1億粉絲操盤(pán)手，教你從零開(kāi)始做爆款。
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編輯推薦
隨著視頻號(hào)的全面開(kāi)放，視頻號(hào)營(yíng)銷(xiāo)正在成為越來(lái)越重要的營(yíng)銷(xiāo)手段。
內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)是一本視頻號(hào)內(nèi)容制作、全方位運(yùn)營(yíng)以及商業(yè)變現(xiàn)的工具書(shū)，全書(shū)從視頻號(hào)的發(fā)展趨勢(shì)入手，從內(nèi)容策劃、賬號(hào)設(shè)置、剪輯包裝等角度為讀者詳細(xì)拆解打造爆款視頻號(hào)的操作流程，最后對(duì)視頻號(hào)的變現(xiàn)模式進(jìn)行了介紹。
本書(shū)適合自媒體運(yùn)營(yíng)人員、新媒體平臺(tái)工作人員，以及想通過(guò)視頻號(hào)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的個(gè)人或企業(yè)學(xué)習(xí)和使用。
章節(jié)目錄
- 封面
- 前折頁(yè)
- 書(shū)名頁(yè)
- 版權(quán)頁(yè)
- 自序
- 目錄
- 第一章 二八定律：把80%的精力、人力、財(cái)力放在20%的內(nèi)容上
- 第一節(jié) 什么是二八定律
- 第二節(jié) 如何運(yùn)用二八定律
- 第三節(jié) 影響終局最重要的20%
- 第二章 底層算法：算法推薦+社交推薦
- 第一節(jié) 算法推薦：互動(dòng)率×完播率
- 第二節(jié) 社交推薦：私域流量冷啟動(dòng)
- 第三章 爆款的底層邏輯：70%和爆款相似×足夠多的試驗(yàn)品=100%爆款
- 第一節(jié) 爆款視頻都是重復(fù)的
- 第二節(jié) 70%和爆款相似×足夠多的試驗(yàn)品=100%爆款
- 第三節(jié) 爆款是重復(fù)的，適用于各個(gè)領(lǐng)域
- 第四章 萬(wàn)能公式：爆款視頻=黃金3秒開(kāi)頭+2～5個(gè)評(píng)論點(diǎn)+互動(dòng)式結(jié)尾
- 第一節(jié) 黃金3秒開(kāi)頭
- 一、陳述式開(kāi)頭
- 二、疑問(wèn)式開(kāi)頭
- 第二節(jié) 2~5個(gè)評(píng)論點(diǎn)
- 一、文案
- 二、畫(huà)面
- 三、口音
- 四、剪輯
- 第三節(jié) 互動(dòng)式結(jié)尾
- 一、引導(dǎo)式
- 二、共鳴式
- 三、反轉(zhuǎn)式
- 第四節(jié) 案例分析
- 第五節(jié) 本章小結(jié)
- 第五章 選題分級(jí)：根據(jù)翻拍的爆款率來(lái)分S級(jí)、A級(jí)、B級(jí)
- 第一節(jié) 選題誤區(qū)
- 第二節(jié) 方法1：從評(píng)論區(qū)感知用戶(hù)
- 第三節(jié) 方法2：搭建爆款選題分級(jí)庫(kù)
- 一、S級(jí)
- 二、A級(jí)
- 三、B級(jí)
- 第六章 剪輯+運(yùn)營(yíng)：沒(méi)有評(píng)論點(diǎn)就不會(huì)火
- 第一節(jié) 視頻剪輯
- 一、時(shí)長(zhǎng)
- 二、中間轉(zhuǎn)折
- 三、版面設(shè)計(jì)
- 第二節(jié) 標(biāo)題文案
- 一、通用方法
- 二、善用數(shù)字
- 三、反常識(shí)
- 四、突出效果
- 第三節(jié) 發(fā)布文案
- 一、做總結(jié)
- 二、列數(shù)字
- 三、做對(duì)比
- 四、引對(duì)立
- 第四節(jié) 評(píng)論區(qū)運(yùn)營(yíng)
- 一、觀點(diǎn)差異法
- 二、當(dāng)下熱梗法
- 三、神評(píng)論法
- 四、共鳴法
- 第五節(jié) 案例分析
- 第七章 數(shù)據(jù)+復(fù)盤(pán)：互動(dòng)率、完播率、播贊比、播粉比、爆款率、漲粉率
- 第八章 團(tuán)隊(duì)管理：培訓(xùn)、賽馬、分層管理
- 第一節(jié) 招聘理念
- 第二節(jié) 招聘流程
- 第三節(jié) 培訓(xùn)：用拆三遍的方法拆解爆款
- 一、案例1
- 二、案例2
- 三、案例3
- 第四節(jié) 賽馬：“歸一”與“分裂”，快速迭代
- 一、內(nèi)容賽馬
- 二、員工賽馬
- 第五節(jié) 管理：頭部中部尾部，圈層式培養(yǎng)
- 一、激勵(lì)頭部
- 二、全力培養(yǎng)中部
- 三、幫助尾部認(rèn)清自己
- 第六節(jié) 薪酬：底薪+績(jī)效，激勵(lì)式成長(zhǎng)
- 第九章 商業(yè)變現(xiàn)：視頻號(hào)+直播+朋友圈+微信公眾號(hào)+小程序
- 第一節(jié) 廣告變現(xiàn)
- 一、微信公眾號(hào)鏈接變現(xiàn)
- 二、小程序鏈接變現(xiàn)
- 第二節(jié) 直播變現(xiàn)
- 第三節(jié) 個(gè)人IP變現(xiàn)
- 一、咨詢(xún)變現(xiàn)
- 二、培訓(xùn)變現(xiàn)
- 三、出版變現(xiàn)
- 附錄 對(duì)2021年“微信之夜”張小龍演講內(nèi)容的解析
- 后記
- 后折頁(yè)
- 封底
展開(kāi)全部
爆款視頻號(hào)是2021年由機(jī)械工業(yè)出版社出版,作者呂白。
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定位規(guī)劃+引流漲粉+IP塑造+數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)+獲利模式
一本書(shū)解決以下問(wèn)題：
為什么說(shuō)抖音是運(yùn)營(yíng)者的必爭(zhēng)之地？
抖音的主力用戶(hù)是哪些人？
如何根據(jù)賬號(hào)定位設(shè)置昵稱(chēng)、頭像等內(nèi)容？
抖音上超火爆的短視頻有什么特點(diǎn)？
如何獲得抖音平臺(tái)的算法傾斜？
百萬(wàn)-級(jí)別以上的大號(hào)在粉絲運(yùn)營(yíng)上有何相似之處？
矩陣內(nèi)主、次賬號(hào)之間如何高效協(xié)同？
爆款I(lǐng)P具有哪些基本屬性？
如何將用戶(hù)的喜愛(ài)心理轉(zhuǎn)化為實(shí)質(zhì)的購(gòu)買(mǎi)行為？
什么類(lèi)型的課程在抖音上更好賣(mài)？
如何通過(guò)抖音直播打賞分成機(jī)制獲得更多收入？
……
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本書(shū)全面系統(tǒng)地闡述了新媒體營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)的相關(guān)知識(shí)。
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全面、系統(tǒng)地講解短視頻拍攝和后期制作的理論知識(shí)和實(shí)踐操作方法。
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本書(shū)立足于行業(yè)應(yīng)用，以案例為主導(dǎo)，以技能提升為核心，系統(tǒng)而深入地介紹了短視頻制作的流程、方法與技巧。
