解讀消費者行為，告訴你營銷人員如何看透你的心理，誘惑你買買買。
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學到就是賺到，讓你的每一分錢都花在刀刃上。
內容簡介
貴一些的護身符會更有效嗎？看到寫著“別按”的按鈕，就特別想按下去？想提高員工的業(yè)績，就要先給獎金？結婚比單身更劃算嗎？
這些生活中的常見問題，其實都蘊含著行為經濟學的知識。
本書結合經濟學和心理學，通過趣味橫生的漫畫，解析了行為經濟學中常見的思維陷阱。帶領讀者用科學知識解讀日常經濟活動，通過靈活運用行為經濟學的知識，規(guī)避思維陷阱，理性消費，享受幸福的人生。
章節(jié)目錄
- 封面
- 版權信息
- 序
- 登場角色介紹
- 序章
- 什么是行為經濟學
- 無處不在的行為經濟學
- 引導我們做出更優(yōu)選擇的“助推”策略
- 我們會做出產生“偏差”的判斷
- 新冠肺炎疫情下人們的行為變化
- 學習行為經濟學的6點優(yōu)勢
- 第一章 經濟運轉依賴于情感與感覺
- 暴露“思維偏誤”的選擇題 證實偏差
- “護身符”越貴越有效嗎 安慰劑效應
- 無法從“黑心”企業(yè)辭職的理由 認知失調
- 人們憑感覺選購商品 暈輪效應
- 音樂操控我們的購買行為 背景音樂與購買行為的關系
- 對收購價格不滿意的理由 稟賦效應
- 1980日元的標價令人感到便宜的原因 尾數效應
- 紅色價簽令人感到“便宜”的奧妙 紅字效應
- “全款購買”與“分期付款”對應不同的消費實感 數量效應
- 不為人知的商場策略 淋浴效應 噴泉效應
- 越不讓按，越想去按的按鈕 心理抗拒 卡里古拉效應
- “希望如此”→“定會如此”的謬誤 愿望思維
- “吊橋效應”與“吸引回頭客”的共同點 吊橋效應 回頭客效應
- 專欄① 行為經濟學×人際關系心理學
- 第二章 推動經濟運轉的人類特性——“損失規(guī)避心理”
- 二手化妝品暢銷的理由 尊重需求
- 比起“得”，人們更在意“失” 損失規(guī)避心理
- 不買車、不賭博的日本年輕人 泡沫經濟
- 日益顯著的損失規(guī)避傾向 損失規(guī)避心理
- 以倍速觀看訂閱視頻的人 訂閱效應
- 我們尤其對“免費”沒有抵抗力 免費的魅力
- 人們大量搶購的原因 焦慮癥
- “松竹梅”中“竹”最暢銷 松竹梅效應
- “確定性收益即正義” 確定性效應
- 不了解“損失規(guī)避心理”而導致戰(zhàn)略失敗 高估沉沒成本 協(xié)和效應
- 恪守常規(guī)與回避禁忌的心理 常規(guī)程序 禁忌
- 在“得”與“失”中感受到的具體差別 展望理論
- 專欄② 行為經濟學×認知心理學
- 第三章 人的非理性判斷系統(tǒng)
- 受到數字的影響而不自知 沉錨效應
- 便利店與理發(fā)店，哪個更多 可得性法則
- 人們會塑造典型的人物形象 代表性法則
- 該手術是危險的還是安全的 框架效應
- “對危險無動于衷”的理由 正?；` 樂觀偏差
- 買了鞋子，又想買衣服和包 狄德羅效應
- 只需詢問選民是否參與投票，投票率就會上升 啟動效應
- 試圖尋找數字規(guī)律的人類心理 圖形模式妄想癥 賭徒謬誤 空想性錯視
- 1萬日元的價值取決于賺錢的方法 賭場盈利效應
- 賭博成癮的機制 部分強化
- 賭徒為何如此自信 事后聰明式偏差
- 行為經濟學的研究者 諾貝爾經濟學獎
- 專欄③ 行為經濟學×博弈論
- 第四章 閱讀經濟心理學就能增加財富收益
- 實現財富增長的基本原則 投資信托
- 什么是吸金體質 心境一致性效應 睡眠者效應
- 做好人生規(guī)劃就能吸金 自證預言
- 股票的暴跌機制 暴跌心理
- 能避免失敗的投資和經濟心理 心理訓練
- 我們傾向于投資自己熟悉的公司 熟知法則 投資組合理論
- “存不住錢”的真正理由 即時傾向
- 可以實現財富增長的心理效應 現狀偏差
- 你總是隨大流 從眾行為
- 支付痛感隨支付方式而變化 心理賬戶
- 網購中充滿行為經濟學的陷阱 網購心理的陷阱
- “自己”才是最好的投資對象 人力資本
- 自我投資，創(chuàng)造財富 人力資本
- 專欄④ 行為經濟學×腦科學
- 第五章 適用于商業(yè)與市場營銷的行為經濟學
- 活用助推策略①利用“替代性報酬”引導他人的行為 替代性報酬
- 活用助推策略②利用“游戲”引導他人的行為 游戲化
- 活用助推策略③利用“初始設置”引導他人的行為 默認效應
- 把真正想推銷的商品放在第2位展示 對比效應
- 引導顧客選擇目標商品的心理戰(zhàn) 對比效應 松竹梅效應
- 適用于遠程辦公的行為經濟學① 印象度 信賴度
- 適用于遠程辦公的行為經濟學② 峰終定律
- 為提升學生成績，教師的獎金需提前發(fā)放 損失規(guī)避實驗
- 通過反復“見面”“展示”來提升好感度 曝光效應
- 人們在“從眾心理”和“不安”的驅動下就會有所行動 從眾行為 羊群效應 樂隊花車效應
- 用以推銷商品的“共情話題” 劣勢者效應
- 以稀缺性和第1名為賣點進行銷售 凡勃倫效應
- 專欄⑤ 行為經濟學×企劃案與企劃書
- 第六章 如何提升獲取財富、利用財富的幸福感
- “收入越高就越幸?！笔且粋€謊言嗎 相對收入假說
- 日本人的幸福感相當低 幸福悖論
- 人為制造幸福感的系統(tǒng) 順應假說 防衛(wèi)機制 合理化
- 利用行為經濟學提升幸福感① 暈輪效應
- 利用行為經濟學提升幸福感② 焦點效應
- 婚姻與經濟學 損失規(guī)避心理 現狀偏差 稟賦效應
- “財富的用途”也會影響幸福感 積極心理學 幸福
- 增設目標，提升幸福感 小目標
- 結語
- 參考文獻
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圖解行為經濟學中的思維陷阱是2023年由中國科學技術出版社出版,作者[日] 波波工作室。
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創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)為我國深入實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略提供了重要載體，是實現經濟高質量發(fā)展的關鍵要素和提升中國特色國家創(chuàng)新體系效能的重要推進器。本書主要包括六部分內容：一是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的定義、特征和趨勢；二是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)特征分析；三是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)指數測算；四是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)政策特征分析；五是區(qū)域創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)政策效果評價；六是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展面臨的主要問題?；谶@六個部分的研究，本書Z后提出了加快完善創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)政策體系、推動創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)高質量發(fā)展
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股市交易的惡性循環(huán)：
股價下跌→迅速改變交易決策，產生“賣壓”→新的“賣壓”促使股市進一步下跌
股票虧損→不愿面對實際損失，長期持有→采用更激進的投資策略→造成更大的虧損
主要的惡因是非理性交易心理！
《股市投資交易心理學》構建了聰明的投資者的畫像，幫助投資者建立理性的交易心智和穩(wěn)定的交易情緒。
(1)塑造交易贏家的心理模式
客觀認識自己
設定交易目標，設定心理期望值
排除非理性的交易認知
控制交易情緒，消除偏見
（2)糾正認知偏差，管理交易情緒
避免過度自信、頻繁的交易
擺脫后悔情緒與過往的投資經歷
化解消極的投資情緒
(3)理性交易心理與交易技術策略有機結合
確立交易信念，找到更好的投資組合
建立穩(wěn)固的資金管理，有效應對投資風險
升級交易系統(tǒng)，實施精準的交易
系統(tǒng)解讀成功投資心法，幫助投資者糾正心理偏差，建立聰明投資者的心智模型，應用管理交易情緒的有效方案，在股市中獲得長期受益。（附帶股市交易實用手賬）
事例 分析 指導 總結，準確抓住投資者的心理行為
幫投資者找出隱蔽錯誤，提供有效解決方案
張云峰|上海股權托管交易中心總經理
伏淘|金榜基金總裁，原天弘創(chuàng)新資產管理有限公司（天弘基金）資產管理部總經理
吳軍|深圳久久益資產管理有限公司董事長
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