本書根據(jù)運(yùn)營崗位的主要職能，闡述了在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下如何通過內(nèi)容運(yùn)營、活動(dòng)運(yùn)營、社群運(yùn)營、短視頻運(yùn)營和產(chǎn)品運(yùn)營提高企業(yè)用戶質(zhì)量和品牌曝光率，主要內(nèi)容包括：移動(dòng)電商趨勢與基本認(rèn)知、移動(dòng)電商內(nèi)容運(yùn)營、移動(dòng)電商活動(dòng)運(yùn)營、移動(dòng)電商社群運(yùn)營、短視頻運(yùn)營、移動(dòng)電商產(chǎn)品運(yùn)營等。
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內(nèi)容簡介
本書從農(nóng)村電商入手，揭秘農(nóng)村電商的發(fā)展背景、發(fā)展機(jī)遇，剖析農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展模式，對農(nóng)產(chǎn)品營銷與運(yùn)營的準(zhǔn)備工作、營銷方案策劃、營銷與運(yùn)營技能要求，以及營銷與運(yùn)營平臺——短視頻平臺、直播平臺、微博、微信等的營銷與運(yùn)營方法做了詳細(xì)的介紹。
章節(jié)目錄
- 第1章 農(nóng)村電商與農(nóng)產(chǎn)品電商
- 1.1 農(nóng)村電商概述
- 1.1.1 農(nóng)村電商的含義
- 1.1.2 農(nóng)村電商的分類
- 1.1.3 農(nóng)村電商的特征
- 1.2 農(nóng)村電商的發(fā)展
- 1.2.1 農(nóng)村電商的發(fā)展背景
- 1.2.2 農(nóng)村電商的發(fā)展機(jī)遇
- 1.2.3 農(nóng)村電商發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
- 1.2.4 農(nóng)村電商的發(fā)展趨勢
- 1.3 農(nóng)產(chǎn)品電商概述
- 1.3.1 農(nóng)產(chǎn)品電商的作用
- 1.3.2 農(nóng)產(chǎn)品電商的運(yùn)營模式
- 1.3.3 農(nóng)產(chǎn)品電商的新發(fā)展
- 1.4 本章實(shí)訓(xùn)——分析義烏農(nóng)村電商的發(fā)展
- 1.5 本章小結(jié)
- 第2章 農(nóng)產(chǎn)品營銷與運(yùn)營準(zhǔn)備工作
- 2.1 了解農(nóng)產(chǎn)品營銷
- 2.1.1 農(nóng)產(chǎn)品營銷的相關(guān)概念
- 2.1.2 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品營銷”的發(fā)展
- 2.2 農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研
- 2.2.1 了解農(nóng)產(chǎn)品市場環(huán)境
- 2.2.2 分析農(nóng)產(chǎn)品市場需求
- 2.2.3 用戶調(diào)研與分析
- 2.3 農(nóng)產(chǎn)品市場定位
- 2.3.1 農(nóng)產(chǎn)品市場細(xì)分
- 2.3.2 農(nóng)產(chǎn)品目標(biāo)市場選擇
- 2.3.3 農(nóng)產(chǎn)品市場定位
- 2.4 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道選擇
- 2.4.1 農(nóng)產(chǎn)品線下營銷渠道
- 2.4.2 農(nóng)產(chǎn)品線上營銷渠道
- 2.5 本章實(shí)訓(xùn)
- 2.5.1 進(jìn)行“南美白對蝦”市場調(diào)研
- 2.5.2 選擇“南美白對蝦”營銷渠道
- 2.6 本章小結(jié)
- 第3章 農(nóng)產(chǎn)品電商營銷方案策劃
- 3.1 營銷團(tuán)隊(duì)組建
- 3.1.1 營銷團(tuán)隊(duì)的構(gòu)成要素
- 3.1.2 營銷團(tuán)隊(duì)的角色組成
- 3.1.3 營銷團(tuán)隊(duì)的團(tuán)隊(duì)管理
- 3.2 用戶分析
- 3.2.1 分析用戶數(shù)據(jù)
- 3.2.2 繪制用戶畫像
- 3.2.3 了解用戶喜好
- 3.3 農(nóng)產(chǎn)品賣點(diǎn)挖掘
- 3.3.1 賣點(diǎn)的含義
- 3.3.2 農(nóng)產(chǎn)品賣點(diǎn)的表現(xiàn)形式
- 3.3.3 農(nóng)產(chǎn)品賣點(diǎn)的展現(xiàn)角度
- 3.3.4 農(nóng)產(chǎn)品賣點(diǎn)的展現(xiàn)技巧
- 3.4 農(nóng)產(chǎn)品營銷策略
- 3.4.1 品牌策略
- 3.4.2 包裝策略
- 3.4.3 產(chǎn)品策略
- 3.4.4 定價(jià)策略
- 3.4.5 促銷策略
- 3.5 農(nóng)產(chǎn)品營銷創(chuàng)新模式
- 3.5.1 農(nóng)產(chǎn)品+物聯(lián)網(wǎng)
- 3.5.2 農(nóng)產(chǎn)品眾籌
- 3.5.3 農(nóng)產(chǎn)品新媒體
- 3.5.4 農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)養(yǎng)
- 3.6 本章實(shí)訓(xùn)
- 3.6.1 組建“桃花村”營銷團(tuán)隊(duì)
- 3.6.2 制定“有機(jī)大米”農(nóng)產(chǎn)品營銷方案
- 3.7 本章小結(jié)
- 第4章 農(nóng)產(chǎn)品電商營銷與運(yùn)營技能要求
- 4.1 文案寫作技能
- 4.1.1 文案的概念及分類
- 4.1.2 主圖文案的寫作
- 4.1.3 詳情頁文案的寫作
- 4.1.4 營銷推廣文案的寫作
- 4.2 圖片收集和處理技能
- 4.2.1 圖片收集方法
- 4.2.2 圖片處理工具
- 4.2.3 圖片處理方法
- 4.3 圖文排版技能
- 4.3.1 圖文排版的工具
- 4.3.2 圖文排版的基礎(chǔ)操作
- 4.3.3 圖文排版的注意事項(xiàng)
- 4.4 視頻收集和處理技能
- 4.4.1 視頻來源
- 4.4.2 視頻處理工具
- 4.4.3 視頻處理方法
- 4.5 本章實(shí)訓(xùn)
- 4.5.1 寫作“丹東草莓”的詳情頁文案
- 4.5.2 拍攝并處理“毛桃”產(chǎn)品圖片
- 4.6 本章小結(jié)
- 第5章 農(nóng)產(chǎn)品短視頻營銷與運(yùn)營
- 5.1 短視頻營銷的特點(diǎn)和平臺
- 5.1.1 短視頻營銷的概念和特點(diǎn)
- 5.1.2 農(nóng)產(chǎn)品短視頻營銷的主流平臺
- 5.1.3 農(nóng)產(chǎn)品短視頻營銷的方法及創(chuàng)意
- 5.2 農(nóng)產(chǎn)品短視頻拍攝與制作
- 5.2.1 農(nóng)產(chǎn)品短視頻的拍攝設(shè)備
- 5.2.2 使用剪映App拍攝農(nóng)產(chǎn)品短視頻
- 5.2.3 使用剪映App制作農(nóng)產(chǎn)品短視頻
- 5.3 農(nóng)產(chǎn)品短視頻營銷的策略
- 5.3.1 掌握短視頻發(fā)布時(shí)機(jī)
- 5.3.2 設(shè)置短視頻標(biāo)題文案
- 5.3.3 聯(lián)合多個(gè)短視頻平臺發(fā)布
- 5.4 短視頻投放效果跟蹤與優(yōu)化
- 5.4.1 分析短視頻投放效果
- 5.4.2 總結(jié)短視頻投放經(jīng)驗(yàn)
- 5.5 本章實(shí)訓(xùn)
- 5.5.1 確定短視頻定位并拍攝短視頻
- 5.5.2 制定短視頻營銷推廣策略
- 5.6 本章小結(jié)
- 第6章 農(nóng)產(chǎn)品直播營銷與運(yùn)營
- 6.1 農(nóng)產(chǎn)品直播營銷的特點(diǎn)和平臺
- 6.1.1 直播營銷的特點(diǎn)
- 6.1.2 農(nóng)產(chǎn)品直播營銷的主流平臺
- 6.2 農(nóng)產(chǎn)品直播營銷的前期準(zhǔn)備
- 6.2.1 找準(zhǔn)目標(biāo)用戶群體
- 6.2.2 控制直播產(chǎn)品
- 6.2.3 布置直播場景
- 6.2.4 調(diào)試直播布光
- 6.2.5 策劃直播腳本
- 6.2.6 準(zhǔn)備直播物料
- 6.2.7 調(diào)整主播狀態(tài)
- 6.2.8 做好直播測試
- 6.2.9 進(jìn)行直播預(yù)熱
- 6.3 直播營銷的流程控制
- 6.3.1 規(guī)劃直播流程
- 6.3.2 設(shè)計(jì)直播互動(dòng)
- 6.3.3 復(fù)盤直播過程
- 6.4 直播營銷的技巧
- 6.4.1 設(shè)計(jì)直播標(biāo)題與封面
- 6.4.2 打造具有吸引力的主播
- 6.4.3 掌握直播話術(shù)
- 6.4.4 吸引和維護(hù)直播間粉絲
- 6.5 直播效果跟蹤
- 6.5.1 直播實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)跟蹤
- 6.5.2 直播數(shù)據(jù)分析
- 6.6 本章實(shí)訓(xùn)——開展紐扣油蟠桃直播營銷
- 6.7 本章小結(jié)
- 第7章 農(nóng)產(chǎn)品微信營銷與運(yùn)營
- 7.1 微信個(gè)人號打造
- 7.1.1 微信個(gè)人號設(shè)置
- 7.1.2 微信個(gè)人號引流
- 7.2 微信朋友圈營銷
- 7.2.1 開展活動(dòng)
- 7.2.2 結(jié)合日常
- 7.2.3 展示評價(jià)
- 7.2.4 借用熱點(diǎn)
- 7.3 微信社群營銷與運(yùn)營
- 7.3.1 微信社群構(gòu)建
- 7.3.2 設(shè)置社群規(guī)則
- 7.3.3 保持社群活躍
- 7.4 微信視頻號營銷與運(yùn)營
- 7.4.1 微信視頻號設(shè)置
- 7.4.2 微信視頻號轉(zhuǎn)化
- 7.5 本章實(shí)訓(xùn)
- 7.5.1 策劃菜籽油產(chǎn)品微信營銷
- 7.5.2 策劃洛川蘋果視頻號營銷
- 7.6 本章小結(jié)
- 第8章 農(nóng)產(chǎn)品微博營銷與運(yùn)營
- 8.1 微博賬號的設(shè)置
- 8.1.1 了解微博賬號類型
- 8.1.2 設(shè)置合適的微博賬號名稱
- 8.1.3 設(shè)置有標(biāo)識性的微博賬號頭像
- 8.1.4 進(jìn)行微博賬號認(rèn)證
- 8.2 微博營銷內(nèi)容的策劃
- 8.2.1 微博營銷內(nèi)容的寫作
- 8.2.2 微博營銷內(nèi)容的營銷
- 8.2.3 微博營銷內(nèi)容的發(fā)布
- 8.3 微博粉絲的獲取與維護(hù)
- 8.3.1 微博粉絲的獲取
- 8.3.2 微博粉絲的維護(hù)
- 8.4 微博營銷的電商變現(xiàn)
- 8.4.1 微博小店
- 8.4.2 直播賣貨
- 8.5 本章實(shí)訓(xùn)
- 8.5.1 策劃黑土豆微博營銷
- 8.5.2 在微博中銷售貢菊
- 8.6 本章小結(jié)
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農(nóng)產(chǎn)品電商營銷與運(yùn)營（慕課版）是2021年由人民郵電出版社出版,作者陳俊杰。
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本書在深入研究農(nóng)村電商的基礎(chǔ)上，講解農(nóng)村電商與農(nóng)產(chǎn)品電商概述、農(nóng)產(chǎn)品電商化的前期準(zhǔn)備、農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營方案、拼多多平臺運(yùn)營、微店平臺運(yùn)營和農(nóng)村電商營銷等知識，旨在為有農(nóng)村電商運(yùn)營需求的讀者提供詳盡的指導(dǎo)方案。
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本書采用項(xiàng)目教學(xué)的方式組織內(nèi)容，共設(shè)8個(gè)項(xiàng)目，每個(gè)項(xiàng)目由項(xiàng)目情境引入、項(xiàng)目任務(wù)書、任務(wù)描述、相關(guān)知識、任務(wù)實(shí)施、任務(wù)評價(jià)、知識拓展和同步拓展8個(gè)部分組成。通過本書的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，學(xué)生不僅能夠掌握在網(wǎng)絡(luò)條件下開展跨境市場調(diào)研以及各種跨境網(wǎng)絡(luò)營銷的技術(shù)手段和方法，還基本能夠獨(dú)立分析和解決跨境網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐中存在的問題。本書可作為高等職業(yè)院?？缇畴娮由虅?wù)專業(yè)、國際貿(mào)易專業(yè)、電子商務(wù)專業(yè)的教學(xué)用書，也可以作為
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1.內(nèi)容全面：涉及電商運(yùn)營與營銷的所有內(nèi)容，尤其是增加了移動(dòng)電商和跨境電商。2.方法新穎：涉及企業(yè)實(shí)戰(zhàn)中的最新內(nèi)容，如數(shù)據(jù)分析等。3.互動(dòng)性強(qiáng)：設(shè)計(jì)了多個(gè)模塊，增強(qiáng)教師與學(xué)生的課堂互動(dòng)。4.提升難度：略微增加了內(nèi)容深度，讓課堂不再枯燥。
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本書系統(tǒng)全面地講解了跨境電商各環(huán)節(jié)涉及的相關(guān)知識及其應(yīng)用，主要內(nèi)容包含跨境電商概述、跨境電商平臺認(rèn)知、跨境電商視覺營銷、跨境電商營銷方式、跨境電子支付、跨境物流，以及跨境客戶服務(wù)，共8個(gè)項(xiàng)目。
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本書在講解新媒體營銷及其十大模式、新媒體運(yùn)營及其九大模塊的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)地介紹了新媒體編輯必備的實(shí)戰(zhàn)技能、微博營銷與運(yùn)營、微信營銷與運(yùn)營、社群營銷與運(yùn)營、短視頻營銷與運(yùn)營、直播營銷與運(yùn)營。本書在注重系統(tǒng)性和全面性的基礎(chǔ)上，更注重講解具體方法、技巧的操作步驟，幫助讀者提高新媒體營銷與運(yùn)營能力，使其能夠更好地在工作中學(xué)以致用。
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本書系統(tǒng)地講解了短視頻與直播營銷方法與技巧，共分為8章，內(nèi)容包括認(rèn)識短視頻與直播、短視頻內(nèi)容策劃、短視頻的拍攝與剪輯、短視頻的發(fā)布與復(fù)盤、直播的策劃與執(zhí)行、直播復(fù)盤與總結(jié)、“短視頻+直播”整合運(yùn)營，以及“短視頻+直播”運(yùn)營案例解析。
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本書系統(tǒng)地介紹了直播電商基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)的相關(guān)知識，包括直播電商概述、直播電商的籌備與策劃、直播電商的商品規(guī)劃、直播電商的引流推廣、直播電商的執(zhí)行、直播電商物流管理與客戶關(guān)系管理、直播電商的復(fù)盤與數(shù)據(jù)分析、直播電商平臺運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)等。本書知識全面、案例豐富，在講解知識時(shí)，將直播電商的基礎(chǔ)理論與實(shí)踐進(jìn)行緊密結(jié)合，以活頁式結(jié)構(gòu)靈活串聯(lián)全書內(nèi)容，同時(shí)配以豐富的拓展資源，幫助讀者理解和掌握直播電商實(shí)施的方法與流程。
