虎嗅獲悉，618期間，抖音電商直播帶動的成交額有一半來自店播，且在所有直播成交額破千萬元商家中，近七成采用了店播模式。從紅人店來看，618活動期間，該平臺上超20個紅人店鋪銷售額超億元，超500個紅人店鋪銷售額突破千萬元，銷售額超百萬元的紅人直播場次同比增長253%。此外，《2025直播電商行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，品牌店播模式實現(xiàn)常態(tài)化是直播電商的一大發(fā)展趨勢，且紅人店鋪依托品牌主理人分享知識的帶貨模式，正是主播職業(yè)化的一大趨勢——中小主體成為市場主導(dǎo)力量，市場結(jié)構(gòu)趨于分散化與多元化，為更多紅人店鋪創(chuàng)業(yè)者提供路徑。