本書系統(tǒng)介紹了新媒體營銷領域的新研究成果和發(fā)展趨勢，并有諸多創(chuàng)新之處。在結構安排上，本書分基礎篇、策略篇和工具篇3個模塊展開論述，這種從理論到實操的模塊式結構設計，更加適合個性化教學。
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內容簡介
本書從新媒體營銷的角度出發(fā)，先介紹新媒體和新媒體營銷的基礎知識、新媒體營銷內容的設計，然后結合微信公眾號、微博、社群、短視頻、直播、寫作和知識問答平臺等多種新媒體途徑展開新媒體的營銷，最后再對營銷數(shù)據(jù)進行分析，幫助讀者成為新媒體營銷的高手。
章節(jié)目錄
- 封面
- 扉頁
- 版權頁
- 內 容 提 要
- 前言
- 第1章 新媒體與新媒體營銷
- 1.1 新媒體概述
- 1.1.1 新媒體的概念與特點
- 1.1.2 新媒體的類型
- 1.1.3 新媒體的發(fā)展趨勢
- 1.1.4 新媒體發(fā)展面臨的問題
- 1.2 新媒體營銷概述
- 1.2.1 新媒體營銷的特點
- 1.2.2 新媒體營銷的誤區(qū)
- 1.3 新媒體營銷的準備
- 1.3.1 新媒體用戶定位
- 1.3.2 新媒體營銷方法
- 1.3.3 新媒體營銷內容準備
- 1.3.4 新媒體營銷平臺選擇
- 1.3.5 新媒體營銷數(shù)據(jù)分析
- 課堂實訓
- 實訓1 借助世界杯熱點事件對足友App進行營銷
- 實訓2 分析999感冒靈在父親節(jié)的營銷事件
- 課后練習
- 練習1 分析海底撈負面口碑營銷事件
- 練習2 分析小米新款手機不再出現(xiàn)斷貨新聞的原因
- 拓展知識
- 第2章 新媒體營銷內容的設計
- 2.1 新媒體營銷內容的標題寫作
- 2.1.1 標題寫作前的準備
- 2.1.2 標題的寫作模式
- 2.1.3 優(yōu)質標題的寫作技巧
- 2.2 新媒體營銷內容的正文寫作
- 2.2.1 正文寫作前的準備
- 2.2.2 正文開頭的設計
- 2.2.3 正文主體的結構
- 2.2.4 正文結尾的寫作
- 2.3 新媒體營銷內容的排版設計
- 2.3.1 整體界面的版式設置
- 2.3.2 字體、字號的設置
- 2.3.3 字間距、行間距和段間距的設置
- 2.3.4 色彩的搭配
- 2.3.5 圖文的結合
- 課堂實訓
- 實訓1 分析營銷文章的開頭和結尾
- 實訓2 結合熱點事件寫一篇微信公眾號營銷文章
- 課后練習
- 練習1 分析不同類型標題的寫作模式和寫作技巧
- 練習2 分析文章“閨蜜問你借錢怎么辦”
- 練習3 以故事引導式寫法寫一篇微信公眾號營銷文章并排版
- 拓展知識
- 第3章 微信公眾號營銷
- 3.1 微信公眾號的基礎知識
- 3.1.1 微信公眾號概述
- 3.1.2 微信公眾號的類型
- 3.1.3 微信公眾號的營銷價值
- 3.1.4 微信公眾號的盈利模式
- 3.1.5 微信公眾號的定位
- 3.2 微信公眾號的設置
- 3.2.1 微信公眾號基本信息的設置
- 3.2.2 微信公眾號后臺功能區(qū)的設置
- 3.3 微信公眾號的營銷策略
- 3.3.1 微信公眾號的內容營銷
- 3.3.2 微信公眾號的粉絲營銷
- 課堂實訓
- 實訓1 設置微信公眾號的基本信息
- 實訓2 為一個讀書分享類型的微信公眾號寫推文
- 課后練習
- 練習1 為美食分享類型的微信公眾號設計增加粉絲的方法
- 練習2 分析微信公眾號“丁香醫(yī)生”的文章
- 練習3 開通微信公眾號并對其功能區(qū)進行設置
- 拓展知識
- 第4章 微博營銷
- 4.1 微博營銷概述
- 4.1.1 微博的類型
- 4.1.2 微博的營銷價值
- 4.2 微博營銷前期工作
- 4.2.1 微博昵稱的設置
- 4.2.2 微博頭像的設置
- 4.2.3 微博簡介的設置
- 4.2.4 微博標簽的添加
- 4.2.5 個性域名的設置
- 4.2.6 微博認證的申請
- 4.3 微博內容的策劃
- 4.3.1 微博短文
- 4.3.2 微博頭條文章
- 4.3.3 微博視頻
- 4.4 微博粉絲的增加與維護
- 4.4.1 微博粉絲的增加與積累
- 4.4.2 與微博粉絲的互動與維護
- 4.5 微博營銷的策略
- 4.5.1 微博素材庫的建立
- 4.5.2 用熱門話題進行營銷
- 4.5.3 借“勢”進行營銷
- 4.5.4 微博營銷矩陣的打造
- 課堂實訓
- 實訓1 策劃情人節(jié)微博營銷短文
- 實訓2 為“T5”手機寫微博頭條文章
- 課后練習
- 練習1 列舉微博營銷中借勢營銷的案例
- 練習2 策劃微博營銷活動
- 拓展知識
- 第5章 社群營銷
- 5.1 社群與社群營銷認知
- 5.1.1 社群
- 5.1.2 社群營銷
- 5.2 社群的創(chuàng)建
- 5.2.1 社群名稱的設置
- 5.2.2 社群口號的確定
- 5.2.3 社群視覺形象的設計
- 5.2.4 社群結構的明確
- 5.2.5 社群規(guī)則的制定
- 5.3 社群團隊的建設
- 5.3.1 社群團隊的結構
- 5.3.2 營銷人才的培養(yǎng)
- 5.4 社群活動的策劃與開展
- 5.4.1 社群線上活動
- 5.4.2 社群線下活動
- 課堂實訓
- 實訓1 分析“十點讀書會”社群的營銷之道
- 實訓2 創(chuàng)建一個旅行分享社群
- 課后練習
- 練習1 了解當前營銷比較成功的社群并對其進行分析
- 練習2 介紹社群活動的開展方式
- 拓展知識
- 第6章 短視頻營銷與直播營銷
- 6.1 短視頻營銷
- 6.1.1 短視頻內容的類型
- 6.1.2 短視頻的運營平臺
- 6.1.3 短視頻營銷的優(yōu)勢
- 6.1.4 短視頻內容的定位
- 6.1.5 短視頻的制作與發(fā)布
- 6.1.6 短視頻營銷的策略
- 6.1.7 短視頻營銷獲取流量的技巧
- 6.2 直播營銷
- 6.2.1 認識直播營銷
- 6.2.2 直播營銷的主要特點與優(yōu)勢
- 6.2.3 直播營銷的常見方式與主流平臺
- 6.2.4 直播營銷的常用模式
- 6.2.5 直播活動的內容安排
- 課堂實訓
- 實訓1 制作一個防曬霜的營銷短視頻
- 實訓2 分析戛納國際電影節(jié)上巴黎歐萊雅的直播營銷
- 課后練習
- 練習1 分析熱門短視頻獲取流量的技巧
- 練習2 總結直播營銷的操作過程
- 練習3 分析熱門直播活動的推廣和宣傳
- 拓展知識
- 第7章 寫作營銷與知識問答營銷
- 7.1 寫作營銷
- 7.1.1 新媒體寫作的營銷價值
- 7.1.2 主流推廣類寫作平臺
- 7.1.3 新媒體寫作的營銷策略
- 7.2 知識問答營銷
- 7.2.1 知識問答營銷的基礎知識
- 7.2.2 知識問答營銷的主流平臺
- 7.2.3 知識問答營銷的策略
- 課堂實訓
- 實訓1 在簡書上進行新媒體寫作營銷
- 實訓2 在知乎上進行知識問答營銷
- 課后練習
- 練習1 總結新媒體寫作營銷的盈利模式和優(yōu)缺點
- 練習2 比較知乎和百度知道對問題的解答方式
- 拓展知識
- 第8章 新媒體數(shù)據(jù)分析
- 8.1 新媒體數(shù)據(jù)分析概述
- 8.1.1 新媒體數(shù)據(jù)的類型
- 8.1.2 新媒體數(shù)據(jù)的來源
- 8.2 新媒體數(shù)據(jù)分析的基本方法
- 8.2.1 新媒體數(shù)據(jù)分析的步驟
- 8.2.2 新媒體數(shù)據(jù)分析的方法
- 8.2.3 新媒體數(shù)據(jù)分析的常見誤區(qū)
- 8.3 微信公眾號數(shù)據(jù)分析
- 8.3.1 微信公眾號數(shù)據(jù)分析概述
- 8.3.2 微信公眾號用戶數(shù)據(jù)分析
- 8.3.3 微信公眾號圖文數(shù)據(jù)分析
- 8.3.4 微信公眾號菜單數(shù)據(jù)分析
- 8.3.5 微信公眾號消息數(shù)據(jù)分析
- 8.4 微博數(shù)據(jù)分析
- 8.4.1 微博基本數(shù)據(jù)分析
- 8.4.2 微博內容數(shù)據(jù)分析
- 8.4.3 微博粉絲數(shù)據(jù)分析
- 課堂實訓
- 實訓 微信公眾號圖文數(shù)據(jù)分析
- 課后練習
- 練習1 對微信公眾號用戶增長來源進行判斷
- 練習2 微博數(shù)據(jù)的分析
- 拓展知識
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新媒體營銷--營銷方法+平臺工具+數(shù)據(jù)分析（微課版）是2021年由人民郵電出版社出版,作者劉亞男 胡令。
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本書系統(tǒng)地介紹了新媒體營銷的基礎理論、營銷方法和營銷技巧等。全書共8章，具體內容包括新媒體營銷基礎、新媒體營銷定位、新媒體營銷內容創(chuàng)作、微信營銷、微博營銷、短視頻營銷、直播營銷和新媒體營銷行業(yè)案例分析等。本書不僅配有豐富的案例和拓展資源(掃描二維碼即可獲取)，以補充說明正文內容；還設置了案例分析與課堂實訓等模塊，以培養(yǎng)讀者的實際分析與應用能力，幫助讀者盡快掌握所學內容。
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王曉亮本書以新媒體發(fā)展為導向，突出了“以應用為主線，以實戰(zhàn)技能為核心”的編寫特點，系統(tǒng)地闡述了新媒體營銷的基礎知識、實戰(zhàn)方法和應用技巧，重點突出“應用”和“實戰(zhàn)”能力。本書共10章，具體內容包括認識新媒體營銷、微信朋友圈營銷、微信公眾號營銷與運營、社群營銷、短視頻營銷與制作、直播營銷、H5營銷、內容營銷、其他新媒體營銷方式、新媒體數(shù)據(jù)分析與應用等。全書涵蓋微信平臺、微博平臺、社群平臺、短視頻平臺、
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本書深度剖析新媒體平臺營銷推廣的有效方法及實戰(zhàn)技巧，共分為12章，主要內容包括：新媒體營銷，互聯(lián)網(wǎng)營銷新時代；營銷策略，做好新媒體營銷的方法論；數(shù)據(jù)分析，用數(shù)據(jù)思維驅動營銷；短視頻營銷，持續(xù)增粉的制勝秘決；直播營銷，讓流量低成本快速轉化；音頻營銷，深度挖掘聲音價值；微信公眾號營銷，開展社會化營銷的標配；微博營銷，以熱點引爆流量；社群營銷，借社群文化發(fā)掘營銷機會；自媒體營銷，依托自品牌提升影響力；營
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本書結構清晰，內容精煉，適合從事企業(yè)營銷和新媒體營銷的人員使用，可作為院校市場營銷類、企業(yè)管理類、商務貿易類專業(yè)的課程教材。
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本書分為14章，包括導論、市場營銷環(huán)境、市場調研與預測、消費者購買行為、組織市場購買行為、市場營銷戰(zhàn)略、市場機會識別與目標市場營銷、產品與服務策略、價格策略、營銷渠道策略、促銷策略、網(wǎng)絡營銷、市場營銷以及數(shù)據(jù)營銷等內容。
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新媒體營銷與運營是互聯(lián)網(wǎng)營銷環(huán)境下的熱門話題，不少個人、企業(yè)、品牌都會通過新媒體平臺來營銷商品、服務和內容等，以促進商品銷售、打造口碑和提高知名度。本書從新媒體營銷與運營的角度出發(fā)，先介紹新媒體營銷與運營的基礎知識、新媒體營銷方式與運營平臺、新媒體營銷與運營的技能，然后依次通過微信、微博、社群、抖音短視頻、快手直播等渠道展示新媒體營銷與運營的實際操作，最后對營銷數(shù)據(jù)進行分析和復盤。本書全方位地展現(xiàn)
