本書結(jié)構(gòu)清晰，內(nèi)容精煉，適合從事企業(yè)營銷和新媒體營銷的人員使用，可作為院校市場營銷類、企業(yè)管理類、商務(wù)貿(mào)易類專業(yè)的課程教材。
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編輯推薦
一本書從零開始精通今日頭條號運營與營銷。
內(nèi)容簡介
本書主要針對今日頭條號，分專題進(jìn)行介紹，包括賬號注冊、賬號設(shè)置、圖文排版、“爆款”內(nèi)容打造、廣告設(shè)計、廣告投放、平臺變現(xiàn)和平臺“漲粉”等，教你輕松理清煩瑣的運營工作。一本書，幫助你從零開始精通今日頭條號運營與營銷。
本書涉及150多個實戰(zhàn)知識點，包括注冊的準(zhǔn)備工作和流程、信息設(shè)置、原創(chuàng)維權(quán)、圖文格式設(shè)置、視頻內(nèi)容、悟空問答內(nèi)容、微頭條內(nèi)容、賬號權(quán)重和信息流廣告等，全面突破，精準(zhǔn)把握要點。本書實操案例部分還提供了素材文件和效果文件，方便讀者邊學(xué)習(xí)邊練習(xí)，提高學(xué)習(xí)效率。
本書適合今日頭條號運營者，以及希望通過今日頭條號進(jìn)行營銷的個體、企業(yè)和商家閱讀。
章節(jié)目錄
- 內(nèi)容提要
- 前 言
- 目 錄
- 第1章 入駐與設(shè)置 ：從零開始，玩轉(zhuǎn)頭條號
- 1.1注冊前：做好準(zhǔn)備，才能進(jìn)展順利
- 1.1.1 賬號定位：確定發(fā)展方向
- 1.1.2 注冊條件：什么人才有資格
- 1.1.3 注冊資料：不同類型
- 1.2注冊中：不同終端，多種途徑入駐
- 1.2.1 PC端注冊1：個人號注冊流程
- 1.2.2 PC端注冊2：企業(yè)號注冊流程
- 1.2.3 手機(jī)端注冊流程
- 1.3設(shè)置：基礎(chǔ)信息，助于了解和“吸睛”
- 1.3.1 名稱：便于用戶搜索和找到
- 1.3.2 頭像：設(shè)計好賬號的第一張“臉”
- 1.3.3 介紹：讓用戶知道你能提供什么
- 1.3.4 作者二維碼：更多方式聯(lián)系作者
- 1.4其他：3大方面，要格外注意的問題
- 1.4.1 如何完成實名認(rèn)證
- 1.4.2 如何登錄和更改密碼
- 1.4.3 頭條號有哪些重要變動
- 第2章功能模塊管理：詳細(xì)了解，靈活掌握
- 2.1賬號信息：5大版塊，明白那些可操作功能
- 2.1.1 哪些賬號信息可修改
- 2.1.2 綁定手機(jī)和圖片水印
- 2.1.3 “手機(jī)換綁申訴”功能
- 2.1.4 慎重使用“黑名單”
- 2.1.5 怎樣修改賬號類型
- 2.2原創(chuàng)保護(hù)：4大要點，維權(quán)保護(hù)，安全無憂
- 2.2.1 原創(chuàng)維權(quán)：3大功能提供，全面升級
- 2.2.2 授權(quán)簽約：完成基本流程，專業(yè)人士維權(quán)
- 2.2.3 維權(quán)方法：疑似抄襲文章，怎樣實現(xiàn)維權(quán)
- 2.2.4 添加白名單：多平臺發(fā)文，才能不被誤判
- 2.3賬號權(quán)限：兩大權(quán)限，17種功能有妙用
- 2.3.1 賬號權(quán)限：5種功能，提升賬號等級
- 2.3.2 功能權(quán)限：12種功能，擴(kuò)展運營渠道
- 2.4自定義菜單：巧妙設(shè)置，更好地引導(dǎo)用戶
- 2.4.1 菜單設(shè)置規(guī)范
- 2.4.2 菜單設(shè)置方法
- 2.5其他模塊：熟練掌握更多設(shè)置，助運營
- 2.5.1 評論管理：提升關(guān)注度的有效途徑
- 2.5.2 粉絲管理：3大內(nèi)容，了解用戶
- 2.5.3 收益設(shè)置：兩大內(nèi)容，運營好收益
- 2.5.4 結(jié)算設(shè)置：完善設(shè)置，收益連接個人
- 2.5.5 功能實驗室：全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)資源的入口
- 2.5.6 號外推廣：文章投放，有計劃、有數(shù)據(jù)
- 圖文排版：迅速上手，提升閱讀體驗
- 3.1多項規(guī)范：提升賬號內(nèi)容質(zhì)量
- 3.1.1 發(fā)文格式方面的規(guī)范
- 3.1.2 發(fā)文內(nèi)容方面的規(guī)范
- 3.1.3 擴(kuò)展鏈接的使用規(guī)范
- 3.1.4 10種情況，推薦量為零
- 3.2新建、發(fā)表文章：開始著手內(nèi)容
- 3.3格式設(shè)置：層次分明，最佳體驗
- 3.3.1 正文H1標(biāo)題：區(qū)別于其他正文段落
- 3.3.2 字體加粗：讓要點和重點得以凸顯
- 3.3.3 引用：格式設(shè)置，增強(qiáng)內(nèi)容說服力
- 3.3.4 無序列表：創(chuàng)建“項目符號”效果
- 3.3.5 有序列表：增加“項目編號”效果
- 3.3.6 分割線：增加區(qū)隔，讓圖文更美觀
- 3.3.7 清除格式：排除意外，更易排版
- 3.4插入文件：6大類，讓內(nèi)容更豐富
- 3.4.1 插入圖片：增加圖文可讀性
- 3.4.2 文章鏈接：讓讀者了解更多
- 3.4.3 插入視頻：讓圖文更生動
- 3.4.4 插入音頻：更好地渲染氣氛
- 3.4.5 商品：讓讀者快速下單
- 3.4.6 插入投票：讓用戶積極參與
- 3.5其他：細(xì)節(jié)把握好，效果更上層樓
- 3.5.1 聲明原創(chuàng)：給圖文設(shè)置保護(hù)標(biāo)簽
- 3.5.2 選擇封面：美圖，吸引讀者點擊
- 3.5.3 慎重選擇，是否設(shè)置投放廣告
- 3.5.4 雙標(biāo)題：不做“標(biāo)題黨”也能進(jìn)步
- 3.5.5 保存和預(yù)覽：不可輕忽的環(huán)節(jié)
- 3.5.6 “更多·錯別字檢查”：提高質(zhì)量
- 第4章 “爆款”內(nèi)容：新手小白也能篇篇10萬以上閱讀量
- 4.1爆款”圖文內(nèi)容：5大技巧，讓文章更“吸睛”
- 4.1.1 從心理出發(fā)，打動讀者
- 4.1.2 從黏性入手，把握要點
- 4.1.3 關(guān)注思路，創(chuàng)意是關(guān)鍵
- 4.1.4 重視標(biāo)題，提升打開率
- 4.1.5 圖片亮眼，吸引點擊
- 4.2爆款”視頻內(nèi)容：8大方面，輕松引爆流量
- 4.2.1 選一個好的題材
- 4.2.2 觀察身邊的熱門領(lǐng)域
- 4.2.3 設(shè)置一個合適標(biāo)題
- 4.2.4 呈現(xiàn)一個“吸睛”封面
- 1024.2.5 利用光線提升內(nèi)容
- 4.2.6 打造話題提升互動
- 4.2.7 利用熱點輕松造勢
- 4.2.8 有趣味才能吸引人
- 4.3爆款”問答內(nèi)容：6大要點，教你如何問答
- 4.3.1 要點1：選擇要回答的問題
- 4.3.2 要點2：回答內(nèi)容要高質(zhì)量
- 4.3.3 要點3：重視粉絲的作用
- 4.3.4 要點4：查看各領(lǐng)域達(dá)人攻略
- 4.3.5 要點5：要注意排版布局
- 4.4爆款”微頭條內(nèi)容：4大內(nèi)容，打造強(qiáng)影響力
- 4.4.1 3大渠道分發(fā)內(nèi)容
- 4.4.2 強(qiáng)品牌，才有關(guān)注
- 4.4.3 內(nèi)容為王的創(chuàng)作力優(yōu)勢
- 4.4.4 人格化，樹立清晰形象
- 第5章廣告設(shè)計與投放： 步驟詳解，技巧呈現(xiàn)
- 5.1制作亮眼的橫幅廣告
- 5.1.1 制作橫幅廣告背景效果
- 5.1.2 添加圖案與文字效果
- 5.1.3 制作橫幅廣告效果
- 5.2制作圖文推送廣告封面
- 5.2.1 制作推送廣告封面背景效果
- 5.2.2 添加圖片與文字效果
- 5.2.3 制作圖文推送廣告封面效果
- 5.3品牌方投放今日頭條廣告的原因
- 5.3.1 爭搶消費者關(guān)注的必選題
- 5.3.2 第三方監(jiān)測，給出結(jié)果導(dǎo)向
- 5.3.3 結(jié)合效果，顯著提升品牌指標(biāo)
- 5.4信息流廣告投放的4大技巧
- 5.4.1 切入場景：要自然，才有沉浸感
- 5.4.2 推廣人群：要精準(zhǔn)，才有高效率
- 5.4.3 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合：明星效應(yīng)+個性化資源
- 5.4.4 內(nèi)容策略：從文案到素材，緊跟熱點
- 第6章獲利形式 ：讓值錢的頭條號直接變現(xiàn)
- 6.14種方式，廣告高效變現(xiàn)
- 6.1.1 自營廣告
- 6.1.2 平臺廣告
- 6.1.3 品牌廣告
- 6.1.4 廣告植入
- 6.27大途徑，原創(chuàng)內(nèi)容變現(xiàn)
- 6.2.1 用戶打賞獲利
- 6.2.2 視頻補(bǔ)貼獲利
- 6.2.3 視頻接口合作
- 6.2.4 悟空問答分成
- 6.2.5 簽約作者收益
- 6.2.6 賬號轉(zhuǎn)讓獲利
- 6.2.7 淘寶客獲利
- 6.34大政策扶持，多元化變現(xiàn)
- 6.3.1 “千人萬元”計劃：收入有保障
- 6.3.2 “禮遇計劃”升級：高額獎金在眼前
- 6.3.3 “高傭扶持”計劃：可插入淘寶商品
- 6.3.4 “創(chuàng)業(yè)孵化”支持：有望成為成功的公司
- 6.4其他變現(xiàn)：更多方式巧獲利
- 6.4.1 版權(quán)方式獲利
- 6.4.2 企業(yè)融資獲利
- 第7章內(nèi)容推廣：了解今日頭條的內(nèi)容規(guī)則
- 7.1消重機(jī)制：知曉內(nèi)容沒有推薦量的原因
- 7.1.1 優(yōu)勢：避免重復(fù)推薦內(nèi)容
- 7.1.2 操作過程：通過算法來消重
- 7.2文章審核：3大方面，確保內(nèi)容能有效傳達(dá)
- 7.2.1 文章的審核規(guī)范及細(xì)則
- 7.2.2 切忌反復(fù)修改推送文章
- 7.2.3 注意規(guī)范，才能快速過審
- 7.3推薦系統(tǒng)：精準(zhǔn)投送用戶想看到的內(nèi)容
- 7.3.1 認(rèn)識機(jī)器對文章的理解
- 7.3.2 清楚文章推薦的目標(biāo)用戶
- 7.3.3 了解文章推薦是如何實現(xiàn)的
- 7.3.4 懂得推薦效果不好的原因
- 第8章 運營“漲粉”技巧：低成本，親測有效
- 8.1用戶定位：兩大方面，把握“漲粉”的核心
- 8.1.1 粉絲畫像，了解用戶特點
- 1648.1.2 抓住用戶痛點，才是關(guān)鍵
- 8.2利用內(nèi)容：6大類型，快速引導(dǎo)流量
- 8.2.1 利用“爆款”“軟文”內(nèi)容“漲粉”
- 8.2.2 借助短視頻內(nèi)容“漲粉”
- 8.2.3 利用微頭條內(nèi)容“漲粉”
- 8.2.4 巧用悟空問答內(nèi)容“漲粉”
- 8.2.5 在內(nèi)容中引導(dǎo)用戶關(guān)注
- 8.2.6 利用互動話題內(nèi)容“漲粉”
- 8.3利用平臺功能：兩大途徑，不要忽視
- 8.3.1 私信功能：利用免費優(yōu)質(zhì)資源
- 8.3.2 自定義菜單：利用“精選內(nèi)容”
- 8.4其他方式：借助外力
- 8.4.1 利用其他平臺：多種方式“吸粉”
- 8.4.2 互粉和互推：合作共贏
- 第9章 留存和促活：激勵你的用戶持續(xù)關(guān)注
- 9.17大技巧，把用戶留住
- 9.1.1 優(yōu)化產(chǎn)品：著力產(chǎn)品，不斷提升品質(zhì)
- 9.1.2 擊中痛點：打造一個不忍舍棄的理由
- 9.1.3 解決問題：要及時，要有針對性
- 9.1.4 消除抱怨：掌握技巧，提升滿意度
- 9.1.5 征求意見：多方參與，提升黏性
- 9.1.6 做好保證：言必信，行必果
- 9.1.7 給出獎勵：利用利益，關(guān)聯(lián)用戶
- 9.26大方式，讓用戶活躍起來
- 9.2.1 活動——讓用戶積極參與
- 9.2.2 物質(zhì)——激勵用戶，行動起來
- 9.2.3 精神——從心開始，無形觸動
- 9.2.4 功能——利用好奇心，牽動用戶
- 9.2.5 信息——及時通知，提醒關(guān)注
- 9.2.6 互動——多溝通，多服務(wù)
- 第10章 數(shù)據(jù)分析：覺得難學(xué)？幾招就夠了
- 10.1用戶數(shù)據(jù)：了解你的關(guān)注者
- 10.1.1 查看新“增粉”絲數(shù)據(jù)
- 10.1.2 查看取消關(guān)注數(shù)據(jù)
- 10.1.3 查看用戶屬性數(shù)據(jù)
- 10.1.4 偏好哪些分類內(nèi)容
- 10.1.5 偏好關(guān)注哪些關(guān)鍵詞
- 10.2 內(nèi)容數(shù)據(jù)：掌握你的推送情況
- 10.2.1 概況數(shù)據(jù)：掌握頭條號狀況
- 10.2.2 圖文分析：優(yōu)化內(nèi)容，提升閱讀量
- 10.2.3 視頻分析：精細(xì)化數(shù)據(jù)促進(jìn)運營
- 10.2.4 微頭條分析：推薦給感興趣的用戶
- 10.2.5 問答分析：優(yōu)秀回答，被推薦上頭條
- 10.3用戶興趣熱度分析：得出最高占比
- 10.3.1 創(chuàng)建偏好文章類型和關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)表
- 10.3.2 突出顯示占比最高的數(shù)據(jù)信息
- 10.4通過相同的關(guān)注者：尋找合作平臺
- 10.4.1 創(chuàng)建有相同受眾的平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計表
- 10.4.2 創(chuàng)建各平臺受眾活躍情況對比表
- 10.4.3 選擇合作和“增粉”的平臺
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今日頭條全攻略：后臺操作+內(nèi)容創(chuàng)作+指數(shù)提升+廣告變現(xiàn)+營銷運營是2019年由人民郵電出版社出版,作者代豪。
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適讀人群 ：廣告營銷，品牌公關(guān)，電商運營，品牌運營，網(wǎng)紅達(dá)人，MCN機(jī)構(gòu)
全彩印刷，純質(zhì)紙張，內(nèi)含大量豎屏短視頻營銷新案例，輕松掃碼即可觀看案例視頻，帶給你更好的閱讀體驗！
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本書以理論、定位、入門、算法、標(biāo)題、內(nèi)容、視頻、問答、直播、吸引粉絲、變現(xiàn)為切入點，向用戶展示了可實操的今日頭條運營方法。
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本書系統(tǒng)介紹了新媒體營銷與運營的基礎(chǔ)知識、新媒體運營的必備技能，以及各種新媒體營銷方式。全書共8章，包括認(rèn)識新媒體營銷與運營、新媒體運營必備技能、微信營銷與運營、微博營銷與運營、社群營銷與運營、短視頻營銷與運營、直播營銷與運營，以及其他新媒體營銷方式等內(nèi)容。本書不僅注重基礎(chǔ)知識的系統(tǒng)性和全面性，而且注重結(jié)合案例，幫助讀者加深對新媒體營銷與運營的理解，書中還設(shè)計了多個教學(xué)模塊，如課堂討論、課堂實訓(xùn)、
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本書深入剖析了快手平臺的特點，介紹了內(nèi)容策劃、短視頻內(nèi)容制作、直播技巧、運營變現(xiàn)等實用內(nèi)容。本書共10章，先對快手平臺的使用操作與賬號定位進(jìn)行了講解，方便讀者快速上手；隨后詳細(xì)介紹了短視頻內(nèi)容制作、素材拍攝、后期剪輯的相關(guān)技巧；然后本書著重介紹了快手賬號的運營策略，比如運營創(chuàng)收、自營電商等綜合性的運營技巧；最后，本書還分享了快手小店、快手直播等運營者切實關(guān)心的內(nèi)容，使讀者能夠了解并掌握運營快手賬號
