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電子書
內(nèi)容簡介
本書共7章，主要講述了數(shù)字媒體運(yùn)營的基礎(chǔ)知識，以及圖文類媒體平臺運(yùn)營方法、短視頻媒體運(yùn)營方法、直播運(yùn)營方法、用戶運(yùn)營方法、活動運(yùn)營方法，并輔以3個典型的數(shù)字媒體運(yùn)營實戰(zhàn)案例，由淺入深地帶領(lǐng)讀者一步步加深對數(shù)字媒體運(yùn)營的認(rèn)知，提升自身的工作能力。
章節(jié)目錄
- 封面
- 扉頁
- 版權(quán)頁
- 內(nèi) 容 提 要
- 編委會
- 出版說明
- 前言
- 第1章 認(rèn)識數(shù)字媒體運(yùn)營
- 1.1 數(shù)字媒體的概念
- 1.2 認(rèn)識數(shù)字媒體運(yùn)營
- 1.2.1 數(shù)字媒體運(yùn)營的概念
- 1.2.2 數(shù)字媒體運(yùn)營的特點
- 1.3 數(shù)字媒體運(yùn)營的工作類型
- 1.3.1 活動運(yùn)營
- 1.3.2 內(nèi)容運(yùn)營
- 1.3.3 產(chǎn)品運(yùn)營
- 1.3.4 用戶運(yùn)營
- 1.3.5 社群運(yùn)營
- 1.3.6 短視頻運(yùn)營
- 1.4 數(shù)字媒體運(yùn)營崗位能力清單
- 1.5 數(shù)字媒體運(yùn)營人才成長路徑
- 1.6 同步強(qiáng)化模擬題
- 1.7 作業(yè)
- 第2章 圖文類媒體平臺運(yùn)營實務(wù)
- 2.1 認(rèn)識四大圖文類媒體平臺
- 2.1.1 知乎
- 2.1.2 微博
- 2.1.3 頭條號
- 2.1.4 微信公眾號
- 2.2 圖文媒體平臺的內(nèi)容運(yùn)營
- 2.2.1 選題
- 2.2.2 標(biāo)題
- 2.2.3 正文
- 2.2.4 圖文設(shè)計，打造用戶喜歡看的內(nèi)容
- 2.2.5 排版及內(nèi)容優(yōu)化，提升網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容質(zhì)量
- 2.3 同步強(qiáng)化模擬題
- 2.4 作業(yè)
- 第3章 短視頻媒體運(yùn)營實務(wù)
- 3.1 認(rèn)識兩大核心短視頻平臺
- 3.1.1 快手平臺
- 3.1.2 抖音平臺
- 3.2 短視頻的技術(shù)運(yùn)營
- 3.2.1 拍攝工具及技巧
- 3.2.2 剪輯方法及工具
- 3.3 短視頻的內(nèi)容運(yùn)營
- 3.3.1 短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作特征
- 3.3.2 短視頻的內(nèi)容展現(xiàn)形式
- 3.3.3 “爆款”短視頻運(yùn)營方法
- 3.4 短視頻平臺的數(shù)據(jù)運(yùn)營
- 3.4.1 短視頻運(yùn)營的五大數(shù)據(jù)指標(biāo)
- 3.4.2 短視頻運(yùn)營必備的數(shù)據(jù)分析工具
- 3.5 同步強(qiáng)化模擬題
- 3.6 作業(yè)
- 第4章 直播運(yùn)營實務(wù)
- 4.1 認(rèn)識直播
- 4.1.1 直播的類型
- 4.1.2 直播的四大營銷優(yōu)勢
- 4.2 直播策劃
- 4.2.1 直播策劃方案
- 4.2.2 產(chǎn)品運(yùn)營
- 4.2.3 活動運(yùn)營
- 4.3 內(nèi)容運(yùn)營
- 4.3.1 直播流程
- 4.3.2 直播腳本
- 4.3.3 直播預(yù)熱
- 4.4 數(shù)據(jù)運(yùn)營
- 4.4.1 直播時長
- 4.4.2 在線人數(shù)
- 4.4.3 停留時長
- 4.4.4 轉(zhuǎn)粉率
- 4.4.5 轉(zhuǎn)化率
- 4.5 同步強(qiáng)化模擬題
- 4.6 作業(yè)
- 第5章 用戶運(yùn)營
- 5.1 用戶定位
- 5.1.1 用戶數(shù)據(jù)分析
- 5.1.2 建立用戶畫像
- 5.1.3 用戶需求分析
- 5.2 用戶新增
- 5.2.1 圖文渠道的用戶增長
- 5.2.2 短視頻渠道的用戶增長
- 5.2.3 直播渠道的新用戶增長
- 5.3 用戶留存
- 5.3.1 用戶留存渠道
- 5.3.2 用戶留存手段
- 5.4 用戶促活
- 5.4.1 內(nèi)容促活
- 5.4.2 活動促活
- 5.5 用戶轉(zhuǎn)化
- 5.5.1 平臺直接轉(zhuǎn)化
- 5.5.2 私域轉(zhuǎn)化
- 5.6 用戶傳播與裂變
- 5.6.1 平臺內(nèi)傳播
- 5.6.2 私域裂變
- 5.7 用戶分層與激勵
- 5.7.1 用戶分層管理
- 5.7.2 用戶激勵
- 5.8 同步強(qiáng)化模擬題
- 5.9 作業(yè)
- 第6章 如何運(yùn)營一場活動
- 6.1 項目策劃
- 6.1.1 確定主題
- 6.1.2 方案撰寫
- 6.1.3 人員分工
- 6.2 物料籌備
- 6.2.1 活動宣傳物料
- 6.2.2 活動獎勵物料
- 6.3 宣傳、推廣、引流
- 6.3.1 微信平臺
- 6.3.2 短視頻+直播平臺
- 6.3.3 其他平臺
- 6.4 項目實施
- 6.4.1 上線前測試
- 6.4.2 用戶互動與活躍
- 6.4.3 人員分工
- 6.4.4 活動效果統(tǒng)計
- 6.5 活動后期傳播
- 6.6 總結(jié)復(fù)盤
- 6.7 同步強(qiáng)化模擬題
- 6.8 作業(yè)
- 第7章 數(shù)字媒體運(yùn)營實戰(zhàn)案例
- 7.1 實戰(zhàn)案例
- 7.1.1 案例一：完美日記“探險家十二色眼影”發(fā)售活動
- 7.1.2 案例二：江小白七夕“我有我味”活動
- 7.1.3 案例三：董明珠分銷直播帶貨
- 7.2 同步強(qiáng)化模擬題
- 7.3 作業(yè)
- 附錄 同步強(qiáng)化模擬題答案速查表
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數(shù)字媒體運(yùn)營方法與實務(wù)是2020年由人民郵電出版社出版,作者威鳳教育 主編。
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