創(chuàng)立短短幾年的拼多多已成功在納斯達(dá)克上市，創(chuàng)造了電商界的一個(gè)奇跡。拼多多到底憑什么獲得了如此巨大的成功？本書梳理了拼多多的創(chuàng)業(yè)發(fā)展軌跡，解讀了拼多多的社交電商模式，介紹了拼多多如何進(jìn)行供應(yīng)鏈把控、入駐商家管理、用戶服務(wù)等；同時(shí)探討了如何在拼多多平臺(tái)上開店、引流、參加活動(dòng)、打造爆品等問題。本書是作者在對(duì)拼多多的日常觀察筆記基礎(chǔ)上整理而成，結(jié)合拼多多電商平臺(tái)的特性，加入了平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和平臺(tái)店鋪運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容，
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本書以拼多多平臺(tái)店鋪運(yùn)營(yíng)為主題，講解新手開店、店鋪裝修、爆款打造和口碑營(yíng)銷等一系列知識(shí)，為讀者提供具體的實(shí)戰(zhàn)方法，幫助讀者提升店鋪營(yíng)銷推廣效率，擺脫銷量低迷困境，打造暢銷常銷爆款。
章節(jié)目錄
- 書名頁
- 版權(quán)頁
- 作者簡(jiǎn)介
- 內(nèi)容簡(jiǎn)介
- 前言
- 第1章 飛速發(fā)展：拼多多究竟有何神奇之處
- 1.1 拼多多的崛起，成為現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品
- 1.1.1 拼多多崛起是產(chǎn)品與社交的力量
- 1.1.2 需求分析：滿足用戶的基本需求
- 1.1.3 市場(chǎng)分析：移動(dòng)電商的發(fā)展前景廣闊
- 1.1.4 競(jìng)爭(zhēng)分析：主流的電商平臺(tái)對(duì)比
- 1.1.5 差異化分析：尋找新的市場(chǎng)藍(lán)海
- 1.2 拼多多營(yíng)銷模式：社交+電商
- 1.2.1 產(chǎn)品概括：重在“拼”團(tuán)和實(shí)惠“多多”
- 1.2.2 用戶定位：拼多多平臺(tái)的三類典型人群
- 1.2.3 行業(yè)分析：很好地利用了微信渠道優(yōu)勢(shì)
- 1.3 破局之道：拼多多的運(yùn)營(yíng)思維
- 1.3.1 什么樣的賣家適合拼多多開店
- 1.3.2 拼多多個(gè)人店和企業(yè)店的區(qū)別
- 1.3.3 拼多多賣家遇到的瓶頸有哪些
- 1.3.4 現(xiàn)在入場(chǎng)拼多多，還有機(jī)會(huì)嗎
- 1.3.5 拼多多商家的分類和特點(diǎn)
- 1.3.6 不同類型商家如何才能賺到錢
- 第2章 開店運(yùn)營(yíng)：拼多多的內(nèi)功精細(xì)化操作
- 2.1 創(chuàng)建店鋪：拼多多開店流程全詳解
- 2.1.1 開店流程：拼多多入駐基本操作
- 2.1.2 發(fā)布寶貝：拼多多如何上架新品
- 2.1.3 手把手教你填寫拼多多商品屬性
- 2.1.4 拼多多商品發(fā)布的相關(guān)操作技巧
- 2.2 頁面介紹：拼多多的產(chǎn)品體驗(yàn)分析
- 2.2.1 首頁功能模塊：基因是分享
- 2.2.2 推薦功能模塊：主動(dòng)式推廣
- 2.2.3 搜索功能模塊：被動(dòng)化營(yíng)銷
- 2.2.4 聊天功能模塊：與商家溝通
- 2.2.5 個(gè)人中心模塊：訂單的管理
- 2.3 后臺(tái)管理：拼多多商家版使用技巧
- 2.3.1 拼多多后臺(tái)認(rèn)識(shí)之標(biāo)題欄的功能
- 2.3.2 拼多多后臺(tái)認(rèn)識(shí)之發(fā)貨管理模塊
- 2.3.3 拼多多后臺(tái)認(rèn)識(shí)之售后管理模塊
- 2.3.4 拼多多后臺(tái)認(rèn)識(shí)之商品管理模塊
- 2.3.5 拼多多后臺(tái)認(rèn)識(shí)之店鋪營(yíng)銷模塊
- 2.3.6 拼多多后臺(tái)認(rèn)識(shí)之賬戶資金模塊
- 2.3.7 拼多多后臺(tái)認(rèn)識(shí)之多多客服模塊
- 2.3.8 拼多多后臺(tái)認(rèn)識(shí)之推廣中心模塊
- 第3章 平臺(tái)規(guī)則：深度講解罰款規(guī)則免被坑
- 3.1 注意法規(guī)：拼多多廣告法詳解
- 3.1.1 2019年電商法實(shí)施注意事項(xiàng)
- 3.1.2 拼多多商品及信息發(fā)布通則
- 3.1.3 拼多多新手開店的注意事項(xiàng)
- 3.2 規(guī)則須知：了解平臺(tái)相關(guān)規(guī)則
- 3.2.1 拼多多處罰規(guī)則及規(guī)避之假貨處理
- 3.2.2 拼多多處罰規(guī)則及規(guī)避之延遲發(fā)貨
- 3.2.3 拼多多處罰規(guī)則及規(guī)避之虛假發(fā)貨
- 3.2.4 拼多多處罰規(guī)則及規(guī)避之欺詐發(fā)貨
- 3.2.5 拼多多處罰規(guī)則及規(guī)避之商品缺貨
- 3.2.6 拼多多處罰規(guī)則及規(guī)避之虛假交易
- 3.2.7 拼多多處罰規(guī)則及規(guī)避之描述不符
- 3.2.8 拼多多處罰規(guī)則及規(guī)避之濫發(fā)信息
- 第4章 美工視覺：輕松打造百分百轉(zhuǎn)化產(chǎn)品
- 4.1 照片拍攝：輕松拍出爆款拼多多照片
- 4.1.1 布光高手：簡(jiǎn)易的布光專業(yè)拍攝效果
- 4.1.2 構(gòu)圖運(yùn)用：商品拍攝超實(shí)用拍攝構(gòu)圖技巧
- 4.1.3 拍攝技巧：拼多多產(chǎn)品擺放與拍攝技法
- 4.2 PS操作：拼多多圖片內(nèi)容的美化處理
- 4.2.1 基本處理：裁剪與處理拼多多圖像文件
- 4.2.2 摳圖處理：運(yùn)用摳圖技能美化拼多多圖像
- 4.2.3 調(diào)色處理：運(yùn)用顏色調(diào)整美化拼多多圖像
- 4.3 圖片美工：增加拼多多商品圖片點(diǎn)擊率
- 4.3.1 把模糊圖片變清晰
- 4.3.2 把握好視覺的光線
- 4.3.3 視覺設(shè)計(jì)富有創(chuàng)意
- 4.3.4 色彩設(shè)計(jì)絢麗奪目
- 4.3.5 蘊(yùn)含豐富視覺靈魂
- 4.3.6 長(zhǎng)圖文更具沖擊力
- 4.3.7 動(dòng)圖產(chǎn)生動(dòng)感效果
- 4.3.8 水印幫助自動(dòng)推廣
- 第5章 店鋪裝修：打造個(gè)性化視覺店鋪效果
- 5.1 主圖設(shè)計(jì)：高點(diǎn)擊產(chǎn)品主圖設(shè)計(jì)思路
- 5.1.1 顏色字體，搭配調(diào)和
- 5.1.2 創(chuàng)意素材，抓突破點(diǎn)
- 5.1.3 內(nèi)容全面，重點(diǎn)突出
- 5.1.4 結(jié)構(gòu)清晰，主次分明
- 5.1.5 視覺化設(shè)計(jì)+產(chǎn)品介紹
- 5.2 裝修設(shè)計(jì)：制作高轉(zhuǎn)化率店鋪頁面
- 5.2.1 店鋪店招設(shè)計(jì)技巧
- 5.2.2 首頁歡迎模塊設(shè)計(jì)技巧
- 5.2.3 產(chǎn)品詳情頁設(shè)計(jì)技巧
- 5.2.4 產(chǎn)品列表裝修設(shè)計(jì)技巧
- 5.2.5 關(guān)聯(lián)銷售裝修設(shè)計(jì)技巧
- 5.3 圖文優(yōu)化：提高店鋪內(nèi)容的轉(zhuǎn)化率
- 5.3.1 文案設(shè)計(jì)：抓住賣點(diǎn)讓產(chǎn)品會(huì)說話
- 5.3.2 吸引眼球：店鋪海報(bào)圖文內(nèi)容設(shè)計(jì)
- 5.3.3 視覺營(yíng)銷：通過圖文準(zhǔn)確表達(dá)信息
- 第6章 選款定價(jià)：快速選出拼多多爆款貨源
- 6.1 選款定律：在眾多款式里選出屬于自己的爆款
- 6.1.1 拼多多平臺(tái)的主營(yíng)類目講解
- 6.1.2 選款是爆款必不可少的一步
- 6.1.3 拼多多選款需要注意的細(xì)節(jié)
- 6.1.4 拼多多產(chǎn)品選擇的極致玩法
- 6.1.5 從選款到爆款培養(yǎng)操作流程
- 6.2 產(chǎn)品定位：從精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位來確定商品款式
- 6.2.1 產(chǎn)品定位之貨源選擇分析
- 6.2.2 產(chǎn)品定位之目標(biāo)市場(chǎng)分析
- 6.2.3 拼多多店鋪精準(zhǔn)定位技巧
- 6.2.4 店鋪產(chǎn)品定位及選款方法
- 6.2.5 產(chǎn)品選款的5大基本方案
- 6.3 產(chǎn)品定價(jià)：掌握正確合理的拼多多爆款定價(jià)規(guī)律
- 6.3.1 定價(jià)的基本原則：滿足性價(jià)比高
- 6.3.2 拼多多拼單團(tuán)購價(jià)格差設(shè)計(jì)方法
- 6.3.3 采用單品組合定價(jià)帶動(dòng)店鋪銷量
- 6.3.4 拼多多給商品定價(jià)的3個(gè)小建議
- 6.3.5 打破拼多多同質(zhì)化價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)技巧
- 第7章 排名流量：零基礎(chǔ)快速抓取流量技巧
- 7.1 搜索推廣：拼多多如何提升商品排名
- 7.1.1 拼多多的自然排名規(guī)則
- 7.1.2 拼多多搜索排名原理解析
- 7.1.3 拼多多類目排名原理解析
- 7.1.4 優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞的布局技巧
- 7.1.5 提升產(chǎn)品權(quán)重和店鋪權(quán)重
- 7.1.6 SEO自然搜索優(yōu)化排名
- 7.2 站內(nèi)引流：拼多多如何快速增加流量
- 7.2.1 全面解析拼多多流量來源
- 7.2.2 拼多多的千人千面邏輯
- 7.2.3 社交營(yíng)銷活動(dòng)引流推廣
- 7.2.4 拼多多小程序引流推廣
- 7.2.5 獲取單品自然流量技巧
- 7.3 站外引流：拼多多如何快速增加流量
- 7.3.1 利用微博渠道引流
- 7.3.2 利用微信渠道引流
- 7.3.3 利用社群營(yíng)銷引流
- 7.3.4 利用自媒體渠道引流
- 7.3.5 站外SEO與UEO結(jié)合引流
- 第8章 打造爆款：揭秘拼多多日出千單玩法
- 8.1 爆款打造：無爆款，不電商
- 8.1.1 拼多多爆款打造四部曲
- 8.1.2 五招基礎(chǔ)銷量輕松破零
- 8.1.3 找關(guān)鍵詞打造爆款標(biāo)題
- 8.1.4 看懂爆款產(chǎn)品的數(shù)據(jù)特征
- 8.1.5 分時(shí)折扣把握爆款推廣節(jié)奏
- 8.1.6 使用優(yōu)惠券促進(jìn)下單和轉(zhuǎn)化
- 8.1.7 使用多件優(yōu)惠拉升店鋪GMV
- 8.2 商品標(biāo)簽：讓點(diǎn)擊率暴漲
- 8.2.1 服務(wù)標(biāo)簽：優(yōu)化用戶購物體驗(yàn)
- 8.2.2 社交標(biāo)簽：吸引更多老客戶回購
- 8.2.3 榜單標(biāo)簽：爆款產(chǎn)品身份代表
- 8.2.4 優(yōu)惠標(biāo)簽：引爆流量高效轉(zhuǎn)化
- 8.2.5 資源位標(biāo)簽：搶占有利推廣渠道
- 第9章 評(píng)價(jià)口碑：拼多多金牌客服必備技能
- 9.1 做好客服管理，提升客戶的滿意度
- 9.1.1 做好客服績(jī)效考核工作
- 9.1.2 拼多多客服的常用溝通技巧
- 9.1.3 用求贊獲得更多點(diǎn)贊率
- 9.1.4 提升詢單轉(zhuǎn)化降低流失
- 9.1.5 降價(jià)催支付提升轉(zhuǎn)化率
- 9.2 使用客服工具，大大提高工作效率
- 9.2.1 機(jī)器人回復(fù)設(shè)置：有效提高五分鐘回復(fù)率
- 9.2.2 分流設(shè)置：完善店鋪的售前、售后客服分工
- 9.2.3 商品卡片自動(dòng)回復(fù)：幫助買家了解商品信息
- 9.2.4 聊天自助菜單：極大地提高店鋪頁面曝光率
- 9.2.5 客服二維碼：快速響應(yīng)，讓買家1秒找到你
- 9.2.6 商家客服答疑功能：減少咨詢量，提高效率
- 9.3 善用評(píng)價(jià)模塊，轉(zhuǎn)化翻倍提升口碑
- 9.3.1 店鋪獲得好評(píng)的技巧有哪些
- 9.3.2 利用短信服務(wù)功能獲取好評(píng)
- 9.3.3 利用“小禮物”獲取買家好評(píng)
- 9.3.4 用客服創(chuàng)新回復(fù)增加買家好感
- 9.3.5 使用客服專用券功能安撫客訴
- 9.3.6 差評(píng)處理技巧讓店鋪遠(yuǎn)離差評(píng)
- 第10章 營(yíng)銷推廣：玩轉(zhuǎn)拼多多輕松上首頁
- 10.1 搜索推廣：根據(jù)商品特點(diǎn)精準(zhǔn)引流
- 10.1.1 創(chuàng)建：新建搜索推廣計(jì)劃
- 10.1.2 選詞：選出優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞
- 10.1.3 養(yǎng)詞：提高關(guān)鍵詞質(zhì)量分
- 10.1.4 測(cè)款：選出好產(chǎn)品和主圖
- 10.1.5 出價(jià)：降低成本提高效果
- 10.2 場(chǎng)景展示：優(yōu)化高投產(chǎn)促進(jìn)交易轉(zhuǎn)化
- 10.2.1 功能簡(jiǎn)介：場(chǎng)景展示推廣
- 10.2.2 功能入口：新建推廣計(jì)劃
- 10.2.3 數(shù)據(jù)分析：查看推廣數(shù)據(jù)
- 10.2.4 出價(jià)技巧：開啟自動(dòng)調(diào)價(jià)
- 10.2.5 優(yōu)化方法：優(yōu)化商品體驗(yàn)
- 10.2.6 玩法心得：獲得更多曝光
- 第11章 活動(dòng)玩法：永不過時(shí)的訪客暴漲技巧
- 11.1 活動(dòng)報(bào)名：給產(chǎn)品和店鋪更多展示的機(jī)會(huì)
- 11.1.1 認(rèn)識(shí)活動(dòng)：拼多多的活動(dòng)分類
- 11.1.2 準(zhǔn)備工作：有序把控活動(dòng)節(jié)奏
- 11.1.3 抓取流量：選擇活動(dòng)的資源位
- 11.1.4 報(bào)名條件：突破活動(dòng)報(bào)名門檻
- 11.1.5 注意事項(xiàng)：活動(dòng)為何沒有通過
- 11.2 活動(dòng)玩法：掌握大流量，迅速提升銷售額
- 11.2.1 品牌特賣活動(dòng)玩法
- 11.2.2 電器城活動(dòng)玩法
- 11.2.3 愛逛街活動(dòng)玩法
- 11.2.4 9塊9特賣活動(dòng)玩法
- 11.2.5 限時(shí)秒殺活動(dòng)玩法
- 11.2.6 多多進(jìn)寶活動(dòng)玩法
- 11.2.7 限時(shí)免單活動(dòng)玩法
- 11.2.8 首頁競(jìng)價(jià)活動(dòng)玩法
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拼多多運(yùn)營(yíng)從入門到精通是2020年由中國(guó)鐵道出版社出版,作者徐茜。
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跨境電商作為電子商務(wù)發(fā)展的新趨勢(shì)，給企業(yè)及個(gè)人創(chuàng)業(yè)者提供了一個(gè)施展身手的大好機(jī)遇。本書從“準(zhǔn)備賣”“哪里賣”“怎么賣”和“賣完后”四個(gè)維度教讀者如何運(yùn)營(yíng)好跨境電商業(yè)務(wù)。內(nèi)容涉及從事跨境電商業(yè)務(wù)需要具備的基本條件，如何選擇跨境電商交易平臺(tái)，如何選擇貨源（跨境選品），如何進(jìn)行商品定價(jià)、溝通和促銷，以及如何進(jìn)行交易評(píng)價(jià)、客戶管理和數(shù)據(jù)分析，同時(shí)還介紹了店鋪裝修、產(chǎn)品上下架、主圖設(shè)計(jì)等技巧?！犊缇畴娚踢\(yùn)營(yíng)
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本書結(jié)構(gòu)清晰，內(nèi)容精煉，適合從事企業(yè)營(yíng)銷和新媒體營(yíng)銷的人員使用，可作為院校市場(chǎng)營(yíng)銷類、企業(yè)管理類、商務(wù)貿(mào)易類專業(yè)的課程教材。
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《視覺營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)從入門到精通》結(jié)合典型案例，深刻、系統(tǒng)地剖析了視覺營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)的思維和策略，是一本介紹視覺營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)的實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)?！兑曈X營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)從入門到精通》內(nèi)容主要分為四個(gè)部分。第一，講解視覺營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)。第二，介紹視覺營(yíng)銷的具體實(shí)戰(zhàn)方法：通過10個(gè)品牌視覺塑造竅門，搶占客戶心智；通過11種店鋪視覺優(yōu)化方法，助力皇冠店鋪；通過16種產(chǎn)品視覺設(shè)計(jì)方法，打造爆款產(chǎn)品；通過10種文案視覺呈現(xiàn)技
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餐飲店的新媒體營(yíng)銷怎么做？小時(shí)工怎么用才能提高人效？一道菜多大分量合適？為什么菜單越薄、利潤(rùn)越厚？在不斷進(jìn)化的餐飲行業(yè)，企業(yè)唯有利用一切新技術(shù)，持續(xù)提升運(yùn)營(yíng)效率，才能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。《餐飲店鋪運(yùn)營(yíng)從入門到精通》精選餐飲老板內(nèi)參近幾年來的精華文章，通過大量領(lǐng)先餐飲企業(yè)的實(shí)操案例，系統(tǒng)介紹了餐飲店鋪運(yùn)營(yíng)的基本法則，以及營(yíng)銷拓客、人效提升、細(xì)節(jié)管理、菜單設(shè)計(jì)與產(chǎn)品規(guī)劃的現(xiàn)代實(shí)用方法，還提供了多個(gè)具
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本書通過內(nèi)容定位、圖文設(shè)計(jì)、內(nèi)容優(yōu)化、吸粉引流、社群構(gòu)建、內(nèi)容變現(xiàn)等內(nèi)容運(yùn)營(yíng)專題，為讀者詳細(xì)講解新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)的方法。通過微信、微博、百科、直播等平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)實(shí)例，本書為讀者深刻剖析新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)的實(shí)戰(zhàn)技巧。
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本書以淘寶平臺(tái)為依托，系統(tǒng)地介紹了網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)與推廣的相關(guān)知識(shí)。全書共10章，包括網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)知識(shí)、商品發(fā)布與店鋪設(shè)置、網(wǎng)店日常管理、網(wǎng)店設(shè)計(jì)與裝修、淘寶SEO網(wǎng)店、設(shè)置瘋狂促銷活動(dòng)、直通車推廣、信息流推廣、網(wǎng)店客服與物流管理、網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)大數(shù)據(jù)分析等內(nèi)容。本書每章都精心安排了“案例分析”“課后習(xí)題”“技能實(shí)訓(xùn)”板塊，可提高讀者網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)與推廣的能力和技巧。
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本書介紹了12大H5營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)專題內(nèi)容，從移動(dòng)營(yíng)銷、營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)、制作H5、精心的設(shè)計(jì)、技術(shù)為核心、內(nèi)容為王道、互動(dòng)營(yíng)銷、游戲營(yíng)銷、促銷增粉、商業(yè)場(chǎng)景、節(jié)日?qǐng)鼍?、行業(yè)場(chǎng)景等角度，從H5營(yíng)銷的內(nèi)容制作、營(yíng)銷推廣、運(yùn)營(yíng)方式等方面，幫助大家從新手成為H5營(yíng)銷高手！
