的突圍之道
- 2.2 大IP時(shí)代，打造精品內(nèi)容戰(zhàn)略
- 2.2.1 視頻平臺(tái)的“內(nèi)容爭(zhēng)奪戰(zhàn)”
- 2.2.2 視頻網(wǎng)站內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈
- 2.2.3 樂視：生態(tài)戰(zhàn)略下的內(nèi)容布局
- 2.3 “三網(wǎng)融合”下的視頻營銷策略
- 2.3.1 微視頻時(shí)代的營銷策略
- 2.3.2 構(gòu)建差異化的營銷優(yōu)勢(shì)
- 2.3.3 愛奇藝：大數(shù)據(jù)時(shí)代的內(nèi)容營銷
- 2.4 微視頻時(shí)代的廣告精準(zhǔn)投放新模式
- 2.4.1 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的主要類型
- 2.4.2 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的商業(yè)價(jià)值
- 2.4.3 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告面臨的問題
- 2.4.4 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展對(duì)策
- 第3章 視頻電商：發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)新模式
- 3.1 視頻電商：打造“邊看邊買”消費(fèi)新體驗(yàn)
- 3.1.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的購物新體驗(yàn)
- 3.1.2 有效解決消費(fèi)者的購物“痛點(diǎn)”
- 3.1.3 “視頻+電商”模式面臨的障礙
- 3.1.4 優(yōu)酷電商生態(tài)下的“衣+”模式
- 3.2 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代的“視頻+電商”新玩法
- 3.2.1 “網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的價(jià)值變現(xiàn)之路
- 3.2.2 電商平臺(tái)如何布局“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”
- 3.2.3 “網(wǎng)紅+視頻+電商”的商業(yè)想象
- 3.3 羅輯思維：視頻自媒體的模式變現(xiàn)路徑
- 3.3.1 商業(yè)定位：構(gòu)建優(yōu)質(zhì)社群圈子
- 3.3.2 模式設(shè)計(jì)：互聯(lián)網(wǎng)思維的創(chuàng)新
- 3.3.3 變現(xiàn)模式：開辟多元化盈利渠道
- 第4章 網(wǎng)絡(luò)自制?。喊l(fā)掘網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)新利潤
- 4.1 引爆自制?。鹤灾艻P的商業(yè)化裂變
- 4.1.1 IP經(jīng)濟(jì)時(shí)代的影視新格局
- 4.1.2 自制劇IP轉(zhuǎn)化模式與思路
- 4.1.3 用戶思維下的自制劇模式
- 4.2 視頻平臺(tái)如何構(gòu)建自制劇盈利模式
- 4.2.1 重塑視頻網(wǎng)站的商業(yè)價(jià)值
- 4.2.2 自制劇如何拓展盈利模式
- 4.2.3 騰訊：“版權(quán)+自制”打造內(nèi)容帝國
- 4.3 《紙牌屋》：大數(shù)據(jù)時(shí)代的自制劇營銷實(shí)踐
- 4.3.1 《紙牌屋》中大數(shù)據(jù)營銷的啟示
- 4.3.2 網(wǎng)絡(luò)自制劇的大數(shù)據(jù)營銷策略
- 第5章 網(wǎng)絡(luò)視頻直播營銷：泛娛樂媒體新經(jīng)濟(jì)
- 5.1 直播元年：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的掘金新風(fēng)口
- 5.1.1 正在野蠻生長的網(wǎng)絡(luò)直播
- 5.1.2 國內(nèi)直播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)格局
- 5.1.3 網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的五大類型
- 5.2 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)3.0時(shí)代，直播模式何去何從
- 5.2.1 直播的商業(yè)模式與資本路徑
- 5.2.2 直播平臺(tái)的未來發(fā)展方向
- 5.2.3 直播平臺(tái)面臨的發(fā)展瓶頸
- 5.3 “直播+電商”：傳統(tǒng)電商模式的進(jìn)化與升級(jí)
- 5.3.1 直播電商模式的崛起
- 5.3.2 直播電商背后的驅(qū)動(dòng)因素
- 5.3.3 “網(wǎng)紅+直播+電商”的優(yōu)勢(shì)
- 5.3.4 直播電商面臨的技術(shù)挑戰(zhàn)
- 5.4 直播營銷：企業(yè)的下一個(gè)“營銷陣地”
- 5.4.1 新媒體時(shí)代的直播營銷
- 5.4.2 企業(yè)直播營銷的實(shí)踐路徑
- 5.4.3 直播營銷具備怎樣的內(nèi)容
- 第6章 微視頻社交：移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的營銷新方法
- 6.1 “短視頻+社交”：下一代社交網(wǎng)絡(luò)的來臨
- 6.1.1 短視頻社交時(shí)代的商業(yè)機(jī)會(huì)
- 6.1.2 短視頻社交產(chǎn)品的構(gòu)建法則
- 6.1.3 “短視頻+直播”：引爆社交營銷
- 6.1.4 美拍：新型的社交營銷平臺(tái)
- 6.2 短視頻創(chuàng)業(yè)：如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)
- 6.2.1 短視頻：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的最佳切入點(diǎn)
- 6.2.2 短視頻創(chuàng)業(yè)的挑戰(zhàn)在哪里
- 6.2.3 papi醬：短視頻時(shí)代的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)
- 6.2.4 “短視頻+網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的變現(xiàn)思路
- 6.3 短視頻營銷：釋放短視頻平臺(tái)的營銷潛能
- 6.3.1 碎片化時(shí)代的營銷新藍(lán)海
- 6.3.2 原生營銷：“短視頻+廣告”模式
- 6.3.3 構(gòu)建短視頻營銷生態(tài)體系
- 6.3.4 今日頭條：短視頻的廣告營銷路徑
- 第7章 微電影傳播：視商時(shí)代商業(yè)與文化的融合
- 7.1 微電影模式：商業(yè)與傳播的深度融合
- 7.1.1 微電影的傳播模式與特點(diǎn)
- 7.1.2 微電影面臨的盈利困境
- 7.1.3 微電影的主要盈利模式
- 7.1.4 微電影未來的四大發(fā)展方向
- 7.2 新媒體環(huán)境下，微電影的廣告營銷模式
- 7.2.1 微電影顛覆傳統(tǒng)營銷模式
- 7.2.2 微電影背后蘊(yùn)含的營銷價(jià)值
- 7.2.3 微電影廣告模式的6個(gè)優(yōu)勢(shì)
- 7.2.4 支付寶的微電影廣告營銷策略
- 參考文獻(xiàn)
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視商時(shí)代：重構(gòu)新媒體的商業(yè)價(jià)值是2017年由人民郵電出版社出版,作者王乃考。
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