本書(shū)內(nèi)容涵蓋眾多主流電商平臺(tái)的電商文案，具有較強(qiáng)的可讀性和較高的借鑒價(jià)值。全書(shū)共8章，具體包括電商文案基礎(chǔ)知識(shí)、電商文案策劃與寫作準(zhǔn)備、電商文案的策劃與寫作、商品文案的策劃與寫作、微信營(yíng)銷文案的策劃與寫作、微博營(yíng)銷文案的策劃與寫作、電商軟文的策劃與寫作和其他電商文案的策劃與寫作等內(nèi)容。
電子書(shū)
內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)是以電子商務(wù)文案作為基礎(chǔ)，詳細(xì)介紹了移動(dòng)端這一特殊載體的電子商務(wù)文案的寫作方法。全書(shū)共8章，從移動(dòng)商務(wù)文案的產(chǎn)生、移動(dòng)文案崗位的要求和移動(dòng)商務(wù)文案基礎(chǔ)寫作方法開(kāi)始，層層深入講解了各種移動(dòng)電商文案的寫作方法，如移動(dòng)電商產(chǎn)品文案、品牌文案、海報(bào)文案、新媒體文案及導(dǎo)購(gòu)型軟文等。
本書(shū)針對(duì)性強(qiáng)、理論知識(shí)充足、案例豐富，結(jié)合實(shí)戰(zhàn)與課后練習(xí)，既避免了理論學(xué)習(xí)的枯燥，又可對(duì)學(xué)習(xí)內(nèi)容進(jìn)行鞏固。
本書(shū)既可以作為高等院校及高職高專院校電商相關(guān)專業(yè)課程的教材，也可以作為有志或正在從事電子商務(wù)文案、移動(dòng)電子商務(wù)文案相關(guān)崗位人員的參考資料。
章節(jié)目錄
- 內(nèi)容提要
- 特別說(shuō)明
- 前言
- Chapter 01 移動(dòng)商務(wù)文案概述
- 1.1 認(rèn)識(shí)移動(dòng)商務(wù)文案
- 1.1.1 移動(dòng)商務(wù)文案的產(chǎn)生
- 1.1.2 移動(dòng)商務(wù)文案與傳統(tǒng)電子商務(wù)文案的異同
- 1.1.3 移動(dòng)商務(wù)文案的作用
- 1.2 移動(dòng)商務(wù)文案的類型
- 1.2.1 產(chǎn)品文案
- 1.2.2 品牌文案
- 1.2.3 廣告文案
- 1.2.4 活動(dòng)文案
- 1.2.5 內(nèi)容文案
- 1.2.6 新媒體文案
- 1.3 移動(dòng)商務(wù)文案的載體
- 1.3.1 電商平臺(tái)
- 1.3.2 微博
- 1.3.3 微信
- 1.3.4 電子郵件
- 1.3.5 短信
- 1.4 以互聯(lián)網(wǎng)思維打造移動(dòng)商務(wù)文案
- 1.4.1 文案創(chuàng)作也是視覺(jué)營(yíng)銷
- 1.4.2 突出文案的易傳播性
- 1.4.3 創(chuàng)新思維模式
- 1.4.4 強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)
- 1.5 邊學(xué)邊練
- 1.5.1 Jeep汽車經(jīng)典文案賞析
- 1.5.2 支付寶文案賞析
- 1.6 思考與提高
- Chapter 02 移動(dòng)商務(wù)文案崗位認(rèn)知
- 2.1 移動(dòng)商務(wù)文案的崗位要求
- 2.1.1 移動(dòng)商務(wù)文案崗位的工作范圍
- 2.1.2 移動(dòng)商務(wù)文案寫作應(yīng)達(dá)到的職業(yè)目標(biāo)
- 2.2 移動(dòng)商務(wù)文案的寫作流程
- 2.2.1 明確寫作目的
- 2.2.2 移動(dòng)商務(wù)文案寫作需求調(diào)研
- 2.2.3 寫作文案內(nèi)容
- 2.2.4 確定文案版式并排版
- 2.3 邊學(xué)邊練
- 2.3.1 查看新媒體類文案崗位
- 2.3.2 查看電商平臺(tái)類文案崗位
- 2.4 思考與提高
- Chapter 03 移動(dòng)商務(wù)文案的創(chuàng)意及寫作方法
- 3.1 移動(dòng)商務(wù)文案創(chuàng)意策略
- 3.1.1 百變創(chuàng)意——發(fā)散思維與聚合思維
- 3.1.2 表現(xiàn)形式——橫向思維與逆向思維
- 3.1.3 常用技法——頭腦風(fēng)暴法與九宮格思考法
- 3.1.4 其他創(chuàng)意策略
- 3.2 文案關(guān)鍵詞和標(biāo)題寫作
- 3.2.1 關(guān)鍵詞的設(shè)計(jì)與寫作
- 3.2.2 標(biāo)題的設(shè)計(jì)與寫作
- 3.3 文案開(kāi)頭和結(jié)尾寫作
- 3.3.1 開(kāi)頭設(shè)計(jì)及寫作
- 3.3.2 結(jié)尾設(shè)計(jì)及寫作
- 3.4 文案正文寫作
- 3.4.1 直接式
- 3.4.2 遞進(jìn)式
- 3.4.3 并列式
- 3.4.4 三段式
- 3.4.5 對(duì)比式
- 3.5 如何寫出優(yōu)秀的移動(dòng)商務(wù)文案
- 3.5.1 創(chuàng)新思維
- 3.5.2 以受眾為中心
- 3.5.3 主題需鮮明突出
- 3.5.4 搭配創(chuàng)意性圖片
- 3.5.5 適當(dāng)添加流行詞匯
- 3.5.6 盡力引發(fā)文案爆點(diǎn)
- 3.6 邊學(xué)邊練
- 3.6.1 訓(xùn)練發(fā)散思維的案例欣賞
- 3.6.2 分析文案的寫作方式
- 3.7 思考與提高
- Chapter 04 移動(dòng)商務(wù)產(chǎn)品文案
- 4.1 移動(dòng)商務(wù)產(chǎn)品文案的寫作基礎(chǔ)
- 4.1.1 移動(dòng)商務(wù)產(chǎn)品文案組成
- 4.1.2 寫作核心——提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)
- 4.2 產(chǎn)品標(biāo)題文案寫作
- 4.2.1 產(chǎn)品標(biāo)題的作用
- 4.2.2 從搜索的角度寫作產(chǎn)品標(biāo)題
- 4.2.3 產(chǎn)品標(biāo)題的模板
- 4.2.4 標(biāo)題寫作的注意事項(xiàng)
- 4.3 產(chǎn)品主圖文案寫作
- 4.3.1 主圖分別對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的哪些特點(diǎn)
- 4.3.2 主圖文案寫作
- 4.4 產(chǎn)品詳情頁(yè)文案寫作
- 4.4.1 產(chǎn)品詳情頁(yè)的功能與原則
- 4.4.2 產(chǎn)品詳情頁(yè)的寫作方法
- 4.4.3 產(chǎn)品詳情頁(yè)寫作技巧
- 4.5 邊學(xué)邊練——寫作耳機(jī)產(chǎn)品詳情頁(yè)文案
- 4.6 思考與提高
- Chapter 05 移動(dòng)商務(wù)品牌文案
- 5.1 移動(dòng)商務(wù)品牌文案的寫作基礎(chǔ)
- 5.1.1 品牌文案的特點(diǎn)
- 5.1.2 品牌文案的類型
- 5.2 品牌名稱與口號(hào)寫作
- 5.2.1 品牌名稱寫作
- 5.2.2 品牌口號(hào)寫作
- 5.3 品牌故事寫作
- 5.3.1 品牌故事的撰寫流程
- 5.3.2 品牌故事的寫作要素
- 5.3.3 品牌故事的寫作技巧
- 5.4 日常品牌文案寫作
- 5.4.1 品牌新產(chǎn)品上新文案
- 5.4.2 熱點(diǎn)借勢(shì)文案
- 5.4.3 節(jié)假日營(yíng)銷文案
- 5.4.4 常規(guī)文案
- 5.5 邊學(xué)邊練
- 5.5.1 分析OPPO品牌文案
- 5.5.2 分析品牌故事文案
- 5.6 思考與提高
- Chapter 06 微信文案
- 6.1 微信文案的寫作基礎(chǔ)
- 6.1.1 微信文案在電商中的作用
- 6.1.2 微信文案寫作的基本要求
- 6.1.3 微信文案的主要表現(xiàn)形式
- 6.2 微信公眾號(hào)文案寫作
- 6.2.1 微信公眾號(hào)標(biāo)題寫作
- 6.2.2 摘要
- 6.2.3 微信文案的常見(jiàn)寫作方法
- 6.3 微信朋友圈廣告文案寫作
- 6.3.1 加入微信朋友圈廣告
- 6.3.2 微信朋友圈廣告寫作要點(diǎn)
- 6.3.3 微信朋友圈廣告寫作注意事項(xiàng)
- 6.4 H5推廣文案寫作
- 6.4.1 確定主題
- 6.4.2 取個(gè)好標(biāo)題
- 6.4.3 制作有創(chuàng)意的內(nèi)容
- 6.4.4 注意排版
- 6.5 邊學(xué)邊練——寫作一篇微信公眾號(hào)營(yíng)銷文案
- 6.6 思考與提高
- Chapter 07 微博文案
- 7.1 微博文案的寫作基礎(chǔ)
- 7.1.1 微博文案的特點(diǎn)
- 7.1.2 區(qū)分微博文案和微信文案
- 7.1.3 注重提前總結(jié)賣點(diǎn)
- 7.1.4 注重有效閱讀時(shí)間
- 7.2 微博標(biāo)題寫作
- 7.2.1 擬一個(gè)有亮點(diǎn)的標(biāo)題
- 7.2.2 善用符號(hào)與句式
- 7.3 微博正文寫作
- 7.3.1 微博正文寫作方法
- 7.3.2 注意文案用語(yǔ)
- 7.3.3 與圖片、視頻、超鏈接相配合
- 7.3.4 微博文案寫作技巧
- 7.3.5 微博文案推廣技巧
- 7.4 邊學(xué)邊練——賞析美的洗碗機(jī)微博文案
- 7.5 思考與提高
- Chapter 08 其他移動(dòng)商務(wù)文案
- 8.1 活動(dòng)策劃文案寫作
- 8.1.1 寫明活動(dòng)策劃的理由
- 8.1.2 撰寫活動(dòng)的具體內(nèi)容
- 8.1.3 活動(dòng)策劃文案應(yīng)包含的其他內(nèi)容
- 8.2 活動(dòng)海報(bào)文案寫作
- 8.2.1 活動(dòng)海報(bào)文案的要點(diǎn)
- 8.2.2 活動(dòng)海報(bào)文案的排版
- 8.2.3 活動(dòng)海報(bào)文案的具體寫法
- 8.3 導(dǎo)購(gòu)型軟文寫作
- 8.4 社群營(yíng)銷文案寫作
- 8.4.1 社群營(yíng)銷文案的使用場(chǎng)景
- 8.4.2 寫作社群營(yíng)銷文案
- 8.5 邊學(xué)邊練——分析產(chǎn)品活動(dòng)海報(bào)
- 8.6 思考與提高
展開(kāi)全部
移動(dòng)商務(wù)文案寫作是2018年由人民郵電出版社出版,作者陳慶 黃黎 徐藝芳。
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本書(shū)系統(tǒng)地介紹了電子商務(wù)文案的相關(guān)知識(shí)。全書(shū)共9章，包括電子商務(wù)文案基礎(chǔ)、電子商務(wù)文案寫作準(zhǔn)備、電子商務(wù)文案策劃與寫作、展示類電子商務(wù)文案寫作、品牌類電子商務(wù)文案寫作、推廣類電子商務(wù)文案寫作、軟文類電子商務(wù)文案寫作、使用AI寫作電子商務(wù)文案、電子商務(wù)文案綜合實(shí)訓(xùn)等內(nèi)容。本書(shū)在講解這些知識(shí)的同時(shí)，還在除第9章外的每章章末設(shè)置“案例分析”“課堂實(shí)訓(xùn)”“課后習(xí)題”模塊，以培養(yǎng)讀者的實(shí)際分析與應(yīng)用能力，幫
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本教材作為電子商務(wù)文案的基礎(chǔ)教材，通過(guò)6個(gè)項(xiàng)目來(lái)進(jìn)行展現(xiàn)，按照電子商務(wù)文案的基礎(chǔ)知識(shí)、網(wǎng)店商品文案、微信文案、微博文案、軟文基本知識(shí)與寫作技巧，以及you秀的文案賞析為序依次為大家介紹文案的相關(guān)內(nèi)容。全書(shū)內(nèi)容詳實(shí)，涵蓋了多種類型的電商文案，通過(guò)案例引入文案寫作內(nèi)容，并在正文提供you秀案例以參考，圖文并茂，生動(dòng)有趣，適合高職學(xué)生的特點(diǎn)。本書(shū)每章由要點(diǎn)展示列出章節(jié)要點(diǎn)，正文中詳細(xì)講解文案的每個(gè)知識(shí)點(diǎn)
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本書(shū)包括8個(gè)項(xiàng)目，按照電子商務(wù)文案的基礎(chǔ)認(rèn)知、商業(yè)廣告文案寫作、網(wǎng)店商品文案寫作、微信文案寫作、微博文案寫作、內(nèi)容電商文案寫作、軟文寫作，以及營(yíng)銷策劃方案寫作的順序介紹電子商務(wù)文案創(chuàng)意、策劃與寫作的相關(guān)內(nèi)容。全書(shū)內(nèi)容翔實(shí)，涵蓋了多種類型的電商文案，圖文并茂，生動(dòng)有趣，適合職業(yè)院校學(xué)生的學(xué)習(xí)特點(diǎn)。本書(shū)各項(xiàng)目包含多個(gè)課程，每個(gè)課程由導(dǎo)讀引入理論知識(shí)，用優(yōu)秀案例增加學(xué)生的實(shí)踐比重，最后再對(duì)課程進(jìn)行總結(jié)。
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本書(shū)提練了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新發(fā)展、新特色如位置共享、二維碼、O2O等，增加了微信小程序、微店微商城、手機(jī)淘寶、手機(jī)直播等移動(dòng)營(yíng)銷的特色內(nèi)容。
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