什么是IP?怎樣打造IP?人物、產(chǎn)品和IP是什么關系?你是否適合打造屬于自己的IP?本書涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)IP的精髓與核心內(nèi)容，從IP是什么講起，涉及IP識別、IP打造、IP商業(yè)化等多個方面，涵蓋IP打造的全部環(huán)節(jié)，討論了大量經(jīng)典運營案例，以便讀者更好地掌握IP的打造方法。

適讀人群 ：轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng) 企業(yè)的高管和從業(yè)者，對社群商業(yè)感興趣的讀者 　　暢銷書《社交紅利》作者、微播易副總裁徐志斌傾情作序 　　牛文文 　　創(chuàng)業(yè)黑馬集團董事長、黑馬學院院長 　　李大學 　　磁云科技CEO、京東終身榮譽技術(shù)顧問 　　李文 　　智蹼共創(chuàng)和混序部落創(chuàng)始人 　　馮新 　　碳9學社創(chuàng)始人 　　聯(lián)袂推薦

2016年G20杭州峰會上，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟作為中國創(chuàng)新增長的主要路徑被提出來，并受到各方的積極響應、支持。 2017年，“數(shù)字經(jīng)濟”被寫進了政府工作報告：促進數(shù)字經(jīng)濟加快成長，讓企業(yè)廣泛受益、群眾普遍受惠。 2017年1月7日，阿里巴巴集團副總裁、阿里研究院院長高紅冰發(fā)布《數(shù)字經(jīng)濟2.0報告》。同年3月3日，騰訊公司董事會主席馬化騰認為“數(shù)字經(jīng)濟”與“互聯(lián)網(wǎng) ”一脈相承?！盎ヂ?lián)網(wǎng) ”強調(diào)的是連接，“數(shù)字經(jīng)濟”強調(diào)的是連接之后，有產(chǎn)出，有效益。 數(shù)字經(jīng)濟已成為我國的重要戰(zhàn)略發(fā)展方向，也被視為經(jīng)濟增長的新引擎。那么，什么是數(shù)字經(jīng)濟？數(shù)字經(jīng)濟將給我們帶來哪些變革？企業(yè)、消費者、政府以及整個社會該如何迎接數(shù)字經(jīng)濟的到來？本書作者湯瀟為您深度解讀。

本書是一部系統(tǒng)闡述互聯(lián)網(wǎng)思維的著作，用九大互聯(lián)網(wǎng)思維即用戶思維、簡約思維、極致思維、迭代思維、流量思維、社會化思維、大數(shù)據(jù)思維、平臺思維、跨界思維，以專業(yè)的視角全方位解讀移動互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來的變革，涉及戰(zhàn)略規(guī)劃、商業(yè)模式設計、品牌建設、產(chǎn)品研發(fā)、營銷推廣、組織轉(zhuǎn)型、文化變革等企業(yè)經(jīng)營價值鏈條的各個方面。

我們正處在一個由工業(yè)化時代向移動互聯(lián)網(wǎng)時代轉(zhuǎn)型的歷史時期。一切都在發(fā)生變化。全面預算管理發(fā)韌于西方，在工業(yè)化時代產(chǎn)生并發(fā)揚光大，95%以上的世界500強企業(yè)都在使用這個管理工具，可以見得，在工業(yè)化時代全面預算管理有多么的深入人心。進入到移動互聯(lián)時代后，很多原有的管理體系被打破，原有的管理方法正在失效，作為工業(yè)化時代一個被如此廣泛使用的管理工具和體系，在移動互聯(lián)時代還是不是同樣有效？在新的時代一切以

深度剖析零售巨頭成功的運營模式，以清晰的理論搭配實用的技術(shù)和工具，指導企業(yè)高效完成新零售的快速轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)跨界營銷。

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