拋開傳統(tǒng)的開店和運營思路，側重講解店鋪引流和轉化技巧，幫助商家提升銷量。
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內(nèi)容簡介
本書作者根據(jù)自己多年網(wǎng)上開店心得，并結合多名五皇冠店主和天貓旗艦店賣家的經(jīng)驗，精心策劃編寫了本書。將目前較前沿、較流行的營銷理念運用到淘寶天貓網(wǎng)上平臺，包括內(nèi)容運營+爆款視頻+排名優(yōu)化+社群營銷4大主流電商新玩法，所有技術都在實際應用獲得顯著效果，并且還在持續(xù)創(chuàng)造著驚人的效益！內(nèi)容環(huán)環(huán)相扣，每一步操作都配有圖示，并對操作步驟有著深刻解釋，方便讀者能深層次地理解并執(zhí)行操作。
章節(jié)目錄
- 封面
- 扉頁
- 版權信息
- 內(nèi)容提要
- 前言
- 第1篇 內(nèi)容運營
- 第1章 照片拍攝：新手輕松拍出“爆款”照片
- 1.1 布光高手：簡易布光拍攝專業(yè)效果
- 1.1.1 拍攝吸光體商品
- 1.1.2 拍攝反光體商品
- 1.1.3 拍攝透明體商品
- 1.2 構圖運用：商品超實用拍攝構圖技巧
- 1.2.1 黃金分割構圖法
- 1.2.2 三分構圖法
- 1.2.3 均分構圖法
- 1.2.4 疏密相間構圖法
- 1.2.5 遠近結合構圖法
- 1.2.6 明暗相間構圖法
- 1.3 拍攝技巧：淘寶產(chǎn)品擺放與拍攝技法
- 1.3.1 擺放要合理
- 1.3.2 多拍細節(jié)圖
- 1.3.3 真實感要強
- 第2章 圖片美化：美工設計打造“爆款”產(chǎn)品
- 2.1 基本操作：淘寶圖片的美化處理
- 2.1.1 基本處理：裁剪與處理淘寶圖像文件
- 2.1.2 摳圖處理：運用摳圖技能美化淘寶圖像
- 2.1.3 調(diào)色處理：運用顏色調(diào)整美化淘寶圖像
- 2.2 圖片美工：增加商品圖片的點擊率
- 2.2.1 把模糊圖片變清晰
- 2.2.2 把握好視覺的光線
- 2.2.3 視覺設計富有創(chuàng)意
- 2.2.4 色彩設計絢麗奪目
- 2.2.5 圖片尺寸符合要求
- 2.2.6 蘊含豐富的視覺靈魂
- 2.2.7 長圖文更具沖擊力
- 2.2.8 動圖產(chǎn)生動感效果
- 2.2.9 水印幫助自動推廣
- 2.2.10 二維碼展現(xiàn)更多信息
- 2.3 主圖設計：高點擊率產(chǎn)品主圖的設計思路
- 2.3.1 顏色、字體，搭配調(diào)和
- 2.3.2 創(chuàng)意素材，抓突破點
- 2.3.3 內(nèi)容全面，重點突出
- 2.3.4 結構清晰，主次分明
- 2.3.5 視覺化設計+產(chǎn)品介紹
- 第3章 文案設計：抓住痛點，讓產(chǎn)品說話
- 3.1 精心策劃：電商該如何出爐優(yōu)秀文案
- 3.1.1 電商文案：優(yōu)秀文案該如何表述
- 3.1.2 三大基本指標：什么才是優(yōu)秀的文案
- 3.1.3 綁縛營銷：將文案和關聯(lián)銷售相糅合
- 3.2 潛移默化：電商文案設計與視覺營銷
- 3.2.1 輸入文案：店鋪商品文字的輸入與編輯
- 3.2.2 文案視覺：各類商品文字特效的制作
- 3.2.3 五大文案：賣點+痛點+促銷+活動+產(chǎn)品
- 3.2.4 提煉要點：一句話、一幅圖直達營銷核心
- 3.2.5 新品文案：要學會抓對與打造賣點
- 3.3?視覺文案：掌握店鋪圖文布局的方式
- 3.3.1 運用不同字體風格打造精致店面
- 3.3.2 店鋪文字的編排準則
- 3.3.3 了解文字分割方式
- 3.3.4 頁面版式設計的原則
- 3.3.5 圖片與文字相結合的形式
- 第4章 視覺設計：圖文優(yōu)化讓轉化率飆升
- 4.1 視覺元素：點亮你的圖文設計思路
- 4.1.1 張張驚艷的“購物節(jié)海報”
- 4.1.2 點、線、面的視覺設計元素
- 4.1.3 通過圖文準確表達視覺信息
- 4.2 裝修設計：制作高轉化率店鋪頁面
- 4.2.1 店招的裝修設計
- 4.2.2 導航條的裝修設計
- 4.2.3 首頁歡迎模塊的裝修設計
- 4.2.4 商品收藏區(qū)的裝修設計
- 4.2.5 客服區(qū)的裝修設計
- 4.3 圖文優(yōu)化：提高店鋪內(nèi)容的轉化率
- 4.3.1 吸引眼球的店鋪海報圖文內(nèi)容設計
- 4.3.2 不拘一格的商品描述圖文內(nèi)容設計
- 第5章 內(nèi)容建設：內(nèi)容電商實用經(jīng)營之道
- 5.1 消費引導：淘寶頭條的關鍵玩法
- 5.1.1 淘寶頭條怎么申請
- 5.1.2 淘寶頭條的內(nèi)容形式
- 5.1.3 內(nèi)容運營與引流技巧
- 5.2 精準引流：淘寶“有好貨”的關鍵玩法
- 5.2.1 “有好貨”的報名規(guī)則
- 5.2.2 “有好貨”的布局設計
- 5.2.3 “有好貨”的圖文優(yōu)化
- 5.3 掃貨秘籍：必買清單的關鍵玩法
- 5.3.1 申請參與必買清單
- 5.3.2 必買清單的內(nèi)容設計
- 5.3.3 必買清單的活動資質(zhì)
- 第6章 直播運營：潮流內(nèi)容電商新玩法
- 6.1 如何開通：成為淘寶直播主播
- 6.1.1 了解淘寶直播
- 6.1.2 申請?zhí)詫氈辈?/a>
- 6.1.3 直播內(nèi)容要求
- 6.1.4 商家對應策略
- 6.1.5 發(fā)起PC直播秀
- 6.1.6 發(fā)布手機直播
- 6.2 如何玩轉：直播互動玩法大揭秘
- 6.2.1 設置淘寶直播界面
- 6.2.2 增加直播商品銷量
- 6.2.3 提升粉絲的關注量
- 6.3 如何經(jīng)營：視頻直播的內(nèi)容要求
- 6.3.1 視頻內(nèi)容規(guī)范
- 6.3.2 直播內(nèi)容形式
- 6.3.3 內(nèi)容標簽規(guī)范
- 第2篇 爆款視頻
- 第7章 拍攝制作：打造省心的“自動成交機器”
- 7.1 拍攝短視頻：全方位展示產(chǎn)品效果
- 7.2 淘拍探索版：淘寶官方免費視頻工具
- 7.2.1 訂購淘拍探索版服務
- 7.2.2 用手機輕松拍修商品視頻
- 7.3 會聲會影：制作專業(yè)的淘寶短視頻
- 7.3.1 捕獲與導入視頻素材
- 7.3.2 應用模板裝修商品視頻
- 7.3.3 編輯制作視頻運動特效
- 7.3.4 調(diào)整唯美視頻畫面色彩
- 7.3.5 應用精彩視頻轉場效果
- 7.3.6 應用神奇視頻濾鏡效果
- 7.3.7 掌握視頻素材剪輯技術
- 7.3.8 制作巧妙的畫中畫效果
- 第8章 投放推廣：讓每一個畫面都能吸金
- 8.1 店鋪投放：將視頻上傳到店鋪渠道
- 8.1.1 上傳店鋪主圖視頻
- 8.1.2 上傳詳情頁視頻
- 8.1.3 上傳微淘視頻
- 8.2 達人渠道：掌握達人號的渠道投放
- 8.2.1 有好貨：單品展現(xiàn)
- 8.2.2 每日好店：劇情或輕劇情
- 8.2.3 淘寶頭條：資訊相關
- 8.2.4 必買清單：教學、評測
- 8.2.5 愛逛街：以人為主
- 8.3 站外投放：將短視頻分享到其他渠道
- 8.3.1 微信群：裂變式營銷
- 8.3.2 今日頭條：內(nèi)容高轉發(fā)
- 8.3.3 快手：創(chuàng)意營銷亮眼突圍
- 第3篇 排名優(yōu)化
- 第9章 流量提升：提升產(chǎn)品權重，引爆流量
- 9.1 免費流量：店鋪流量的“必爭之地”
- 9.1.1 新品突破零銷量
- 9.1.2 優(yōu)化寶貝的標題
- 9.1.3 利用“猜你喜歡”模塊
- 9.2 付費流量：如何用付費流量打造爆款
- 9.2.1 直通車，實現(xiàn)精準流量營銷
- 9.2.2 鉆石展位，提高店鋪點擊率
- 9.2.3 淘寶客與淘寶聯(lián)盟的推廣
- 9.2.4 “分享+”，引爆無線社交流量
- 9.2.5 使用店鋪紅包，增加人氣
- 9.3 活動流量：做好淘寶活動讓流量起飛
- 9.3.1 促銷活動：促進產(chǎn)品的銷售
- 9.3.2 阿里試用：快速提升搜索排名
- 9.3.3 無線手淘活動：暴漲無線端流量
- 9.3.4 淘金幣：提高黏性和成交轉化率
- 9.3.5 聚劃算：讓商家品牌超大曝光
- 9.3.6 天天特價：輕松提升店鋪銷量
- 9.3.7 大促活動：客源和熱度雙豐收
- 第10章 排名升級：讓SEO的效果落到實處
- 10.1 淘寶SEO：網(wǎng)店流量高速轉化
- 10.1.1 什么是SEO
- 10.1.2 認識淘寶SEO
- 10.1.3 淘寶SEO常見誤區(qū)
- 10.1.4 淘寶SEO排名要素
- 10.1.5 SEO優(yōu)化策略
- 10.2 店鋪優(yōu)化：提升點擊率和排名
- 10.2.1 推廣注重點擊率
- 10.2.2 提升商品排名率
- 10.3 數(shù)據(jù)分析：用數(shù)據(jù)工具解析運營
- 10.3.1 數(shù)據(jù)分析是什么
- 10.3.2 如何選擇核心數(shù)據(jù)
- 10.3.3 如何掌握核心指標
- 10.3.4 如何掌握核心方法
- 10.3.5 淘寶數(shù)據(jù)分析常用工具
- 第4篇 社交營銷
- 第11章 社群運營：讓社群成為店鋪的“印鈔機”
- 11.1 構建社群：構建一個完整社群的流程
- 11.1.1 定目標：為什么創(chuàng)建社群
- 11.1.2 定規(guī)矩：如何管理社群
- 11.1.3 定活動：豐富社群生態(tài)
- 11.1.4 定戰(zhàn)略：打造社群品牌
- 11.1.5 定規(guī)模：社群的裂變分化
- 11.2 運營平臺：社群運營的主要工具應用
- 11.2.1 了解QQ社群
- 11.2.2 了解微信社群
- 11.2.3 了解百度貼吧
- 11.3 微信社群：培養(yǎng)用戶忠實度
- 11.3.1 微信群的創(chuàng)建
- 11.3.2 掃二維碼進微信群
- 11.3.3 微信群運營技巧
- 11.3.4 微信群推廣方法
- 11.3.5 保持社群活躍度
- 11.3.6 組織社群線下活動
- 第12章 社交電商：布局新零售電商新風口
- 12.1 電商轉型：利用社交電商做好淘寶
- 12.1.1 認識：社交電商的概念與特征
- 12.1.2 微淘：以用戶為中心的淘寶
- 12.1.3 微博：淘寶優(yōu)惠券和營銷互動
- 12.1.4 微信：管理和維護店鋪客戶群
- 12.1.5 頭條號：廣告收益與商品功能
- 12.2 社交功能：淘寶、天貓的社交電商功能
- 12.2.1 淘寶達人：中小賣家的社交電商新機會
- 12.2.2 手機淘寶：社交電商互動參與新功能
- 12.2.3 支付寶：打造全新火爆的社交生活圈
- 12.3 網(wǎng)店推廣：“淘寶+社交電商”怎么玩
- 12.3.1 阿里旺旺：與用戶的溝通利器
- 12.3.2 阿里誠信通：增強商家信任度
- 12.3.3 商品評價：吸引大量精準客戶
- 12.3.4 一淘網(wǎng)：打造全新的服務體驗
- 12.3.5 商友圈：以商會友，聚集人脈
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淘寶/天貓開店和運營新玩法 內(nèi)容運營 爆款視頻 排名優(yōu)化 社交營銷是2019年由人民郵電出版社出版,作者蔣珍珍。
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本書適合傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的從業(yè)人員、新媒體從業(yè)人員以及打算進行互聯(lián)網(wǎng)和新媒體創(chuàng)業(yè)、就業(yè)而需要掌握運營技能的人士學習和參考。
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本書深入剖析了快手平臺的特點，介紹了內(nèi)容策劃、短視頻內(nèi)容制作、直播技巧、運營變現(xiàn)等實用內(nèi)容。本書共10章，先對快手平臺的使用操作與賬號定位進行了講解，方便讀者快速上手；隨后詳細介紹了短視頻內(nèi)容制作、素材拍攝、后期剪輯的相關技巧；然后本書著重介紹了快手賬號的運營策略，比如運營創(chuàng)收、自營電商等綜合性的運營技巧；最后，本書還分享了快手小店、快手直播等運營者切實關心的內(nèi)容，使讀者能夠了解并掌握運營快手賬號
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本書全面解密了手機淘寶開店、裝修、運營、推廣的最新操作，同時還新增了手機淘寶店鋪的圖片拍攝和美化技巧以及內(nèi)容營銷技巧，旨在幫助賣家輕松打造爆款產(chǎn)品，快速實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。本書共分為8章，具體內(nèi)容包括：做好手機淘寶開店的準備、手機淘寶基本交易流程、精美淘寶店鋪裝修、使用手機拍攝和美化圖片、手機淘寶店鋪運營管理、手機淘寶客戶服務管理、手機淘寶內(nèi)容營銷技巧、手機淘寶的宣傳與推廣。本書結構清晰、案例豐富、實戰(zhàn)
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本書結構清晰、實戰(zhàn)性強，既是內(nèi)容電商運營者的實戰(zhàn)寶典，又是傳統(tǒng)電商轉型人員以及有意愿從事內(nèi)容電商運營的有志之士的門工具書。
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內(nèi) 容 提 要本書全面而詳細地講解了淘寶、天貓網(wǎng)店運營的相關知識。首先以淘寶、天貓開店準備為切入點，使讀者對淘寶、天貓開店流程有一個基本的了解；其次講解店鋪的日常經(jīng)營操作，包括貨源的選擇、網(wǎng)店商品的選擇與拍攝、網(wǎng)店的設計與裝修等操作；接著講解手機淘寶店鋪的開設及推廣，提高商品銷量的店內(nèi)推廣、數(shù)據(jù)分析、店鋪排名技巧；之后講解網(wǎng)店物流與客服管理的相關知識，為做好網(wǎng)店售后打下堅實的基礎。本書每章均以案例
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《淘寶天貓網(wǎng)店運營從入門到精通爆款打造、SEO實戰(zhàn)、活動營銷一本就夠》全面系統(tǒng)地介紹了淘寶天貓網(wǎng)店運營的思維、策略和方法，幫助讀者掌握實用的網(wǎng)店運營知識，避開運營誤區(qū)，少走彎路，快速提升業(yè)務能力。《淘寶天貓網(wǎng)店運營從入門到精通爆款打造、SEO實戰(zhàn)、活動營銷一本就夠》分為爆款打造、SEO實戰(zhàn)、活動營銷3篇，共17章，主要內(nèi)容包括打造爆款的意義，爆款的選款與定價，爆款的首圖與詳情頁設計，爆款的推出與運
