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作者：李東進(jìn) 秦勇
李東進(jìn) 秦勇簡(jiǎn)介：
李東進(jìn) 秦勇書籍
- 與其他教材相比，本教材的特色主要是體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。1.內(nèi)容全面、知識(shí)新穎、視角獨(dú)特。本教材基于廣告受眾的視角來(lái)認(rèn)識(shí)廣告并探討廣告的傳播效果。教材中除包含同類教材中的基本內(nèi)容外，還增加了諸如消費(fèi)者的廣告信息認(rèn)知和情感反應(yīng)、廣告模特與廣告音樂(lè)、廣告與社會(huì)等特有的章節(jié)。2.體系完備，實(shí)用性強(qiáng)。本教材在編寫過(guò)程中盡可能將廣告理論與我國(guó)企業(yè)實(shí)踐結(jié)合起來(lái)。通過(guò)大量的本土化案例和閱讀資料來(lái)實(shí)現(xiàn)編寫目標(biāo)。3.
- 本書分為14章，包括導(dǎo)論、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)、消費(fèi)者購(gòu)買行為、組織市場(chǎng)購(gòu)買行為、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、市場(chǎng)機(jī)會(huì)識(shí)別與目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品與服務(wù)策略、價(jià)格策略、營(yíng)銷渠道策略、促銷策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷以及數(shù)據(jù)營(yíng)銷等內(nèi)容。