本書系統(tǒng)介紹了新媒體營銷領(lǐng)域的新研究成果和發(fā)展趨勢，并有諸多創(chuàng)新之處。在結(jié)構(gòu)安排上，本書分基礎(chǔ)篇、策略篇和工具篇3個(gè)模塊展開論述，這種從理論到實(shí)操的模塊式結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，更加適合個(gè)性化教學(xué)。
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內(nèi)容簡介
本書從新媒體營銷的角度出發(fā)，先介紹新媒體和新媒體營銷的基礎(chǔ)知識、新媒體營銷內(nèi)容的設(shè)計(jì)，然后結(jié)合微信公眾號、微博、社群、短視頻、直播、寫作和知識問答平臺等多種新媒體途徑展開新媒體的營銷，最后再對營銷數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，幫助讀者成為新媒體營銷的高手。
章節(jié)目錄
- 封面
- 扉頁
- 版權(quán)頁
- 內(nèi) 容 提 要
- 前言
- 第1章 新媒體與新媒體營銷
- 1.1 新媒體概述
- 1.1.1 新媒體的概念與特點(diǎn)
- 1.1.2 新媒體的類型
- 1.1.3 新媒體的發(fā)展趨勢
- 1.1.4 新媒體發(fā)展面臨的問題
- 1.2 新媒體營銷概述
- 1.2.1 新媒體營銷的特點(diǎn)
- 1.2.2 新媒體營銷的誤區(qū)
- 1.3 新媒體營銷的準(zhǔn)備
- 1.3.1 新媒體用戶定位
- 1.3.2 新媒體營銷方法
- 1.3.3 新媒體營銷內(nèi)容準(zhǔn)備
- 1.3.4 新媒體營銷平臺選擇
- 1.3.5 新媒體營銷數(shù)據(jù)分析
- 課堂實(shí)訓(xùn)
- 實(shí)訓(xùn)1 借助世界杯熱點(diǎn)事件對足友App進(jìn)行營銷
- 實(shí)訓(xùn)2 分析999感冒靈在父親節(jié)的營銷事件
- 課后練習(xí)
- 練習(xí)1 分析海底撈負(fù)面口碑營銷事件
- 練習(xí)2 分析小米新款手機(jī)不再出現(xiàn)斷貨新聞的原因
- 拓展知識
- 第2章 新媒體營銷內(nèi)容的設(shè)計(jì)
- 2.1 新媒體營銷內(nèi)容的標(biāo)題寫作
- 2.1.1 標(biāo)題寫作前的準(zhǔn)備
- 2.1.2 標(biāo)題的寫作模式
- 2.1.3 優(yōu)質(zhì)標(biāo)題的寫作技巧
- 2.2 新媒體營銷內(nèi)容的正文寫作
- 2.2.1 正文寫作前的準(zhǔn)備
- 2.2.2 正文開頭的設(shè)計(jì)
- 2.2.3 正文主體的結(jié)構(gòu)
- 2.2.4 正文結(jié)尾的寫作
- 2.3 新媒體營銷內(nèi)容的排版設(shè)計(jì)
- 2.3.1 整體界面的版式設(shè)置
- 2.3.2 字體、字號的設(shè)置
- 2.3.3 字間距、行間距和段間距的設(shè)置
- 2.3.4 色彩的搭配
- 2.3.5 圖文的結(jié)合
- 課堂實(shí)訓(xùn)
- 實(shí)訓(xùn)1 分析營銷文章的開頭和結(jié)尾
- 實(shí)訓(xùn)2 結(jié)合熱點(diǎn)事件寫一篇微信公眾號營銷文章
- 課后練習(xí)
- 練習(xí)1 分析不同類型標(biāo)題的寫作模式和寫作技巧
- 練習(xí)2 分析文章“閨蜜問你借錢怎么辦”
- 練習(xí)3 以故事引導(dǎo)式寫法寫一篇微信公眾號營銷文章并排版
- 拓展知識
- 第3章 微信公眾號營銷
- 3.1 微信公眾號的基礎(chǔ)知識
- 3.1.1 微信公眾號概述
- 3.1.2 微信公眾號的類型
- 3.1.3 微信公眾號的營銷價(jià)值
- 3.1.4 微信公眾號的盈利模式
- 3.1.5 微信公眾號的定位
- 3.2 微信公眾號的設(shè)置
- 3.2.1 微信公眾號基本信息的設(shè)置
- 3.2.2 微信公眾號后臺功能區(qū)的設(shè)置
- 3.3 微信公眾號的營銷策略
- 3.3.1 微信公眾號的內(nèi)容營銷
- 3.3.2 微信公眾號的粉絲營銷
- 課堂實(shí)訓(xùn)
- 實(shí)訓(xùn)1 設(shè)置微信公眾號的基本信息
- 實(shí)訓(xùn)2 為一個(gè)讀書分享類型的微信公眾號寫推文
- 課后練習(xí)
- 練習(xí)1 為美食分享類型的微信公眾號設(shè)計(jì)增加粉絲的方法
- 練習(xí)2 分析微信公眾號“丁香醫(yī)生”的文章
- 練習(xí)3 開通微信公眾號并對其功能區(qū)進(jìn)行設(shè)置
- 拓展知識
- 第4章 微博營銷
- 4.1 微博營銷概述
- 4.1.1 微博的類型
- 4.1.2 微博的營銷價(jià)值
- 4.2 微博營銷前期工作
- 4.2.1 微博昵稱的設(shè)置
- 4.2.2 微博頭像的設(shè)置
- 4.2.3 微博簡介的設(shè)置
- 4.2.4 微博標(biāo)簽的添加
- 4.2.5 個(gè)性域名的設(shè)置
- 4.2.6 微博認(rèn)證的申請
- 4.3 微博內(nèi)容的策劃
- 4.3.1 微博短文
- 4.3.2 微博頭條文章
- 4.3.3 微博視頻
- 4.4 微博粉絲的增加與維護(hù)
- 4.4.1 微博粉絲的增加與積累
- 4.4.2 與微博粉絲的互動(dòng)與維護(hù)
- 4.5 微博營銷的策略
- 4.5.1 微博素材庫的建立
- 4.5.2 用熱門話題進(jìn)行營銷
- 4.5.3 借“勢”進(jìn)行營銷
- 4.5.4 微博營銷矩陣的打造
- 課堂實(shí)訓(xùn)
- 實(shí)訓(xùn)1 策劃情人節(jié)微博營銷短文
- 實(shí)訓(xùn)2 為“T5”手機(jī)寫微博頭條文章
- 課后練習(xí)
- 練習(xí)1 列舉微博營銷中借勢營銷的案例
- 練習(xí)2 策劃微博營銷活動(dòng)
- 拓展知識
- 第5章 社群營銷
- 5.1 社群與社群營銷認(rèn)知
- 5.1.1 社群
- 5.1.2 社群營銷
- 5.2 社群的創(chuàng)建
- 5.2.1 社群名稱的設(shè)置
- 5.2.2 社群口號的確定
- 5.2.3 社群視覺形象的設(shè)計(jì)
- 5.2.4 社群結(jié)構(gòu)的明確
- 5.2.5 社群規(guī)則的制定
- 5.3 社群團(tuán)隊(duì)的建設(shè)
- 5.3.1 社群團(tuán)隊(duì)的結(jié)構(gòu)
- 5.3.2 營銷人才的培養(yǎng)
- 5.4 社群活動(dòng)的策劃與開展
- 5.4.1 社群線上活動(dòng)
- 5.4.2 社群線下活動(dòng)
- 課堂實(shí)訓(xùn)
- 實(shí)訓(xùn)1 分析“十點(diǎn)讀書會”社群的營銷之道
- 實(shí)訓(xùn)2 創(chuàng)建一個(gè)旅行分享社群
- 課后練習(xí)
- 練習(xí)1 了解當(dāng)前營銷比較成功的社群并對其進(jìn)行分析
- 練習(xí)2 介紹社群活動(dòng)的開展方式
- 拓展知識
- 第6章 短視頻營銷與直播營銷
- 6.1 短視頻營銷
- 6.1.1 短視頻內(nèi)容的類型
- 6.1.2 短視頻的運(yùn)營平臺
- 6.1.3 短視頻營銷的優(yōu)勢
- 6.1.4 短視頻內(nèi)容的定位
- 6.1.5 短視頻的制作與發(fā)布
- 6.1.6 短視頻營銷的策略
- 6.1.7 短視頻營銷獲取流量的技巧
- 6.2 直播營銷
- 6.2.1 認(rèn)識直播營銷
- 6.2.2 直播營銷的主要特點(diǎn)與優(yōu)勢
- 6.2.3 直播營銷的常見方式與主流平臺
- 6.2.4 直播營銷的常用模式
- 6.2.5 直播活動(dòng)的內(nèi)容安排
- 課堂實(shí)訓(xùn)
- 實(shí)訓(xùn)1 制作一個(gè)防曬霜的營銷短視頻
- 實(shí)訓(xùn)2 分析戛納國際電影節(jié)上巴黎歐萊雅的直播營銷
- 課后練習(xí)
- 練習(xí)1 分析熱門短視頻獲取流量的技巧
- 練習(xí)2 總結(jié)直播營銷的操作過程
- 練習(xí)3 分析熱門直播活動(dòng)的推廣和宣傳
- 拓展知識
- 第7章 寫作營銷與知識問答營銷
- 7.1 寫作營銷
- 7.1.1 新媒體寫作的營銷價(jià)值
- 7.1.2 主流推廣類寫作平臺
- 7.1.3 新媒體寫作的營銷策略
- 7.2 知識問答營銷
- 7.2.1 知識問答營銷的基礎(chǔ)知識
- 7.2.2 知識問答營銷的主流平臺
- 7.2.3 知識問答營銷的策略
- 課堂實(shí)訓(xùn)
- 實(shí)訓(xùn)1 在簡書上進(jìn)行新媒體寫作營銷
- 實(shí)訓(xùn)2 在知乎上進(jìn)行知識問答營銷
- 課后練習(xí)
- 練習(xí)1 總結(jié)新媒體寫作營銷的盈利模式和優(yōu)缺點(diǎn)
- 練習(xí)2 比較知乎和百度知道對問題的解答方式
- 拓展知識
- 第8章 新媒體數(shù)據(jù)分析
- 8.1 新媒體數(shù)據(jù)分析概述
- 8.1.1 新媒體數(shù)據(jù)的類型
- 8.1.2 新媒體數(shù)據(jù)的來源
- 8.2 新媒體數(shù)據(jù)分析的基本方法
- 8.2.1 新媒體數(shù)據(jù)分析的步驟
- 8.2.2 新媒體數(shù)據(jù)分析的方法
- 8.2.3 新媒體數(shù)據(jù)分析的常見誤區(qū)
- 8.3 微信公眾號數(shù)據(jù)分析
- 8.3.1 微信公眾號數(shù)據(jù)分析概述
- 8.3.2 微信公眾號用戶數(shù)據(jù)分析
- 8.3.3 微信公眾號圖文數(shù)據(jù)分析
- 8.3.4 微信公眾號菜單數(shù)據(jù)分析
- 8.3.5 微信公眾號消息數(shù)據(jù)分析
- 8.4 微博數(shù)據(jù)分析
- 8.4.1 微博基本數(shù)據(jù)分析
- 8.4.2 微博內(nèi)容數(shù)據(jù)分析
- 8.4.3 微博粉絲數(shù)據(jù)分析
- 課堂實(shí)訓(xùn)
- 實(shí)訓(xùn) 微信公眾號圖文數(shù)據(jù)分析
- 課后練習(xí)
- 練習(xí)1 對微信公眾號用戶增長來源進(jìn)行判斷
- 練習(xí)2 微博數(shù)據(jù)的分析
- 拓展知識
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新媒體營銷--營銷方法+平臺工具+數(shù)據(jù)分析（微課版）是2021年由人民郵電出版社出版,作者劉亞男 胡令。
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本書系統(tǒng)地介紹了新媒體營銷的基礎(chǔ)理論、營銷方法和營銷技巧等。全書共8章，具體內(nèi)容包括新媒體營銷基礎(chǔ)、新媒體營銷定位、新媒體營銷內(nèi)容創(chuàng)作、微信營銷、微博營銷、短視頻營銷、直播營銷和新媒體營銷行業(yè)案例分析等。本書不僅配有豐富的案例和拓展資源(掃描二維碼即可獲取)，以補(bǔ)充說明正文內(nèi)容；還設(shè)置了案例分析與課堂實(shí)訓(xùn)等模塊，以培養(yǎng)讀者的實(shí)際分析與應(yīng)用能力，幫助讀者盡快掌握所學(xué)內(nèi)容。
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王曉亮本書以新媒體發(fā)展為導(dǎo)向，突出了“以應(yīng)用為主線，以實(shí)戰(zhàn)技能為核心”的編寫特點(diǎn)，系統(tǒng)地闡述了新媒體營銷的基礎(chǔ)知識、實(shí)戰(zhàn)方法和應(yīng)用技巧，重點(diǎn)突出“應(yīng)用”和“實(shí)戰(zhàn)”能力。本書共10章，具體內(nèi)容包括認(rèn)識新媒體營銷、微信朋友圈營銷、微信公眾號營銷與運(yùn)營、社群營銷、短視頻營銷與制作、直播營銷、H5營銷、內(nèi)容營銷、其他新媒體營銷方式、新媒體數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用等。全書涵蓋微信平臺、微博平臺、社群平臺、短視頻平臺、
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本書深度剖析新媒體平臺營銷推廣的有效方法及實(shí)戰(zhàn)技巧，共分為12章，主要內(nèi)容包括：新媒體營銷，互聯(lián)網(wǎng)營銷新時(shí)代；營銷策略，做好新媒體營銷的方法論；數(shù)據(jù)分析，用數(shù)據(jù)思維驅(qū)動(dòng)營銷；短視頻營銷，持續(xù)增粉的制勝秘決；直播營銷，讓流量低成本快速轉(zhuǎn)化；音頻營銷，深度挖掘聲音價(jià)值；微信公眾號營銷，開展社會化營銷的標(biāo)配；微博營銷，以熱點(diǎn)引爆流量；社群營銷，借社群文化發(fā)掘營銷機(jī)會；自媒體營銷，依托自品牌提升影響力；營
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本書結(jié)構(gòu)清晰，內(nèi)容精煉，適合從事企業(yè)營銷和新媒體營銷的人員使用，可作為院校市場營銷類、企業(yè)管理類、商務(wù)貿(mào)易類專業(yè)的課程教材。
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本書分為14章，包括導(dǎo)論、市場營銷環(huán)境、市場調(diào)研與預(yù)測、消費(fèi)者購買行為、組織市場購買行為、市場營銷戰(zhàn)略、市場機(jī)會識別與目標(biāo)市場營銷、產(chǎn)品與服務(wù)策略、價(jià)格策略、營銷渠道策略、促銷策略、網(wǎng)絡(luò)營銷、市場營銷以及數(shù)據(jù)營銷等內(nèi)容。
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新媒體營銷與運(yùn)營是互聯(lián)網(wǎng)營銷環(huán)境下的熱門話題，不少個(gè)人、企業(yè)、品牌都會通過新媒體平臺來營銷商品、服務(wù)和內(nèi)容等，以促進(jìn)商品銷售、打造口碑和提高知名度。本書從新媒體營銷與運(yùn)營的角度出發(fā)，先介紹新媒體營銷與運(yùn)營的基礎(chǔ)知識、新媒體營銷方式與運(yùn)營平臺、新媒體營銷與運(yùn)營的技能，然后依次通過微信、微博、社群、抖音短視頻、快手直播等渠道展示新媒體營銷與運(yùn)營的實(shí)際操作，最后對營銷數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和復(fù)盤。本書全方位地展現(xiàn)
