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作者：蘇奕婷等
蘇奕婷等簡(jiǎn)介：
蘇奕婷等書籍
- 本書聚焦“品牌社群消費(fèi)者感知及卷入影響品牌社群價(jià)值”這一主題。通過對(duì)品牌社群分類和品牌社群價(jià)值影響的深入思考，對(duì)品牌社群價(jià)值、品牌社群感知、消費(fèi)者卷入、企業(yè)介入度及其關(guān)系的相關(guān)研究文獻(xiàn)進(jìn)行了收集和整理；通過扎根訪談比較分析了消費(fèi)者建立、品牌企業(yè)建立的品牌社群和消費(fèi)者主導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)的品牌社群，由此引入了品牌社群企業(yè)介入度的概念。在理論分析的基礎(chǔ)上建立了本研究的理論研究框架。通過訪談研究、問卷設(shè)計(jì)、問