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作者：白玉苓 編著

白玉苓 編著簡介：

白玉苓 編著書籍
  • 高等院校經濟管理類新形態(tài)系列教材。
  • 本書對消費心理學進行了研究分析。
  • 理論案例實踐全面研究消費者行為，內容豐富，具趣味性、實用性。
  • 本書以“實用+實踐”為寫作原則，研究消費者心理和行為現象及其規(guī)律，包括消費者感覺、知覺、氣質、性格、自我概念等心理因素對消費者的影響，文化、亞文化、習俗、流行、社會階層、角色、家庭等環(huán)境因素與消費者的關系，產品、品牌、包裝、價格、銷售終端及促銷等營銷因素對消費者的作用，以及網絡消費、綠色消費等消費新趨勢。