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作者：白玉苓 編著

白玉苓 編著簡介：

白玉苓 編著書籍
  • 高等院校經(jīng)濟(jì)管理類新形態(tài)系列教材。
  • 本書對(duì)消費(fèi)心理學(xué)進(jìn)行了研究分析。
  • 理論案例實(shí)踐全面研究消費(fèi)者行為，內(nèi)容豐富，具趣味性、實(shí)用性。
  • 本書以“實(shí)用+實(shí)踐”為寫作原則，研究消費(fèi)者心理和行為現(xiàn)象及其規(guī)律，包括消費(fèi)者感覺、知覺、氣質(zhì)、性格、自我概念等心理因素對(duì)消費(fèi)者的影響，文化、亞文化、習(xí)俗、流行、社會(huì)階層、角色、家庭等環(huán)境因素與消費(fèi)者的關(guān)系，產(chǎn)品、品牌、包裝、價(jià)格、銷售終端及促銷等營銷因素對(duì)消費(fèi)者的作用，以及網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、綠色消費(fèi)等消費(fèi)新趨勢。