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探析傳統(tǒng)新媒體輿論,提升話語權(quán)。
內(nèi)容簡(jiǎn)介
《從宣傳到輿論:“互聯(lián)網(wǎng)”背景下的輿論場(chǎng)的顛覆與重構(gòu)》針對(duì)當(dāng)下官方輿論場(chǎng)和民間輿論場(chǎng)話語權(quán)的博弈現(xiàn)狀,分析傳統(tǒng)媒體和新媒體在輿論引導(dǎo)中的地位和作用,探討如何將二者取長(zhǎng)補(bǔ)短,優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),顛覆與重構(gòu)主流輿論的新景觀。并從政府、媒體和公眾三個(gè)維度來探討在構(gòu)建輿論場(chǎng)中各自的地位和角色以及觀念的變遷,并提出相關(guān)的解決策略和方法。
章節(jié)目錄
版權(quán)信息
作者簡(jiǎn)介
緒論
一 研究的緣起
二 研究方法及研究對(duì)象
三 關(guān)于研究?jī)?nèi)容的說明
第一章以宣傳為主導(dǎo)的傳統(tǒng)媒體主流輿論場(chǎng)的構(gòu)建
第一節(jié) 宣傳與主流輿論場(chǎng)的界定和特征
一 宣傳的界定和特征
二 宣傳方法與主流輿論場(chǎng)的構(gòu)建
第二節(jié) 社會(huì)發(fā)展和可控的輿論
一 社會(huì)主義社會(huì)與可控的輿論
二 資本主義社會(huì)與可控的輿論
三 黨性、人民性的一致性和資本主義虛假的合意
第三節(jié) 權(quán)勢(shì)操控下的傳媒
第四節(jié) 大眾社會(huì)與散沙式的存在
第二章“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代與傳統(tǒng)宣傳效果的弱化
第一節(jié) 社會(huì)意識(shí)形態(tài)由高壓走向?qū)捤?/p>
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體由邊緣邁向主流
一 傳播媒介的演進(jìn)及相應(yīng)的輿論引導(dǎo)方式
二 Web1.0時(shí)代網(wǎng)站宣傳主導(dǎo)式輿論引導(dǎo)
三 Web2.0時(shí)代交互式議題設(shè)置
四 Web3.0時(shí)代多終端式輿情引導(dǎo)
第三節(jié) 公民媒介素養(yǎng)的提高
第三章互聯(lián)網(wǎng)思維:從宣傳到輿論的觀念轉(zhuǎn)變
第一節(jié) 觀念轉(zhuǎn)變的背景
一 由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的社會(huì)轉(zhuǎn)型
二 政治日趨民主,民權(quán)逐步壯大
三 文化在狂歡中顛覆與重構(gòu)
第二節(jié) 回歸新聞本位,共建公共領(lǐng)域
第三節(jié) 敘事策略的觀念轉(zhuǎn)變
一 以宣傳為主的政治話語
二 以資本驅(qū)動(dòng)的商業(yè)話語
三 回歸新聞本質(zhì)的平民話語
四 以事實(shí)為本位的話語向故事化敘述的話語轉(zhuǎn)變
第四章網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體在輿論場(chǎng)中的共生與博弈
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)輿情的爆發(fā)、推動(dòng)與終結(jié)
一 網(wǎng)絡(luò)輿情信息源是網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的合為,網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)輿情的影響力日增
二 傳統(tǒng)媒體和新媒體共同推進(jìn)輿情發(fā)展
三 網(wǎng)絡(luò)輿情的終結(jié)源于信息的公開與及時(shí)
第二節(jié) 官方輿論場(chǎng)和民間輿論場(chǎng)的交織共生
第三節(jié) 全國(guó)輿論場(chǎng)和地方輿論場(chǎng)的和諧互動(dòng)
第四節(jié) 國(guó)際輿論場(chǎng)和國(guó)內(nèi)輿論場(chǎng)的相互角力
第五章網(wǎng)絡(luò)輿論的特征、渠道和問題
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)輿論呈現(xiàn)的新特征
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)輿論的渠道
一 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)
二 微博微信
三 意見領(lǐng)袖
四 知乎類知識(shí)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播和微視頻也成為網(wǎng)絡(luò)輿論的發(fā)源地
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)輿論存在的問題
一 網(wǎng)絡(luò)暴力
二 集體非理性
三 草根輿論場(chǎng)勢(shì)增與民粹主義
第六章網(wǎng)絡(luò)謠言的生成與應(yīng)對(duì)策略
第一節(jié) 謠言的界定和特征
一 謠言的界定
二 謠言的特征
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)謠言的生成機(jī)制
一 相關(guān)社會(huì)信息模糊是網(wǎng)絡(luò)謠言生成的基礎(chǔ)
二 現(xiàn)實(shí)社會(huì)存在的矛盾是網(wǎng)絡(luò)謠言生成的現(xiàn)實(shí)因素
三 網(wǎng)絡(luò)“把關(guān)人”的缺失
四 網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境及監(jiān)管技術(shù)滯后
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)謠言的危害
一 網(wǎng)絡(luò)謠言引起社會(huì)恐慌,威脅社會(huì)穩(wěn)定
二 網(wǎng)絡(luò)謠言會(huì)損害公眾的人身安全和財(cái)產(chǎn)安全
三 網(wǎng)絡(luò)謠言會(huì)降低網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)的信任度
四 網(wǎng)絡(luò)謠言增加了解決問題的難度
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)謠言的治理
一 建立健全網(wǎng)絡(luò)輿論法律機(jī)制,提高媒體自律
二 及時(shí)、準(zhǔn)確地公開信息,封堵謠言形成的漏洞
三 增強(qiáng)網(wǎng)民的媒體素養(yǎng),提高自身的辨別能力
第七章網(wǎng)絡(luò)輿論異化的心理機(jī)制
第一節(jié) 網(wǎng)民的非理性心理
一 網(wǎng)絡(luò)暴力事件頻發(fā)
二 人肉搜索的負(fù)效應(yīng)
三 情緒化表達(dá)的非理性
第二節(jié) 網(wǎng)民群體心理
一 群體與網(wǎng)絡(luò)群體
二 網(wǎng)絡(luò)群體心理
第三節(jié) 網(wǎng)民的多元無知和盲從心理
第四節(jié) 網(wǎng)民社會(huì)心理失衡
一 政治體制改革的滯后
二 經(jīng)濟(jì)貧富分化嚴(yán)重
三 價(jià)值體系崩潰,信仰危機(jī)
第八章網(wǎng)絡(luò)輿論的監(jiān)測(cè)、調(diào)控與規(guī)制
第一節(jié) 有效的網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)測(cè)
一 從監(jiān)測(cè)技術(shù)入手,加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控隊(duì)伍建設(shè)
二 加強(qiáng)應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的基本能力的培養(yǎng)
三 構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)的長(zhǎng)效機(jī)制
四 制定網(wǎng)絡(luò)輿情事件應(yīng)急機(jī)制
第二節(jié) 適當(dāng)適宜的輿論調(diào)控
一 輿論調(diào)控的原則
二 加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的調(diào)控
第三節(jié) 政府、媒體和公眾的角色期待和功能轉(zhuǎn)變
第九章“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)力的提升策略
第一節(jié) 提升報(bào)紙媒體的輿論引導(dǎo)策略
一 報(bào)業(yè)功能由宣傳、信息到輿論監(jiān)督的嬗變
二 報(bào)紙輿論監(jiān)督由一元到多元的轉(zhuǎn)變
三 報(bào)紙輿論監(jiān)督存在的問題
四 報(bào)紙輿論監(jiān)督存在問題的應(yīng)對(duì)策略
第二節(jié) 提升廣電媒體的輿論引導(dǎo)策略
一 自媒體時(shí)代廣電媒體如何構(gòu)建與平衡兩個(gè)輿論場(chǎng)
二 廣電媒體輿論監(jiān)督中存在的問題
三 廣電媒體輿論監(jiān)督的策略
第三節(jié) 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的五維聯(lián)動(dòng)
一 內(nèi)容:移動(dòng)化、視頻化與個(gè)性化閱讀相結(jié)合
二 渠道:精準(zhǔn)的定位是媒體融合的前提
三 技術(shù):數(shù)據(jù)技術(shù)的開掘是制勝的關(guān)鍵
四 資本:資金變資本為媒體融合“造血”
五 服務(wù):從內(nèi)容服務(wù)到生活服務(wù)的全面升級(jí)
第十章全面提升網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)力
第一節(jié) 政府有效的管制與疏導(dǎo)相結(jié)合
第二節(jié) 對(duì)傳播過程的全面把握
第三節(jié) 對(duì)傳播效果的辯證把握
第四節(jié) 培養(yǎng)新意見領(lǐng)袖和理性的受眾
案例一草根魏則西與權(quán)貴百度和某三甲醫(yī)院的輿情較量
一 事件回顧
二 輿論走勢(shì)
(一)輿論發(fā)酵——知乎問答引爆輿論,議程設(shè)置倒逼
(二)輿論走向高潮——傳統(tǒng)媒體跟進(jìn),與網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手
(三)涉事方輿論的多元博弈
(四)輿論推動(dòng)該事件得到解決
三 媒體在該事件中的輿論引導(dǎo)
四 “魏則西事件”——人們社會(huì)憂慮情緒的反映
案例二“趙薇事件”:帖文被刪是資本操控輿論,還是栽贓陷害?
一 “趙薇事件”案例梳理
二 “趙薇事件”輿情走勢(shì)分析
(一)借助微博自媒體,加速輿情變化
(二)設(shè)置不同議題,引導(dǎo)輿論走勢(shì)
(三)黨媒軍報(bào)發(fā)聲,輿論走向高潮
(四)話語權(quán)博弈與失衡,形成兩極觀點(diǎn)
案例三:南京虐童案件:從網(wǎng)絡(luò)暴力向回歸理性的嬗變
一 事件梳理
二 媒體對(duì)于事件的報(bào)道
(一)微博引爆輿論
(二)網(wǎng)絡(luò)媒體引發(fā)事件的關(guān)注和進(jìn)展
(三)傳統(tǒng)媒體在深度上廣泛挖掘
三 輿情走向分析:態(tài)度從一面倒到趨向理性
四 虐童事件引發(fā)的再思考
案例四哈爾濱“天價(jià)魚”:監(jiān)管部門的護(hù)短與洶涌的輿情
一 “天價(jià)魚”事件回顧
二 傳播路徑:微博引爆話題,新舊媒體聯(lián)動(dòng)探尋真相
三 社會(huì)各界的態(tài)度
(一)網(wǎng)民支持消費(fèi)者,對(duì)處理結(jié)果不滿
(二)媒體通過“天價(jià)魚”事件,呵斥惡劣的旅游生態(tài)
(三)政府積極公關(guān),亡羊補(bǔ)牢
四 一波三折的輿情走勢(shì)
五 頗具戲劇色彩的事件分析
案例五“7·19”臺(tái)灣大巴車起火是天災(zāi)還是人禍?
一 臺(tái)灣大巴車起火事件回顧
二 媒體對(duì)于事件的建構(gòu),引導(dǎo)輿論
(一)媒體對(duì)事件的多點(diǎn)報(bào)道
(二)不同主體對(duì)事故原因輿論走向的構(gòu)建
三 事故輿情變化
(一)由大巴起火事故本身轉(zhuǎn)向?qū)ε_(tái)灣當(dāng)局政治上的不滿
(二)由對(duì)臺(tái)當(dāng)局不滿轉(zhuǎn)向?qū)λ緳C(jī)本人劣行的聲討
(三)媒體議程設(shè)置引發(fā)輿論過山車式的轉(zhuǎn)向
案例六“柳巖伴娘”事件:公眾的道德審判打敗傳統(tǒng)婚俗
一 “柳巖伴娘”事件的明星效應(yīng)引圍觀
二 大V、明星和公眾之間的聯(lián)動(dòng)
(一)發(fā)布傳播信息,加速輿論擴(kuò)散
(二)引導(dǎo)觀點(diǎn)行為,形成輿論高潮
(三)設(shè)置轉(zhuǎn)化議題,影響輿論走勢(shì)
三 上綱上線的輿論打敗習(xí)俗
案例七:青島大蝦事件:別讓微博干了政府該干的事
一 事件經(jīng)過
二 天價(jià)大蝦引發(fā)輿論風(fēng)波驟起
三 傳統(tǒng)媒體:建構(gòu)輿論場(chǎng)的助力者
四 輿論場(chǎng)中政府的反應(yīng)舉措
案例八“雷洋事件”:警民之間的質(zhì)疑與回應(yīng)
一 雷洋事件的輿論走勢(shì)分析
(一)雷洋事件的輿論開端:質(zhì)疑警方的聲音越發(fā)強(qiáng)烈
(二)疑點(diǎn)凸顯,輿論進(jìn)一步激化
二 雷洋事件背后的眾聲喧嘩
三 雷洋事件背后的反思
案例九女導(dǎo)游辱罵游客:政府危機(jī)公關(guān)vs受眾進(jìn)場(chǎng)效應(yīng)
一 案例過程梳理
二 案例輿情走勢(shì)分析
三 事件輿情變化走向的構(gòu)建
(一)政府及時(shí)處理維護(hù)形象
(二)媒體構(gòu)建引導(dǎo)輿論
(三)受眾實(shí)現(xiàn)“觀眾進(jìn)場(chǎng)”引導(dǎo)輿論
參考文獻(xiàn)
后記
從宣傳到輿論:“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的輿論場(chǎng)的顛覆與重構(gòu)是2017年由中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社出版,作者尚帥。
溫馨提示:
得書感謝您對(duì)《從宣傳到輿論:“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的輿論場(chǎng)的顛覆與重構(gòu)》關(guān)注和支持,如本書內(nèi)容有不良信息或侵權(quán)等情形的,請(qǐng)聯(lián)系本網(wǎng)站。