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從宣傳到輿論:“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的輿論場(chǎng)的顛覆與重構(gòu)

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編輯推薦

探析傳統(tǒng)新媒體輿論,提升話語權(quán)。

內(nèi)容簡(jiǎn)介

《從宣傳到輿論:“互聯(lián)網(wǎng)”背景下的輿論場(chǎng)的顛覆與重構(gòu)》針對(duì)當(dāng)下官方輿論場(chǎng)和民間輿論場(chǎng)話語權(quán)的博弈現(xiàn)狀,分析傳統(tǒng)媒體和新媒體在輿論引導(dǎo)中的地位和作用,探討如何將二者取長(zhǎng)補(bǔ)短,優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),顛覆與重構(gòu)主流輿論的新景觀。并從政府、媒體和公眾三個(gè)維度來探討在構(gòu)建輿論場(chǎng)中各自的地位和角色以及觀念的變遷,并提出相關(guān)的解決策略和方法。

章節(jié)目錄

版權(quán)信息

作者簡(jiǎn)介

緒論

一 研究的緣起

二 研究方法及研究對(duì)象

三 關(guān)于研究?jī)?nèi)容的說明

第一章以宣傳為主導(dǎo)的傳統(tǒng)媒體主流輿論場(chǎng)的構(gòu)建

第一節(jié) 宣傳與主流輿論場(chǎng)的界定和特征

一 宣傳的界定和特征

二 宣傳方法與主流輿論場(chǎng)的構(gòu)建

第二節(jié) 社會(huì)發(fā)展和可控的輿論

一 社會(huì)主義社會(huì)與可控的輿論

二 資本主義社會(huì)與可控的輿論

三 黨性、人民性的一致性和資本主義虛假的合意

第三節(jié) 權(quán)勢(shì)操控下的傳媒

第四節(jié) 大眾社會(huì)與散沙式的存在

第二章“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代與傳統(tǒng)宣傳效果的弱化

第一節(jié) 社會(huì)意識(shí)形態(tài)由高壓走向?qū)捤?/p>

第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體由邊緣邁向主流

一 傳播媒介的演進(jìn)及相應(yīng)的輿論引導(dǎo)方式

二 Web1.0時(shí)代網(wǎng)站宣傳主導(dǎo)式輿論引導(dǎo)

三 Web2.0時(shí)代交互式議題設(shè)置

四 Web3.0時(shí)代多終端式輿情引導(dǎo)

第三節(jié) 公民媒介素養(yǎng)的提高

第三章互聯(lián)網(wǎng)思維:從宣傳到輿論的觀念轉(zhuǎn)變

第一節(jié) 觀念轉(zhuǎn)變的背景

一 由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的社會(huì)轉(zhuǎn)型

二 政治日趨民主,民權(quán)逐步壯大

三 文化在狂歡中顛覆與重構(gòu)

第二節(jié) 回歸新聞本位,共建公共領(lǐng)域

第三節(jié) 敘事策略的觀念轉(zhuǎn)變

一 以宣傳為主的政治話語

二 以資本驅(qū)動(dòng)的商業(yè)話語

三 回歸新聞本質(zhì)的平民話語

四 以事實(shí)為本位的話語向故事化敘述的話語轉(zhuǎn)變

第四章網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體在輿論場(chǎng)中的共生與博弈

第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)輿情的爆發(fā)、推動(dòng)與終結(jié)

一 網(wǎng)絡(luò)輿情信息源是網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的合為,網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)輿情的影響力日增

二 傳統(tǒng)媒體和新媒體共同推進(jìn)輿情發(fā)展

三 網(wǎng)絡(luò)輿情的終結(jié)源于信息的公開與及時(shí)

第二節(jié) 官方輿論場(chǎng)和民間輿論場(chǎng)的交織共生

第三節(jié) 全國(guó)輿論場(chǎng)和地方輿論場(chǎng)的和諧互動(dòng)

第四節(jié) 國(guó)際輿論場(chǎng)和國(guó)內(nèi)輿論場(chǎng)的相互角力

第五章網(wǎng)絡(luò)輿論的特征、渠道和問題

第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)輿論呈現(xiàn)的新特征

第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)輿論的渠道

一 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)

二 微博微信

三 意見領(lǐng)袖

四 知乎類知識(shí)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播和微視頻也成為網(wǎng)絡(luò)輿論的發(fā)源地

第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)輿論存在的問題

一 網(wǎng)絡(luò)暴力

二 集體非理性

三 草根輿論場(chǎng)勢(shì)增與民粹主義

第六章網(wǎng)絡(luò)謠言的生成與應(yīng)對(duì)策略

第一節(jié) 謠言的界定和特征

一 謠言的界定

二 謠言的特征

第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)謠言的生成機(jī)制

一 相關(guān)社會(huì)信息模糊是網(wǎng)絡(luò)謠言生成的基礎(chǔ)

二 現(xiàn)實(shí)社會(huì)存在的矛盾是網(wǎng)絡(luò)謠言生成的現(xiàn)實(shí)因素

三 網(wǎng)絡(luò)“把關(guān)人”的缺失

四 網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境及監(jiān)管技術(shù)滯后

第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)謠言的危害

一 網(wǎng)絡(luò)謠言引起社會(huì)恐慌,威脅社會(huì)穩(wěn)定

二 網(wǎng)絡(luò)謠言會(huì)損害公眾的人身安全和財(cái)產(chǎn)安全

三 網(wǎng)絡(luò)謠言會(huì)降低網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)的信任度

四 網(wǎng)絡(luò)謠言增加了解決問題的難度

第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)謠言的治理

一 建立健全網(wǎng)絡(luò)輿論法律機(jī)制,提高媒體自律

二 及時(shí)、準(zhǔn)確地公開信息,封堵謠言形成的漏洞

三 增強(qiáng)網(wǎng)民的媒體素養(yǎng),提高自身的辨別能力

第七章網(wǎng)絡(luò)輿論異化的心理機(jī)制

第一節(jié) 網(wǎng)民的非理性心理

一 網(wǎng)絡(luò)暴力事件頻發(fā)

二 人肉搜索的負(fù)效應(yīng)

三 情緒化表達(dá)的非理性

第二節(jié) 網(wǎng)民群體心理

一 群體與網(wǎng)絡(luò)群體

二 網(wǎng)絡(luò)群體心理

第三節(jié) 網(wǎng)民的多元無知和盲從心理

第四節(jié) 網(wǎng)民社會(huì)心理失衡

一 政治體制改革的滯后

二 經(jīng)濟(jì)貧富分化嚴(yán)重

三 價(jià)值體系崩潰,信仰危機(jī)

第八章網(wǎng)絡(luò)輿論的監(jiān)測(cè)、調(diào)控與規(guī)制

第一節(jié) 有效的網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)測(cè)

一 從監(jiān)測(cè)技術(shù)入手,加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控隊(duì)伍建設(shè)

二 加強(qiáng)應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的基本能力的培養(yǎng)

三 構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)的長(zhǎng)效機(jī)制

四 制定網(wǎng)絡(luò)輿情事件應(yīng)急機(jī)制

第二節(jié) 適當(dāng)適宜的輿論調(diào)控

一 輿論調(diào)控的原則

二 加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的調(diào)控

第三節(jié) 政府、媒體和公眾的角色期待和功能轉(zhuǎn)變

第九章“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)力的提升策略

第一節(jié) 提升報(bào)紙媒體的輿論引導(dǎo)策略

一 報(bào)業(yè)功能由宣傳、信息到輿論監(jiān)督的嬗變

二 報(bào)紙輿論監(jiān)督由一元到多元的轉(zhuǎn)變

三 報(bào)紙輿論監(jiān)督存在的問題

四 報(bào)紙輿論監(jiān)督存在問題的應(yīng)對(duì)策略

第二節(jié) 提升廣電媒體的輿論引導(dǎo)策略

一 自媒體時(shí)代廣電媒體如何構(gòu)建與平衡兩個(gè)輿論場(chǎng)

二 廣電媒體輿論監(jiān)督中存在的問題

三 廣電媒體輿論監(jiān)督的策略

第三節(jié) 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的五維聯(lián)動(dòng)

一 內(nèi)容:移動(dòng)化、視頻化與個(gè)性化閱讀相結(jié)合

二 渠道:精準(zhǔn)的定位是媒體融合的前提

三 技術(shù):數(shù)據(jù)技術(shù)的開掘是制勝的關(guān)鍵

四 資本:資金變資本為媒體融合“造血”

五 服務(wù):從內(nèi)容服務(wù)到生活服務(wù)的全面升級(jí)

第十章全面提升網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)力

第一節(jié) 政府有效的管制與疏導(dǎo)相結(jié)合

第二節(jié) 對(duì)傳播過程的全面把握

第三節(jié) 對(duì)傳播效果的辯證把握

第四節(jié) 培養(yǎng)新意見領(lǐng)袖和理性的受眾

案例一草根魏則西與權(quán)貴百度和某三甲醫(yī)院的輿情較量

一 事件回顧

二 輿論走勢(shì)

(一)輿論發(fā)酵——知乎問答引爆輿論,議程設(shè)置倒逼

(二)輿論走向高潮——傳統(tǒng)媒體跟進(jìn),與網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手

(三)涉事方輿論的多元博弈

(四)輿論推動(dòng)該事件得到解決

三 媒體在該事件中的輿論引導(dǎo)

四 “魏則西事件”——人們社會(huì)憂慮情緒的反映

案例二“趙薇事件”:帖文被刪是資本操控輿論,還是栽贓陷害?

一 “趙薇事件”案例梳理

二 “趙薇事件”輿情走勢(shì)分析

(一)借助微博自媒體,加速輿情變化

(二)設(shè)置不同議題,引導(dǎo)輿論走勢(shì)

(三)黨媒軍報(bào)發(fā)聲,輿論走向高潮

(四)話語權(quán)博弈與失衡,形成兩極觀點(diǎn)

案例三:南京虐童案件:從網(wǎng)絡(luò)暴力向回歸理性的嬗變

一 事件梳理

二 媒體對(duì)于事件的報(bào)道

(一)微博引爆輿論

(二)網(wǎng)絡(luò)媒體引發(fā)事件的關(guān)注和進(jìn)展

(三)傳統(tǒng)媒體在深度上廣泛挖掘

三 輿情走向分析:態(tài)度從一面倒到趨向理性

四 虐童事件引發(fā)的再思考

案例四哈爾濱“天價(jià)魚”:監(jiān)管部門的護(hù)短與洶涌的輿情

一 “天價(jià)魚”事件回顧

二 傳播路徑:微博引爆話題,新舊媒體聯(lián)動(dòng)探尋真相

三 社會(huì)各界的態(tài)度

(一)網(wǎng)民支持消費(fèi)者,對(duì)處理結(jié)果不滿

(二)媒體通過“天價(jià)魚”事件,呵斥惡劣的旅游生態(tài)

(三)政府積極公關(guān),亡羊補(bǔ)牢

四 一波三折的輿情走勢(shì)

五 頗具戲劇色彩的事件分析

案例五“7·19”臺(tái)灣大巴車起火是天災(zāi)還是人禍?

一 臺(tái)灣大巴車起火事件回顧

二 媒體對(duì)于事件的建構(gòu),引導(dǎo)輿論

(一)媒體對(duì)事件的多點(diǎn)報(bào)道

(二)不同主體對(duì)事故原因輿論走向的構(gòu)建

三 事故輿情變化

(一)由大巴起火事故本身轉(zhuǎn)向?qū)ε_(tái)灣當(dāng)局政治上的不滿

(二)由對(duì)臺(tái)當(dāng)局不滿轉(zhuǎn)向?qū)λ緳C(jī)本人劣行的聲討

(三)媒體議程設(shè)置引發(fā)輿論過山車式的轉(zhuǎn)向

案例六“柳巖伴娘”事件:公眾的道德審判打敗傳統(tǒng)婚俗

一 “柳巖伴娘”事件的明星效應(yīng)引圍觀

二 大V、明星和公眾之間的聯(lián)動(dòng)

(一)發(fā)布傳播信息,加速輿論擴(kuò)散

(二)引導(dǎo)觀點(diǎn)行為,形成輿論高潮

(三)設(shè)置轉(zhuǎn)化議題,影響輿論走勢(shì)

三 上綱上線的輿論打敗習(xí)俗

案例七:青島大蝦事件:別讓微博干了政府該干的事

一 事件經(jīng)過

二 天價(jià)大蝦引發(fā)輿論風(fēng)波驟起

三 傳統(tǒng)媒體:建構(gòu)輿論場(chǎng)的助力者

四 輿論場(chǎng)中政府的反應(yīng)舉措

案例八“雷洋事件”:警民之間的質(zhì)疑與回應(yīng)

一 雷洋事件的輿論走勢(shì)分析

(一)雷洋事件的輿論開端:質(zhì)疑警方的聲音越發(fā)強(qiáng)烈

(二)疑點(diǎn)凸顯,輿論進(jìn)一步激化

二 雷洋事件背后的眾聲喧嘩

三 雷洋事件背后的反思

案例九女導(dǎo)游辱罵游客:政府危機(jī)公關(guān)vs受眾進(jìn)場(chǎng)效應(yīng)

一 案例過程梳理

二 案例輿情走勢(shì)分析

三 事件輿情變化走向的構(gòu)建

(一)政府及時(shí)處理維護(hù)形象

(二)媒體構(gòu)建引導(dǎo)輿論

(三)受眾實(shí)現(xiàn)“觀眾進(jìn)場(chǎng)”引導(dǎo)輿論

參考文獻(xiàn)

后記

從宣傳到輿論:“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的輿論場(chǎng)的顛覆與重構(gòu)是2017年由中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社出版,作者尚帥。

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