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一部全新的新媒體理論專著。

內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書構(gòu)建了新興媒體的本體理論：新興媒體不是傳統(tǒng)意義上的媒體，而是一種介于市場(chǎng)與媒體之間的中間性組織，它的媒介組織形態(tài)是基于互聯(lián)網(wǎng)的媒介平臺(tái)。書中系統(tǒng)解構(gòu)這一媒介組織形態(tài)的功能構(gòu)成、運(yùn)行機(jī)制以及內(nèi)外成因。

本書突出了 “關(guān)系”“意義”“服務(wù)”“平臺(tái)”這幾個(gè)關(guān)鍵詞，它們正是新媒體的典型特質(zhì)。本書力圖幫助我們梳理這幾者之間的邏輯鏈條，以及在這個(gè)基礎(chǔ)之上的新思維、新模式、新理論。

全書內(nèi)容共有六章，分為三大部分：第一部分為第一、二章，解構(gòu)新興媒體這一媒介組織形態(tài)——媒介平臺(tái)；第二部分為第三、四章，剖析媒介平臺(tái)運(yùn)行的外部環(huán)境和內(nèi)部機(jī)制；第三部分為第五、六章，討論媒介平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，展望媒介平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)。

作者簡(jiǎn)介

作者譚天，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、新媒體研究所所長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)知名新媒體和電視研究專家。

章節(jié)目錄

版權(quán)信息

總序

專家評(píng)介

序言一

序言二

第1章 經(jīng)濟(jì)學(xué)視閾中的媒體

1.1 新媒體研究的突破

1.1.1 研究的背景

1.1.2 研究的對(duì)象

1.1.3 研究的取向

1.1.4 理論的建構(gòu)

1.2 傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的討論

1.2.1 傳媒經(jīng)濟(jì)的研究

1.2.2 傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究范式

1.2.3 傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究進(jìn)路

1.2.4 新媒體的新經(jīng)濟(jì)理論

1.3 意義經(jīng)濟(jì)理論概說

1.3.1 傳媒經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)

1.3.2 意義經(jīng)濟(jì)的主體構(gòu)成

1.3.3 意義經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行基點(diǎn)

第2章 意義服務(wù)的媒介平臺(tái)

2.1 新興媒體組織形態(tài)

2.1.1 互聯(lián)網(wǎng)基因

2.1.2 媒介平臺(tái)的來源

2.1.3 媒介平臺(tái)的內(nèi)涵

2.1.4 媒介平臺(tái)的外延

2.2 媒介平臺(tái)構(gòu)成方式

2.2.1 基本特性

2.2.2 平臺(tái)構(gòu)成

2.2.3 構(gòu)成要件

2.2.4 演變過程

2.3 媒介平臺(tái)需求響應(yīng)

2.3.1 平臺(tái)的相關(guān)角色

2.3.2 用戶的需求響應(yīng)

2.3.3 提高需求響應(yīng)度

2.3.4 平臺(tái)商業(yè)模式

第3章 網(wǎng)絡(luò)世界的傳播形態(tài)

3.1 網(wǎng)絡(luò)引發(fā)傳播嬗變

3.1.1 病毒式傳播與鏈?zhǔn)椒磻?yīng)

3.1.2 傳播的裂變現(xiàn)象

3.1.3 共振現(xiàn)象與傳播聚變

3.1.4 新媒體傳播模式

3.2 社交激活關(guān)系傳播

3.2.1 傳播即關(guān)系

3.2.2 社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)

3.2.3 網(wǎng)絡(luò)人際關(guān)系

3.2.4 媒介平臺(tái)的作用

3.3 大數(shù)據(jù)時(shí)代的傳播

3.3.1 什么是大數(shù)據(jù)？

3.3.2 關(guān)系與應(yīng)用

3.3.3 大數(shù)據(jù)時(shí)代

第4章 媒介平臺(tái)的關(guān)系轉(zhuǎn)換

4.1 無組織的組織力量

4.1.1 人際關(guān)系的回歸

4.1.2 關(guān)系即資源

4.1.3 社交化與媒介化

4.2 轉(zhuǎn)換的路徑與結(jié)構(gòu)

4.2.1 關(guān)系轉(zhuǎn)換的路徑

4.2.2 關(guān)系轉(zhuǎn)換的結(jié)構(gòu)

4.2.3 用于社交的產(chǎn)品

4.3 關(guān)系轉(zhuǎn)換內(nèi)部機(jī)制

4.3.1 轉(zhuǎn)換的起點(diǎn)：關(guān)系聚合

4.3.2 轉(zhuǎn)換的重點(diǎn)：關(guān)系過濾

4.3.3 轉(zhuǎn)換的落點(diǎn)：響應(yīng)需求

4.4 構(gòu)建移動(dòng)入口場(chǎng)景

4.4.1 終端融合的關(guān)鍵——場(chǎng)景

4.4.2 場(chǎng)景構(gòu)建：央視春晚的雙屏互動(dòng)

4.4.3 場(chǎng)景構(gòu)建須整合多方資源

第5章 媒介平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)能力

5.1 規(guī)則創(chuàng)新是生命力

5.1.1 平臺(tái)運(yùn)行規(guī)則

5.1.2 符號(hào)的設(shè)計(jì)

5.1.3 互聯(lián)網(wǎng)思維

5.2 平臺(tái)戰(zhàn)略與生態(tài)圈

5.2.1 平臺(tái)生態(tài)圈的設(shè)計(jì)

5.2.2 平臺(tái)生態(tài)圈的成長(zhǎng)

5.2.3 平臺(tái)生態(tài)圈的拓展

5.2.4 平臺(tái)生態(tài)圈的博弈

5.3 科技文化融合平臺(tái)

5.3.1 科技文化融合之道

5.3.2 產(chǎn)業(yè)融合路徑

5.3.3 平臺(tái)融合方式

5.4 互聯(lián)網(wǎng)+平臺(tái)

第6章 融合趨勢(shì)下的新平臺(tái)

6.1 媒體與平臺(tái)的對(duì)接

6.1.1 平臺(tái)對(duì)接的接口適配

6.1.2 平臺(tái)對(duì)接的界面重構(gòu)

6.1.3 平臺(tái)對(duì)接的思維轉(zhuǎn)變

6.1.4 平臺(tái)對(duì)接案例的啟示

6.2 產(chǎn)業(yè)與平臺(tái)的銜接

6.2.1 轉(zhuǎn)型與跨越：平臺(tái)的形成基礎(chǔ)

6.2.2 競(jìng)爭(zhēng)與覆蓋：從產(chǎn)業(yè)鏈到平臺(tái)

6.3 平臺(tái)與社會(huì)的連接

6.3.1 政府主導(dǎo)的行政管理

6.3.2 信息安全的技術(shù)管理

6.3.3 逐步建立的法律管理

6.3.4 構(gòu)建有效的管理體系

6.4 新興媒體未來形態(tài)

6.4.1 媒介形態(tài)與組織形態(tài)

6.4.2 未來圖景與發(fā)展路標(biāo)

6.4.3 平臺(tái)疆域與存在方式

結(jié)語(yǔ)

后記

媒介平臺(tái)論：新興媒體的組織形態(tài)研究是2016年由中國(guó)人民大學(xué)出版社出版,作者譚天。

溫馨提示：
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